數據顯示，中國平均每8戶家庭就擁有一只寵物貓/狗，而養寵人中，Z世代占比接近23%。與此同時，寵物友好餐廳、商店正在興起，不少年輕家庭已將寵物視為家庭成員之一，越發舍得花銀子。寵物經濟火起來，連非寵物品牌也或跨界營銷，或直入賽道。9月1日，網易嚴選上線子品牌網易天成。無獨有偶，天貓超市近日與九大寵物品牌簽約直供并推出上門、準時達服務。此外，奢侈品牌、洋快餐品牌也紛紛入局。

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電商平臺發力中高端寵物經濟

9月1日，網易嚴選上線子品牌網易天成，主打中高端寵物市場。首批上線全價鮮肉烘焙貓糧、全價凍干生骨肉三拼貓糧等8款商品，目前已在網易嚴選App、京東、淘寶、抖音等渠道進行銷售。核心貓糧商品定價在100-300元之間。

據介紹，網易天成的產品原料都是源于北冰洋、新西蘭、新疆伊犁、武夷山等全球優質原產地的天然食材。在研發端，網易天成更是針對中國寵物習性量身研發定制天性食譜。

日前，天貓超市與皇家、素力高、麥富迪、伯納天純、海洋之星、衛仕、ziwi、網易嚴選和里兜等9大品牌簽約直供，確保正品供應，同時推出上門、當日和次日的準時送達服務。

此外，天貓超市自有品牌“喵滿分”也已在天貓超市上架，其瘦身的小包裝，僅為傳統貓糧罐頭的一半，開盒后一次性吃完，避免了浪費。

數據顯示，最近三年，天貓超市的寵物用品迎來爆發，每年以近40%的速度增長。此前，天貓超市在首頁開辟了獨立的寵物生活入口，可以一站買齊貓砂、貓糧、寵物零食、寵物玩具等周邊商品。

奢侈品牌推出萬元級寵物用品

對于奢侈品品牌來說，寵物的地位也在逐漸提升。近些年，寵物賽道吸引了越來越多的玩家入局，古馳（Gucci）在6月底推出首個奢華寵物生活系列，涵蓋服裝、餐具、旅行包、迷你沙發等產品。其中，寵物項圈為2000元起，寵物碗約5000元，最貴的寵物床則高達7萬元。

值得關注的是，近三個月，高端服裝品牌雨果博斯（Hugo Boss）和湯米·希爾費格（Tommy Hilfiger）先后宣布將與愛爾蘭高端寵物用品公司Kanine合作推出首個寵物系列。

此前，奢侈羽絨服品牌盟可睞（Moncler）還曾和美國寵物用品商Poldo Dog Couture合作設計小狗羽絨服，博柏利（Burberry）、高雅德（Goyard）也發售了寵物系列用品。巨大風口之下，路易威登（Louis Vuitton）、迪奧（Dior）、普拉達（Prada）、芬迪（Fendi）等奢侈品品牌先后布局，意圖瓜分市場蛋糕。

肯德基星巴克跨界賣“寵物周邊”

連鎖餐飲品牌也不甘落后。肯德基賣起了“貓窩”，今年7月，肯德基聯名寵物品牌未卡推出了一款肯德基全家桶式的貓抓桶。近半米高的桶型貓窩由瓦楞紙制造，上有敞篷窩，下有鉆鉆洞，搭配肯德基套餐的售價為138元，上線兩小時被搶空。

此外，星巴克、喜茶、Manner Coffee等多個連鎖品牌也開設了“寵物友好”主題店，店內設有專門的寵物活動區和外擺區域，一些店面還提供專門的寵物飲食，以增強消費者與寵物的互動需求。

根據艾瑞咨詢的《2021中國寵物消費趨勢白皮書》數據顯示，到2023年行業規模預計將達到4456億元。對于眾多品牌來說，寵物營銷迎合了消費者們的消費心理，有利于提高消費者對品牌的好感度和忠誠度。

揚子晚報/紫牛新聞記者 徐兢

校對 陶善工