21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 賀泓源 北京報(bào)道?中國市場成為耐克業(yè)績壓艙石。耐克近期發(fā)布的2024財(cái)年一季報(bào)顯示(2023年6月-2023年8月)，當(dāng)期，耐克營收129.4億美元，經(jīng)匯率調(diào)整后同比增長2%。NIKE品牌收入124億美元，經(jīng)匯率調(diào)整后同比增長3%，主要由歐洲、中東和非洲地區(qū)、大中華區(qū)、 亞太與拉丁美洲地區(qū)的增長帶動，但部分被北美地區(qū)的下滑抵消。Converse 實(shí)現(xiàn)收入5.88億美元，經(jīng)匯率調(diào)整后同比下滑9%，原因是北美業(yè)務(wù)下滑，但部分被亞洲業(yè)務(wù)的增長所抵消。

從利潤看，當(dāng)期，耐克歸母凈利潤14.50億美元，同比下滑1.2%。毛利率44.2%，同比下滑0.1pct，毛利率減少主要是由產(chǎn)品成本上升和凈外幣匯率的不利變化造成，但在很大程度上被戰(zhàn)略定價行動所抵消。

中國市場增長托起了耐克營收大盤。數(shù)據(jù)來源：公司財(cái)報(bào)

【資料圖】

此消彼長

具體而言，受通脹等多種因素影響，耐克北美市場正在承壓。

第一財(cái)季，耐克北美市場實(shí)現(xiàn)收入54.23億美元，經(jīng)匯率調(diào)整后同比下滑1%，主要系批發(fā)渠道在清庫存背景下收緊發(fā)貨收入導(dǎo)致。

其他市場則相對好看，特別是大中華區(qū)。

當(dāng)期，耐克大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)收入17.35億美元，經(jīng)匯率調(diào)整后同比增長12%。據(jù)財(cái)報(bào)電話會，大中華區(qū)線下直營、電商渠道收入分別同比增長12%、6%。

此外，第一財(cái)季，耐克在歐洲、中東和非洲市場實(shí)現(xiàn)收入36.10億美元，經(jīng)匯率調(diào)整后同比增長6%；亞太及拉丁美洲(除大中華地區(qū))實(shí)現(xiàn)收入15.72 億美元，經(jīng)匯率調(diào)整后同比增長3%。

分業(yè)務(wù)看，當(dāng)期，耐克鞋類營收為84.21億美元，經(jīng)匯率調(diào)整后同比增長4%；服裝營收33.88 億美元， 經(jīng)匯率調(diào)整后同比下滑1%；配件營收5.31億美元，經(jīng)匯率調(diào)整后同比增長9%。

分渠道看，第一財(cái)季，耐克直營渠道實(shí)現(xiàn)收入54億美元，經(jīng)匯率調(diào)整后同比增長6%，其中電商渠道收入經(jīng)匯率調(diào)整后同比增長2%;批發(fā)渠道實(shí)現(xiàn)收入70億美元，經(jīng)匯率調(diào)整后同比增長1%。

值得注意的是，從息稅前利潤來看，北美市場依舊是耐克利潤中心。當(dāng)期，該地區(qū)息稅前利潤達(dá)到14.34億美元，同比增長4%；大中華區(qū)息稅前利潤5.25億美元，同比下滑4%，這或許與“618”期間折扣率加大有關(guān)。其他地區(qū)息稅前利潤均在下滑區(qū)間。

從庫存來看，耐克壓力得到緩解。第一財(cái)季，其期末庫存價值為87億美元，同比下滑10%，主要是由于庫存量同比下降雙位數(shù)造成，但部分被產(chǎn)品組合和更高的產(chǎn)品投入成本所抵消，庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)為114天，同比減少2天。

“加強(qiáng)投資”

回到中國市場，耐克正在加碼。

此前，耐克集團(tuán)副總裁、大中華區(qū)總經(jīng)理董煒告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，中國市場對于耐克已經(jīng)不僅僅是一個巨大的生產(chǎn)基地和出口基地，也是耐克全球創(chuàng)新研發(fā)的前沿，更是耐克最重要的市場之一。“會以更大力度加強(qiáng)在中國的投資。”她說。

從運(yùn)營來看，耐克也在向中國市場傾斜。譬如在籃球領(lǐng)域，科比系列產(chǎn)品回歸，耐克還首次發(fā)布Kobe 8 Protro版本。作為營銷活動，7月，耐克簽名鞋籃球運(yùn)動員、密爾沃基雄鹿隊(duì)前鋒揚(yáng)尼斯·阿德托昆博開啟首次耐克籃球中國行，并在大中華區(qū)首發(fā)的他的全新簽名戰(zhàn)靴Nike Zoom Freak 5以及同步推出的童鞋系列。在跑鞋市場，耐克在本財(cái)季推出新品Nike InfinityRN 4。

從渠道端，耐克稱其在今年天貓“618購物節(jié)”中，實(shí)現(xiàn)總成交額同比雙位數(shù)增長，新增會員數(shù)超過兩百萬。同期，耐克天貓官方旗艦店直播觀看數(shù)比去年同期增長超100%。

另外，耐克繼續(xù)推進(jìn)合作伙伴門店落地“互聯(lián)會員解決方案”，已經(jīng)在全國102個城市350家門店實(shí)現(xiàn)為消費(fèi)者提供一致的耐克會員服務(wù)和體驗(yàn)。

董煒還稱，女性市場將成為耐克增量市場。在過去的兩年，耐克對該業(yè)務(wù)進(jìn)行了大幅重組，同時進(jìn)行了最大一筆投資。

耐克為包括中國女足在內(nèi)的十三支女足國家隊(duì)打造的運(yùn)動裝備。耐克還打造了品牌有史以來最齊全的球迷服裝系列——不僅有女性的產(chǎn)品，還有男性和兒童的產(chǎn)品。

總體來看，耐克對于中國市場的運(yùn)營，明顯更上心了。