2022年視頻號原創內容播放量同比提升350%，直播看播規模增長300%；視頻號直播商業潛力持續釋放，2022年直播帶貨銷售額同比增長超8倍……1月10日，2023微信公開課PRO線上來講。作為外界了解微信生態的重要窗口，今年以“在場”為主題的微信公開課備受各界關注。

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視頻號消費時長正在接近朋友圈，播放量增長超400%

過去一年，視頻號的內容生態日漸繁榮，視頻號用戶消費時長也正在逐漸接近朋友圈。其中，基于推薦算法的視頻播放量同比去年增長超過400%。

為了提供更全面的作者服務，視頻號進一步升級創作者流量和榮譽激勵，上線內容加熱、視頻商品分享、視頻變現任務等新產品能力，提供更多變現工具，助力每一個創作者在視頻號可以獲得更好的成長與回報。2022年，日活躍創作者數和日均視頻上傳視頻量同比漲幅均超過100%，萬粉及以上的創作者數量增長308%，點贊10w+的爆款內容增長186%。

2022年，視頻號對搬運賬號進行了更嚴格的生態管控，同時上線了原創聲明能力以保護原創作者的創作體驗，2022年，平臺原創內容播放量較去年提升350%。

視頻號看播規模增長300%，看播時長增長156%

從熱點事件到日常資訊溝通，從名人演講到在線演唱會，從辭舊迎新直播到泛娛樂內容直播，過去一年，視頻號直播已經融入用戶社會生活的方方面面。具體到數據，2022年視頻號看播規模增長300%，看播時長增長156%，優質開播增長614%，開播時長增加83%。

據悉，在視頻號的系列“組合拳”下，2022年有收入主播規模增長101%，主播總收入增長447%。未來，視頻號直播也將投入50億流量和更為豐富完善的變現工具和激勵政策，幫助認真開播的每一個個體有冷啟、有成長、有收入。

直播帶貨銷售額增長超8倍，品牌商家激勵計劃將發布

隨著視頻號生態的不斷完善，視頻號直播的商業潛力也持續釋放，2022年視頻號直播帶貨規模保持高速增長，銷售額同比增長超8倍，平臺公域購買轉化率提升超過100%，客單價超200元。其中，消費前三大類目被服飾、食品和美妝類目包攬。

視頻號小店的推出，為商家提供了更便捷高效的經營工具。視頻號團隊表示，目前來自視頻號小店的銷售額占比已經超過90%。在服務商生態中，視頻號直播帶貨已經連接了超過1000家服務商，這些服務商為視頻號貢獻了超過30%的銷售額。

視頻號團隊透露，為了更好支持品牌商家經營，視頻號將在近期發布品牌商家激勵計劃，對入駐視頻號小店的品牌商家，提供包括流量冷啟、品牌標識、專享服務等在內的各項權益，助力品牌商家經營。

除視頻號外，微信團隊還公布了搜一搜和小程序的相關數據。微信搜一搜月活增長至8億，搜索量同比增長54%。自2020年以來，小程序在景區、酒店、航空等領域應用廣泛，小程序數量增長183%。

校對 李海慧