【經濟觀察】春節消費數據亮眼

截至2月18日零時，春節檔電影實時總票房已突破80億元，遠超往年同檔期票房;2月11日至17日，全國重點零售和餐飲企業實現銷售額約8210億元，比去年春節黃金周增長28.7%;就地過年帶火本地游，很多城市的酒店、民宿、景區門票預訂量均有所增長……

春節假期是觀察新一年消費市場的重要窗口。有關專家指出，今年春節假期，線上線下齊發力，傳統消費、新型消費都表現亮眼。火爆的數據背后，是我國消費市場蓬勃生機和旺盛活力的體現。

從購物方面來看，年貨禮盒、家電家居、休閑食品、換季服裝、健身器材等傳統產品銷售火爆。蘇寧易購2月18日發布的春節消費大數據顯示，春節期間，蘇寧易購線下門店銷售迎來高速增長，特別是家電、3C類商品，增幅超過40%。

與往年不同，在各地倡導就地過年的背景下，“網購年貨、網上送禮”也成為春節的主流方式。菜鳥數據顯示，今年2月4日至15日，春節不打烊發貨量是2019年同期4倍。拼多多數據顯示，2月以來，該平臺“春節不打烊”年貨商品較去年同期增長183%。其中，在“網上送年禮”的帶動下，發往三四線城市以及鄉鎮的訂單中，高客單價商品占比較去年明顯提升。在銀泰百貨春節期間的訂單中，有超過兩成是異地且非常用地址，是不能回家過年的兒女們寄給父母的“問候”。

今年春節假期，電影、餐飲、旅游等消費實現“開門紅”。電影市場迎來大爆發，所有春節檔影片票房都破億元，總票房更是創新高。餐飲市場紅紅火火，特別是線上餐飲表現搶眼。餓了么數據顯示，農歷臘月廿八至除夕，餓了么年夜飯半成品外賣同比增長4倍，單人份外賣訂單同比翻了一番，在一二線城市中尤為明顯。從旅游市場看，就地過年帶火本地游、周邊游、短途自駕游，各地公園、景區、博物館、電影院、滑雪場等休閑娛樂場所客流量明顯增長，城市郊區度假酒店、民宿等預訂火爆。

消費市場異常火熱的同時，人們越來越重視健康消費、品質消費、智能消費、綠色消費，消費升級的趨勢也十分明顯。阿里巴巴發布的春節消費報告顯示，掃地機器人、擦窗機器人等產品消費增速同比超100%、300%。蘇寧易購2月18日發布的春節消費大數據則顯示，蘇寧線下門店中高端家電以及5G手機等核心品類銷售火爆。其中，智能廚房小電器、高端智能冰箱、獨立烘干機、視頻通話智慧屏電視尤其受到消費者追捧。

在相關專家看來，今年春節假期火熱的消費市場折射出我國消費的巨大活力與潛力，為全年提振消費擴大內需開了一個好頭。政府部門、企業也可以從中發現消費的新特點，把擴大消費同改善人們的生活品質結合起來，創新消費場景、拓展消費業態、優化消費環境，推動消費擴容提質。

中國連鎖經營協會采購委的調查則指出，在疫情防控常態化、消費者行為變化的趨勢下，商品結構的優化、門店運營的精細化、全渠道服務能力依然是零售行業需要關注的重點。2021年中國零售市場消費渠道越來越多，信息更透明化，競爭越來越彰顯時代的特點，需要用大數據進行分析進行商品引進，用對的、好的商品對用戶進行精準營銷。同時，重視社交圈子的營銷，爭取在線上營銷及私域流量方面有大的突破。