澎湃新聞記者 汪琦雯

“疫情暴發使得全球供應鏈出現巨大變動，企業經營壓力增大。中國憑借其完整的整合供應鏈，工業生產正逐步恢復正常。”11月7日，馮氏集團中國區總裁馮裕津（Stephen Fung）在接受澎湃新聞記者采訪時表示，中國向全球的采購企業證明了其供應鏈內韌性，以及其在全球供應鏈中無可取代的地位。

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談及馮氏集團如何應對不確定性，馮裕津表示，“在諸多不確定因素中，物流行業也正在尋求突破與創新。”

馮氏集團中國區總裁馮裕津（Stephen Fung）

在第五屆中國國際進口博覽會（以下簡稱“進博會”）上，全球消費品供應鏈跨國集團馮氏展示其在智慧供應鏈及零售創新領域的業務探索。

本屆進博會上，馮氏集團展示了其iBiR新零售供應鏈（以下簡稱“iBiR”）以及數字化業務平臺LFX。據馮裕津介紹，iBiR是利用大數據、人工智能等手段，得出本土消費者的需求畫像，幫助包括京東在內的本土企業及品牌打造定制化產品。

LFX平臺則創立于2021年，此次帶來了旗下3D數字化設計解決方案UNIFi3D。據介紹，UNIFi3D為設計師提供創作平臺，作品創作完成后實現一鍵發送至馮氏集團供應鏈企業進行打樣生產，從而將產品更快、更可持續地推向市場，同時減少中間環節的風險和成本。

“中國超大規模市場對任何國家和企業而言都是不可忽略的機遇。”馮裕津認為，隨著中國消費結構優化以及消費需求的不斷升級，必然將帶動更多新產業、新業態和新機遇。因此，未來馮氏集團“希望能依托進博平臺強大的影響力與溢出效應，在供應鏈和新零售領域不斷突破和創新”。

在新零售領域，馮氏集團則看到元宇宙這一新場景的新機會。馮裕津介紹，馮氏集團旗下利悅（WML）此次在進博會現場首次揭秘都市運動型超寫實數字人“AjA阿姐”。馮氏集團希望以元宇宙概念突破傳統零售場景，與新一代消費者進行交互和共創，推動馮氏新零售業務的創新發展。

在上一屆進博會上，利悅官宣與NBA達成合作伙伴關系。在此次進博會上，“AjA阿姐”則為雙方合作推出的NBA洗護品牌提供了產品應用場景。在剛剛過去的上海時裝周，利悅已通過“AjA阿姐”的虛擬形象，為時裝品牌預演展示了走秀場景和效果。

數字人“AjA阿姐”（屏幕中） 受訪者供圖

“量身定制”，則是馮裕津觀察到的另一個消費趨勢。馮裕津介紹，馮氏集團旗下的玩具反斗城（Toys “R” Us），自2006年進入中國以來，積極與中國本土玩具廠商合作，為中國孩子量身定制包括“城市快線”“粉小貝”“培玩寶”等自主玩具品牌，滿足各個年齡段孩子的不同需求。

“中國消費市場的本土意識與文化自信增強，消費者對國產品牌的好感度與日俱增。”馮裕津指出，馮氏集團旗下利妍與故宮博物院聯名品牌、氣味圖書館、抖音旗下的銀河方舟EMOTIF等本土品牌合作，研發香水新品。

值得一提的是，馮氏集團旗下還擁有專注IP授權業務的企業卡拓雅（Charactopia Licensing），卡拓雅代理芭比、tokidoki等IP。在本屆進博會上，卡拓雅與烘焙連鎖食品企業味多美正式簽訂了前者所代理的美泰公司明星IP“托馬斯和朋友（Thomas & Friends）”的授權許可。

在童裝領域，馮氏集團旗下的利童則帶來其代理的法國高端童裝品牌小帆船（Petit Bateau）的經典內睡衣系列以及布列塔尼風衣等明星款商品。

馮氏集團始創于1906年，其主要股東為馮氏控股（1937）有限公司，總部設于中國香港，是一家私人全資擁有的跨國集團。馮氏集團的核心業務涵蓋消費品市場的整個全球供應鏈管理，包括貿易、物流、分銷及零售。