澎湃新聞記者 汪琦雯

“中國的消費者是整個（奢侈品）行業至關重要的群體，這個群體的結構性增長還是非常強勁的，我們對中國市場也是很有信心的。”11月5日，開云集團大中華區總裁蔡金青在第五屆中國國際進口博覽會現場接受澎湃新聞專訪時表示。

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全球高端精品集團開云（Kering）已是連續第四年參加進博會，并攜旗下全品牌參展，包括古馳（Gucci）、圣羅蘭（Saint Laurent）、葆蝶家（Bottega Veneta）、巴黎世家（Balenciaga）、亞歷山大麥昆（Alexander McQueen）、布里奧尼（Brioni）、寶詩龍（Boucheron）、寶曼蘭朵（Pomellato）、麒麟（Qeelin）以及開云眼鏡（Kering Eyewear）。

開云館 受訪者 供圖

“對中國市場有信心”

開云集團董事總經理Jean-Fran?ois Palus指出，中國是全球精品行業的重要市場，他認為，“中國精品消費增長的結構性動力已經具備，”并重申其對中國市場的信心。

“中國的消費者是整個行業至關重要的一個群體，這個群體的結構性增長還是非常強勁的，我們也是對中國市場很有信心的。”蔡金青強調。

開云集團中國大陸地區上一季度的業績依然有所增長。蔡金青坦言，在這一過程中，開云集團在中國的經營與運營都變得更加靈活應變，同時加速了網上渠道的發展，“網上的增長還是繼續，而且很明顯地增長。”蔡金青說。

談到開云集團在中國的數字零售，蔡金青強調“統一的體驗”。從1963年弗朗索瓦·皮諾（Fran?ois Pinault）創立以來，開云集團通過不斷購置，發展為一個多元奢侈品集團。蔡金青指出，通過數字化渠道進行內部的一體化管理，讓網上、門店或是社交平臺的消費者都能夠獲得快捷、高質量的服務與售后。

數字化也是開云集團近年來在中國持續增加投入的領域。從后端到物流，開云集團在中國的倉儲、服務都變得更加一體化，“這就是我們所希望創造的online channel，全渠道管理。”蔡金青指出。

強調可持續發展，稱中國文化品牌是潛在趨勢

本屆進博會上，開云集團以“藍天蒼穹”主題。蔡金青表示，開云集團每年參加進博會都會帶來一個全新的主題。

“從我們做開云館的第一天起，我們希望把開云對奢侈品未來的理念（通過開云館）能夠表達態度。”蔡金青指出，進博會對于企業而言，是給企業向中國的合作伙伴展示企業觀念、文化的機會。

今年，開云館在建造過程中運用了大量租賃的模塊化元素和設備。蔡金青也在啟幕儀式上表示，集團在今年5月，提前4年實現了減少40%環境損益的目標。在采訪時蔡金青也強調，作為可持續“先鋒”企業，開云集團早在2005年就將可持續發展作為集團的核心發展理念，可持續的趨勢會越來越明顯。

但她也直言，這需要合作、大膽的創新，共同創造可持續的時尚的未來。開云集團聯合全球創新平臺Plug and Play于2018年在中國創立“開云可持續創新先鋒獎”，表彰并支持在可替代原材料、綠色供應鏈、零售和使用以及循環經濟等方面應對挑戰的中國初創企業。

今年，開云集團旗下的古馳帶來Gucci Savoy系列飾織帶硬箱。據蔡金青介紹，這款行李箱是古馳10月在全球推出的新品系列，此次參加進博會，也是在中國的首次亮相。

Gucci Savoy系列飾織帶硬箱 受訪者 供圖

圣羅蘭則帶來了經典的Le Smoking 吸煙裝，為2022冬季最新款吸煙裝。巴黎世家則展現了今年7月在巴黎高級定制沙龍中展出的晚禮裙。據蔡金青介紹，這款晚禮裙也是首次來到中國，采用手工工藝將使用過的皮帶制作成新的長裙，體現循環再利用的理念。

Balenciaga第51季高級定制系列，第26套造型 受訪者 供圖

值得一提的是，開云集團此次還帶來了以東方傳統文化圖騰為靈感的高級珠寶品牌麒麟。“我們非常驕傲旗下有麒麟這個品牌，說實在的，我覺得沒有其他的奢侈品集團在中國有這么成功的品牌，它在過去幾年的增長超過三倍，（是）深入人心的文化傳播者。”蔡金青指出，對國際品牌而言，中國的文化內涵其實是非常有價值的、潛在的趨勢。

同時，蔡金青也不掩將麒麟推向全球的野心。“不管在產品上、戰略上還是市場上，對整個國際市場的開拓上，開云集團都會給它最大的助力，你也可以看到它在非常沉著地成為一個全球的高級珠寶品牌。”蔡金青說。

Wulu 18系列高級珠寶項鏈 受訪者 供圖

蔡金青認為，這也是集團的一種態度，“所有品牌都有當代表達，而不只是一味地傳承100年前的理念。”而在談到如何平衡經典與潮流時，蔡金青認為，這是一個不斷在探索的問題，每個奢侈品品牌需要不斷強化其永恒性，同時品牌也需要現代化。這需要設計師像藝術家一樣，用創意、潮流元素去表達品牌的時代性，走在變化的時代前沿。

談及近來火熱的“元宇宙”話題，蔡金青表示目前其實都是嘗試階段，要說現在有什么機會，集團也是以開放的心態做實驗、做共創，在這個過程中可能會逐漸清晰方向。