母親節臨近，你給媽媽準備了什么禮物？女性消費市場、相關產業發展如何？近日，天眼查數據研究院“天眼新知” 以天眼查大數據為依托，梳理產業格局及發展脈絡，將焦點對準母親，進行了產業剖析。大數據顯示，鮮花是母親節送禮首選之一。

(資料圖片僅供參考)

鮮花寄相思

鮮花是母親節禮物首選之一

“誰能拒絕一束美麗的鮮花呢？”隨著母親節的臨近，鮮花這種既美觀又時尚的禮物，再次得到大眾青睞。無論是線下花店，為母親挑選幾支康乃馨，還是遠在千里之外，通過網絡平臺，通過“鮮花新勢力”的鮮花電商購買一束花，都是對母愛的誠摯表達。

節日花卉消費火熱是我國鮮花消費市場一個顯著特征，主要集中在元旦、春節、“五一”節、情人節、母親節、教師節等節日。據網絡調研數據顯示，女性是我國主要鮮花消費群體，占比約61.4%。消費人群主要是中高收入者，超過六成的鮮花消費者月收入在5001元至15000元。二線及以上城市是主要消費城市，消費人群年齡大致在27歲至39歲。

隨著生活質量的提高，中國花卉行業的發展空間廣闊。花卉行業將加速向品質提升、智能化、高科技化等方向發展，同時，也需要在體制完善、市場規范、品牌建設等方面加強協調，不斷探索可持續發展之路。

天眼查數據顯示，截至目前，我國現存鮮花電商相關企業6.2萬余家，其中，2022年新增注冊企業2350余家，新增注冊企業增速4%；

從地域分布來看，廣東以1.6萬余家位列區域首位；上海、湖南分列二、三位，分別擁有1.4萬余家以及3450余家；

從成立時間來看，近52.1%的相關企業成立于1-5年內，成立于10年以上的相關企業占比近6.4%；

母嬰電商是辣媽們的新戰場

當隨著互聯網原住民“90后、95后”開始走向育兒之路，互聯網電商平臺成為其購物的熱門渠道，特別是近年來短視頻平臺的崛起，直播電商更成為了“辣媽”們的“新戰場”，推動了母嬰產業的消費升級。

另外，近年生育政策的不斷調整優化，推動了線上母嬰消費規模持續增長，2021年母嬰線上消費占比達33.8%。據艾瑞咨詢預測，到2025年中國母嬰市場規模將達到4.7億元，其中線上消費規模占比將達到39%。

隨著數字經濟的大力發展，數字基礎設施的不斷完善，直播電商的興起，達人帶貨出現為母嬰用品市場增添了新的增長渠道。

據天眼查不完全統計，母嬰電商相關融資合計發生110余起，融資金額超70億元；

從融資事件地域分布來看，北京、浙江以及廣東，相關融資事件排名靠前，分別有39起、33起以及14起；

從融資輪次來看，超6成的融資事件處于早期投資，其中，天使輪、A輪以及A+輪，分別有42起、26起以及8起；

從投資機構來看，包括高榕資本、紅點中國、經緯創投在內的6家機構，以4筆投資排名靠前。

“美”不止是年輕媽媽的專利

中老年群體消費潛力靜待挖掘

作為顏值經濟第一大產業，化妝品正越來越成為消費者尤其是女性的剛需。在我國，無論是50-70歲之間的活力老人，還是30-40歲之間的“新銀族”，都是最早接受化妝品市場教育的一批消費者，對化妝品的認知也在不斷進化，據美容院數據，中老年消費人群占門店美容消費人群60%以上，而且比年輕人對機構的忠誠度更高。尤其是在社交媒體的催化下，他們的美妝意識加速覺醒，需求不斷進階，成為推動銀發化妝品市場爆發的必要條件。

天眼查數據顯示，截至目前，我國現存美妝相關企業80.5萬余家，其中，2022年新增注冊企業8.8萬余家，新增注冊企業增速12.7%；

從地域分布來看，廣東以8.3萬余家位列區域首位；山東、江蘇分列二、三位，分別擁有7.1萬余家以及6.9萬余家；

從成立時間來看，近52.4%的相關企業成立于1-5年內，成立于10年以上的相關企業占比近10.7%；

“愛別等，孝別遲”。天眼查研究院認為，無論送給媽媽什么禮物，都表達了子女對母親的深深關愛。只要媽媽健康長壽，每天都是母親節。

校對 王菲