中秋假期，一款名為“羊了個羊”的小游戲走紅網絡，并在今天登上熱搜第一。

(相關資料圖)

根據官方介紹，“羊了個羊”是一款闖關消除小游戲，通關率不到0.1%。主要玩法為重疊的各類方塊，需要在下方7個欄內完成消除（3個同類消除），其特點就是“極難”，也因此成為“熱門挑戰”。

游戲里設置了3個道具，可以通過分享獲取，另外看視頻廣告可以復活，但道具和復活都只能獲取1次。游戲通關后可以進入到省/地級市榜單，從而助力地區排名，刺激玩家的參與興趣。由于游戲太火爆，其服務器頻頻異常，甚至有網友反映游戲不到24小時崩了3次。

9月14日，“羊了個羊”官方微博表示，目前服務器出現異常，導致無法登錄游戲，公司正在緊急排查和修復，請大家耐心等待。修復完成后將第一時間同步大家，感謝理解。

在微博上頻頻可以看到網友對“羊了個羊”的吐槽：“太激發勝負欲了”“輸了不甘心，只想贏回來”“性子急的能被氣死”.......可以看出，雖然人氣火爆，但不少玩家并不能跨越“羊了個羊”設計的挑戰，需要反復研究游戲過關的方法。

看似名不見經傳的“羊了個羊”是如何走紅的，背后是誰開發的？

澎湃新聞記者查詢發現，“羊了個羊”由北京簡游科技有限公司（以下簡稱“簡游科技”）開發。根據天眼查APP，簡游科技成立于2021年1月，注冊資本約117萬元，由創始人張佳旭、廈門雷霆網絡科技股份有限公司（以下簡稱“雷霆網絡”）、北京樂閃科技有限公司（以下簡稱“樂閃科技”）共同持股。

雷霆網絡為A股上市游戲公司吉比特(603444)旗下公司。資料顯示，吉比特于2022年6月入股，持有簡游科技10%的股份，為第二大股東。

值得注意的是，在9月14日，有投資者向吉比特提問：霸榜熱搜第一的微信小游戲“羊了個羊”，開發公司為北京簡游科技有限公司，請問吉比特是否通過廈門雷霆網絡科技股份有限公司間接持有該公司股份？

當天晚間，吉比特回應稱，公司通過控股子公司廈門雷霆網絡科技股份有限公司間接持有北京簡游科技有限公司10%的股權。

公開資料顯示，吉比特于2017年1月在上海證券交易所主板上市，成為A股市場首家在主板獨立上市的游戲企業，已經研發出《問道》端游、《問道手游》《一念逍遙》《異化之地》《奇葩戰斗家》等多款游戲。

財報顯示，今年上半年，吉比特實現總營收25.11億元，同比增長5.17%；歸母凈利潤6.88億元，同比降23.59%。經營活動產生的現金流量凈額7.50億元，同比減少27.34%。

投資收益對吉比特的業績產生較大影響。吉比特表示，歸母凈利潤的變動主要受到上年同期轉讓青瓷數碼部分股權產生2.33億元收益、本期對聯營企業確認的投資收益下降及匯率波動影響。去年4月，吉比特以3.03億元的價格向騰訊創投等轉讓所持有的青瓷數碼10.11%股權。

截至9月14日收盤，吉比特報收277.29元，跌0.41%。Wind數據顯示，今年以來，該股累計跌幅超30%。

據澎湃新聞記者了解，簡游科技聚焦休閑、社交賽道，團隊主要由《海盜來了》制作人張佳旭與核心成員構成，在去年6月份拿到了雷霆網絡的投資。《海盜來了》是微信小游戲首款月流水破億的產品，日活曾高達2500萬。不過，記者查詢公司官網顯示，未有“羊了個羊”等游戲產品信息，撥打官網電話也未能接通。

“羊了個羊”為何會突然走紅？

“這一類比拼玩法創意的休閑游戲，過一段時間就會有爆款，走紅并不稀奇。”一位游戲行業高管向記者分析稱。“因為制作難度低，普遍只要一個人或者幾個人的工作室就能完成，所以出爆款的幾率是高于大作的，此前類似《合成大西瓜》《旅行青蛙》等游戲都曾經走紅過。在全網爆火時，聲量肯定很高，但聲量如何轉化為實打實的收入，還是存在比較大的挑戰。另外，游戲究竟能持續多久的熱度，目前也不太好說。”

“游戲策劃者把握了玩家的游戲心理，也是走紅的原因之一。”游戲產業分析師張書樂告訴澎湃新聞記者。玩法體驗里出現為省份而戰，就有了地域性和集體榮譽感，也容易形成某種形式的社交游戲體驗，會形成短時間內“我為家鄉爭光”的虛擬榮譽感和“我拖了家鄉后腿”的奮斗欲望。另外，游戲在第二關就直接從“新手”跳躍到“超難”，更激發了玩家的挑戰欲望。

“以往的游戲規則，一關比一關難，難度小幅度提升，而這款游戲刺激性太強，第二關幾乎只有0.1%玩家才能通過。”張書樂認為，從游戲心理上看，始終無法過關會帶來強烈的勝負欲，有點類似街頭象棋殘局的“騙局”，本以為可以三兩步輕松贏，結果卻被反殺。這樣的刺激之下，讓人難以釋懷，自然難以停止，為了獲得更多游戲機會和道具，又通過社交網絡進行分享，就形成滾雪球效應。