新京報貝殼財經訊（記者王真真）2023年元旦假期即將到來，作為“新十條”發布后的首個小長假，人們會去哪里旅行？新京報貝殼財經記者從多家在線旅行平臺獲悉，這個元旦假期，雖然多數游客仍將出行目光集中在本地及周邊，但長線出行呈明顯上升趨勢，35歲以下的年輕人占主導地位。

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周邊游仍占旅行消費主導，跨省出行市場活躍

疫情防控措施優化后，人們的出游熱情得到了恢復。新京報貝殼財經記者從途牛、馬蜂窩了解到，這個元旦假期，周邊游依然是旅游消費的主旋律，途牛平臺上的周邊游訂單占比為64%，較2022年元旦假期有所提升，在家門口的度假酒店“放空”、在本地的主題樂園嬉戲、在城郊的山水田園呼吸新鮮空氣，成為更多用戶的選擇。上海、江蘇、海南、浙江、北京等地用戶的周邊游熱情更高。

途牛的預訂數據顯示，這個元旦假期，80%的用戶選擇了3天及以內的出游行程，其中，選擇2天出游行程的用戶最多，占比為35%，其次為1天及3天行程的用戶，占比分別為24%和21%。此外，有近兩成的用戶選擇3天以上的出游行程。

值得關注的是，2023年元旦假期跨省出行市場活躍。同程旅行數據顯示，元旦假期出行的火車票訂單中，跨省出行訂單占比近五成，機票訂單均價較去年同期上漲32%。去哪兒數據顯示，自12月19日起，元旦假期出發的機票預訂量逐日增長，平臺上國內機票單日最高增幅達三成。馬蜂窩平臺上，跨省游訂單量在元旦旅行產品中的占比較去年同期上漲近30%。

去哪兒大數據研究院副院長郭樂春分析，客源地的機票、火車票預訂量增長變化，體現出城市消費能力的恢復情況。從目前的元旦機票預訂情況看，一線、新一線城市率先進入恢復的快車道。

在去哪兒平臺上，北京出發的機票、火車票預訂量率先增長，自12月23日起，成都、廣州、上海出發的預訂量增速加快。郭樂春表示，深圳、杭州、重慶的機票預訂快速增長期在12月25日后。

跨年旅行熱門目的地是哪里？去哪兒數據顯示，成都、北京、三亞、上海、海口、重慶、昆明、深圳、廣州、西安是最熱門的元旦跨省游目的地。同程旅行數據顯示，國內部分長線游目的地將在元旦迎來客流高峰，其中，西雙版納、廈門和三亞旅游熱度增長最為顯著，西雙版納元旦假期出行的酒店預訂量同比增長超10倍。

此外，隨著出入境政策的優化，境外旅游產品的搜索預訂開始上漲。去哪兒平臺上，僅12月27日一天，搜索元旦前出發的國際機票人數比上周同一時間增長8.5倍，預訂量比上周同一時間增長1.8倍；12月26日晚11時至12月27日，國際酒店預訂量比前一天同時段上漲40%。從搜索量來看，泰國、印度尼西亞、日本、新加坡、韓國和美國是熱門目的地。

受入境人員在1月8日前仍需隔離的影響，對大多數人來說，出境到澳門跨年難度更低。去哪兒平臺數據顯示，12月26日至28日，2023年元旦澳門酒店搜索量比上周同期增長超1倍。

年輕人注重跨年“儀式感”，高品質玩樂體驗受青睞

在途牛的元旦旅行預訂用戶中，年輕用戶占主導，超過一半的元旦出游訂單來自35歲以下的年輕用戶，其中，26-35歲的用戶占比達41%。

在去哪兒平臺上，“去主題樂園跨年”是很多年輕人的心愿。北京環球影城主題樂園12月31日、2023年1月1日的預訂量比12月3日、4日增長1倍以上；珠海長隆海洋王國因跨年煙花表演，12月31日、2023年1月1日的預訂量環比增長2倍。

馬蜂窩表示，“儀式感”是年輕人不可或缺的跨年要素。除了上海迪士尼、長沙橘子洲頭、深圳世界之窗以及澳門等地的煙花表演，去南京牛首山佛頂宮撞鐘祈福，在蘇州寒山寺聆聽新年鐘聲，在珠江夜游船上跨年倒數，都是頗受年輕人歡迎的體驗。

此外，在馬蜂窩元旦假期的酒店訂單中，高星酒店占比超過70%。無論是遠途還是近郊，年輕人都希望用高品質的出行體驗獎勵自己。三亞海棠灣、亞龍灣、三亞灣周圍的星級酒店在關注列表中名列前茅。高端、私密、個性化的精品小團產品也是追求品質的年輕人重點關注的對象。漠河北極村雪國探秘、長白山滑雪度假加霧凇漂流等，是馬蜂窩平臺上近期咨詢與預訂量最多的品質玩樂體驗。

滑雪、溫泉這兩大冬季最熱的傳統項目，在元旦依舊熱度不減。馬蜂窩平臺上，近一周各地“滑雪”關鍵詞平均熱度漲幅超100%，“西嶺雪山滑雪場”熱度上漲320%。“廣州溫泉”相關熱度增長433%，惠州、珠海、陽江等地的溫泉酒店和溫泉民宿在元旦假期預訂火爆。同程旅行平臺上，12月以來，哈爾濱、長春等熱門冰雪旅游目的地旅游熱度持續上漲。12月底，北京各大室外冰場陸續開放，其中，12月27日開放的什剎海冰場，景區搜索熱度環比上漲超過300%，預計元旦假期什剎海冰場每日客流量可達1萬人。