《消失的她》、《八角籠中》、《長安三萬里》、《封神第一部》、《孤注一擲》，隨著一部部叫好又叫座的電影上映，今年的暑期檔口碑、票房雙收。
據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至8月17日，2023年暑期檔總票房超177億，打破中國影史暑期檔最高票房紀(jì)錄。但在電影票房“節(jié)節(jié)高”的同時，關(guān)于電影票價的吐槽也不絕于耳。“電影票價為何這么貴”“19.9元一張的電影票怎么不見了？”
消費者提供的電影票價截圖。
(資料圖)
“一家人看場電影花了400多元”
“上個周末，在家附近的影城買了兩張《封神第一部》的電影票，花了100多塊?！鄙钤诒本┑男∮癯３弥e暇時間去影院看電影。她記得以前國產(chǎn)電影票并沒有那么貴，“但現(xiàn)在幾乎每張都要50元以上了?！?/p>
上漲的電影票價困擾著不少人：“七八十元買一張電影票，一家6口僅看場電影就花了400多元。”“前兩年，還能一百塊買三張電影票，如今票價都要40多了。”
這些年，電影票價具體漲幅情況如何？燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至8月20日，2023年的平均票價達到42.7元。對比歷年數(shù)據(jù)，電影票價總體呈上漲態(tài)勢，且自2021年進入40元區(qū)間后，連續(xù)三年票價有所上漲。
另外，相較二三四線城市，一線城市票價明顯較貴。繼2022年沖上50元大關(guān)后，2023年，一線城市平均票價達到51.9元，二三四線城市近兩年則漲至40元以上。
截圖自燈塔專業(yè)版APP
雖然平均票價已達到四五十元，但在實際購買過程中，不同影院、不同時段的票價差距也較大。
以北京為例，中新財經(jīng)搜索近期熱映電影《孤注一擲》在不同城區(qū)影院的票價，最高能達到81元起，最低僅需30元；同一影院的熱門時段價格比冷門時段亦高出不少。
截圖自某在線票務(wù)平臺。
另外，一些影院的觀影區(qū)會劃分多個區(qū)域，以設(shè)定不同的票價，這也將票價拉得更高。一位消費者就提到，看電影如果想坐中心區(qū)域，需要花費70.9元。在她曬出的截圖中，即使是普通區(qū)域，票價也要50.9元。
“區(qū)域座”也引發(fā)一些人的不滿，“以前只是分普通廳和VIP廳，現(xiàn)在連一個廳都要分區(qū)收費了，這是在向演唱會看齊嗎？”
19.9元的電影票為何不見了？
目前的電影票價，讓眾人懷念起曾經(jīng)電影優(yōu)惠券“滿天飛”，一杯奶茶錢就能看一部電影的日子。
為何票價會從曾經(jīng)的一二十元，上漲至如今的四五十元？中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉接受記者采訪時表示，網(wǎng)絡(luò)平臺補貼的減少是原因之一。
據(jù)了解，電影票價包括最低發(fā)行價、影院溢價、服務(wù)費等部分。在片方明確發(fā)行價后，各個影院在不低于發(fā)行價的基礎(chǔ)上，根據(jù)運營成本、觀影人次、票房走勢、周邊競爭影院票價等市場因素，機動調(diào)整形成最終票價。
但曾經(jīng)，由于互聯(lián)網(wǎng)資本大舉進入電影市場，各大票務(wù)平臺開啟票補時代。9.9元的電影票、免費觀影券的出現(xiàn)，讓人們爭相涌入電影院。
2015年，票補競爭一度進入到白熱化的階段。當(dāng)時，時任微影時代CEO的林寧曾表示，全年各方累計砸入了40億元票補。
但度過激烈的競爭階段后，各大票務(wù)平臺發(fā)現(xiàn)，一味“出血”并不能維持太久。2018年春節(jié)檔，各大片方聯(lián)合提出，限制“票補”力度，全國影院票價不得低于19.9元。同年，有消息稱，有關(guān)部門取消第三方和影院自有渠道的線上票補。自此，票價逐步回歸正常。
在魏鵬舉看來，近年來，電影票價的上漲還受成本因素的影響。“就片方而言，制片成本高企；就影院而言，需要彌補此前的損失，以及承擔(dān)人工、房租等直接成本?！?/p>
“服務(wù)費的收取也增加了購票支出?！蔽葫i舉補充道。一位網(wǎng)友曬出的票根中，顯示服務(wù)費4.5元，影廳服務(wù)費5.4元，僅這兩項就高達9.9元。
此前，就有業(yè)內(nèi)人士透露，很多縣級以下影院不守規(guī)矩，除服務(wù)費外還加收技術(shù)服務(wù)等費用，這部分費用不參與分賬，是推高票價的重要因素。
另外，部分影片最低發(fā)行價偏高、影片時長增加致使排片場次減少，亦迫使影院提高單場票價來對沖影響。
盈利與消費者接受度之間該如何平衡？
成本上升等因素下，片方、影院需要提高發(fā)行價、電影票價來維持運營，但上漲的價格還是讓不少觀眾感覺“吃不消”。
之前有媒體做過一項調(diào)查，43.3%的觀眾可接受的電影票價為31-40元，平均票價超過50元的接受度僅為7.6%。
去年春節(jié)檔，電影票價居高讓許多有觀影意愿的消費者望而卻步時，中消協(xié)就曾指出，社交媒體中“史上最貴春節(jié)檔、票價貴到離譜”的輿情熱議背后，是正在逐漸升溫的文化消費訴求一定程度上被壓抑和阻滯。
中消協(xié)還表示，尋求影院贏利路徑依賴與消費者合理承受范圍之間的平衡，尋求產(chǎn)業(yè)長效健康發(fā)展與文化消費提質(zhì)升級間的良性互動，需要相關(guān)行業(yè)、相關(guān)部門不斷研究、持續(xù)探索。
那相關(guān)部門是不是可以對票價進行監(jiān)管？
記者注意到，2012年2月，原國家廣電總局電影局發(fā)出的《關(guān)于進一步規(guī)范電影市場票務(wù)管理的指導(dǎo)意見》(征求意見稿)(以下簡稱《意見》)中曾提到，普通影片的影院掛牌價格不得高于當(dāng)?shù)刂笇?dǎo)價格。3D、巨幕、VIP廳價格可適當(dāng)上浮，但建議最高不得高于指導(dǎo)價格的50%。
不過后續(xù)這個《意見》并沒有正式公布，影院在實際定價過程中也未按此執(zhí)行。
而在魏鵬舉看來，與其加強票價監(jiān)管，不如適當(dāng)給予消費補貼，同時，推動供給端競爭發(fā)展。
上海交通大學(xué)教授、中國電影評論學(xué)會副會長李建強則認(rèn)為，電影票價是電影產(chǎn)品的性能值與價格值的體現(xiàn)，因此決定票價的不應(yīng)僅僅是供求關(guān)系，而更應(yīng)是電影的價值。
“因此，調(diào)動一切相關(guān)元素、資源和場景，讓觀眾在電影鑒賞過程中獲得感同身受、不虛此行的確切感受，就成為彌合價格和市場、消費與體驗之間縫隙的最重要、最為關(guān)鍵的要素。”
你覺得一張電影票合理的價格是多少？
