玩具構建了一個美好的世界，不僅給孩子們帶來快樂，也給成年人啟發，讓他們重拾勇氣、好奇心。中國是玩具生產大國，全世界超過70%的玩具產品產自中國。天眼查數據顯示，現存玩具相關企業923.1萬余家，其中，2023年1-8月新增注冊相關企250.8萬余家，與2022年同期相比增長99.2%；

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從地域分布來看，海南、廣東以及浙江，三地相關企業數量位居前列，分別擁有113.8萬余家、90.9萬余家以及73.6萬余家；從成立時間來看，48.8%的相關企業成立于1-5年內，成立于1年以內的相關企業占比36.3%。

中國玩具行業產業集群發展明顯，集中在沿海地區

天眼新知調研報告顯示，我國玩具企業具有顯著的區域分布特征，主要集中在廣東、浙江、江蘇、上海等沿海地區。在產品類型中，廣東省的玩具企業以生產電動和塑料玩具為主；浙江省的玩具企業以生產木制玩具為主；江蘇省的玩具企業以生產毛絨玩具、動物玩偶為主。廣東是我國最大的玩具生產和出口基地，據2020年統計數據顯示，廣東玩具出口總額達到133.85億美元，占全國出口總額的七成。而汕頭市作為廣東玩具生產企業最為集中、科技創新能力和產品科技含量最高的地區之一，已形成較成熟和完整的產業生態，產業集群效應明顯，據汕頭海關統計,2022年,汕頭玩具出口額達142.3億元,增長32.8%。

玩具制造企業的銷售渠道主要分為直銷模式和經銷模式，其中直銷模式渠道主要分為自建銷售渠道、專業零售店、大賣場、潮品店和電商平臺等。目前眾多消費者具備網購習慣，通過電商渠道拓展市場已成為國內玩具企業的重要選擇。

潮玩行業2005年引入中國，并由眾多潮玩廠商“發揚光大”從而引爆國內市場的增長。

潮玩定位18-34歲群體，本質是具有收藏價值的藝術品。從消費人群來看，18-34歲的年輕群體占據55%，為潮流玩具的主要消費群體。接近50%的消費者購買潮玩的主要原因是驚喜感；其次有接近40%的消費者是為喜愛的IP買單。從需求、供給端雙方來看，IP運營是核心必爭地。

廣東、北京以及上海，玩具融資企業數量位居前列

潮流玩具的走紅，讓玩具市場得到一級市場投資者的關注。

從融資企業的地域分布來看，廣東、北京以及上海，融資企業數量位居前列，分別擁有30家、28家以及9家。具體來看，廣東是我國最大的玩具生產地，擁有完整的產業鏈路，想做玩具相關企業的創業者第一選擇必然是去廣東尋找機會；北京、上海其優勢在于強大的文化資源，IP資源以及相當數量的文化創意企業以及從業者，帶IP屬性的玩具越來越受到玩家的喜愛，自然創業者會來北京，上海“淘金”。

從融資企業的輪次分布來看，種子輪、天使輪、A輪以及Pre-A輪占據了主要的“流量”，分別有36家、27家以及9家（后兩者并列），早期投資屬性還是比較強，而融資輪次達到C輪的僅有1家企業。

超8成玩具相關專利屬于外觀設計

專利申請量與GDP同步增長數據顯示，中國玩具業專利申請量與中國經濟總量基本同步發展。

據天眼查專利數據顯示，與“玩具”相關的專利申請數量在近三年（2020-2022年）均超過1萬余項，其申請數量分別為1.2萬余項、1.5萬余項以及1.3萬余項。另外，2023年1月以來，玩具專利申請數量達4500余項。

從玩具專利類型來看，超8成所申請的專利屬于外觀設計，花花綠綠，形態各異，比較容易吸引小朋友的目光；實用新型，發明專利占比分別為15.9%以及3.8%。

另外，從玩具不同種類的專利數據也可一探究竟。木制玩具、益智玩具、毛絨玩具以及潮流玩具，截止到完稿時為止，2023年專利申請數量分別為20項、165項、295項、72項。從數據可看出毛絨玩具相對受眾更廣，商家也有較強的意愿去設計新產品。

從具體類型來看，上述4項玩具其專利還是以外觀專利為主；益智玩具的發明專利數量位列，有超過200余項的申請，凸顯出其“技術含量”。

天眼查研究院認為，玩具企業要進一步依靠“品牌+渠道”的商業模式加快對玩具產業鏈的高附加值環節的搶占，通過提升玩具的科技型和互動性獲得投資者和消費者的進一步青睞。

揚子晚報/紫牛新聞記者 李沖

校對 王菲