有消息稱，樂高集團(tuán)在海外宣布，今年8、9月樂高積木將迎來新一波漲價(jià)，將有超百款產(chǎn)品漲價(jià)，漲幅約5-25%，多款熱賣產(chǎn)品名列其中。6月20日，樂高集團(tuán)接受揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)稱，中國(guó)市場(chǎng)的價(jià)格變動(dòng)將從今年稍晚開始生效，具體日期沒有確定。南京線下門店和消費(fèi)者有啥反應(yīng)？揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾哌M(jìn)行了探訪。

樂高門店

(相關(guān)資料圖)

熱門款預(yù)計(jì)漲價(jià)400多元

揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾咦咴L南京市建鄴區(qū)某樂高授權(quán)專賣店了解到，店員稱目前店內(nèi)已經(jīng)收到漲價(jià)的通知，但漲價(jià)時(shí)間還不確定，“聽公司說是八九月份，現(xiàn)在還是原價(jià)，但是今年下半年肯定要漲，想買什么趁現(xiàn)在還有貨抓緊選吧！”店員說。

店員向揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾咄嘎叮骸皾q價(jià)的都是熱賣款，現(xiàn)價(jià)1699元的樹屋、3399元的綠色蘭博基尼、1699元的紅色法拉利、1599元的梵高星月夜，這四款確定漲價(jià)。漲幅最高的樹屋預(yù)計(jì)要漲400多元呢！”店員也稱，漲價(jià)產(chǎn)品中的大部分為樂高熱門款，而且拼搭越復(fù)雜、面向成年群體的產(chǎn)品漲價(jià)越高。揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾咴诘陜?nèi)看到，這四款均有成品陳列。

另據(jù)網(wǎng)上流傳的一張樂高漲價(jià)商品圖來看，“樹屋”的官方定價(jià)將由1699元調(diào)整至2099元，上漲400元，約23%；“寶馬摩托”的官方定價(jià)由1799元調(diào)整至2099元，上漲300元，約16%；“冰雪奇緣城堡”的官方定價(jià)將由1899元調(diào)整至1999元，上漲100元，約5%；此外，“樂高花束”將漲價(jià)100元的消息也在這組圖中。

不過，店員也透露，這次漲價(jià)可能是全面漲，還有一些漲價(jià)產(chǎn)品圖片沒有流出。

法拉利和蘭博基尼

老顧客趁漲價(jià)前“囤貨”

隨著漲價(jià)消息在網(wǎng)絡(luò)的迅速擴(kuò)散，樂高的不少“老顧客”來門店問詢。“聽說要漲價(jià)了心情難受啊，7歲的女兒很喜歡樂高，這幾年花在樂高上的錢有三四萬。家里裝修時(shí)特意定制了柜子，放娃的樂高作品。真要漲價(jià)了，如果娃喜歡我們還會(huì)繼續(xù)買。” 南京市消費(fèi)者朱女士說。

對(duì)于樂高漲價(jià)的消息，網(wǎng)友看法不一。有網(wǎng)友稱，“本來就很貴了還漲價(jià)。”也有不少忠實(shí)粉絲表示，“看中一款好久了沒舍得下單，這就去囤。”

代購(gòu)也迅速作出反應(yīng)。揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾咦稍兞艘患沂圪u樂高玩具的淘寶店，客服表示，目前法拉利新品尚未漲價(jià)，但布加迪威龍款式在漲價(jià)，因“市面上貨不多”。

樂高回應(yīng)漲價(jià)原因是成本

對(duì)于漲價(jià)原因，樂高集團(tuán)方面向揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾弑硎荆骸爱?dāng)前，原材料和運(yùn)營(yíng)成本的不斷上漲給全球經(jīng)濟(jì)帶來挑戰(zhàn)，并影響了眾多行業(yè)。我們?cè)谙喈?dāng)一段時(shí)間內(nèi)吸收了上漲的成本，以保持價(jià)格穩(wěn)定。然而，由于各項(xiàng)成本持續(xù)快速攀升，我們決定對(duì)部分產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行上調(diào)。相關(guān)上調(diào)將從今年稍晚開始直至2023年。”

梵高

樂高創(chuàng)立于丹麥，國(guó)際玩具制造廠商，以積木玩具聞名。據(jù)樂高此前發(fā)布的2021年財(cái)報(bào)顯示，相比2020年，樂高集團(tuán)全年收入增長(zhǎng)27%，達(dá)553億丹麥克朗，零售額同比增長(zhǎng)22%。該業(yè)績(jī)表現(xiàn)在玩具行業(yè)保持領(lǐng)先，其全球及主要市場(chǎng)的份額均獲得增長(zhǎng)。同時(shí)，物流運(yùn)輸成本和原材料價(jià)格均有上漲，全年?duì)I業(yè)利潤(rùn)仍達(dá)到了170億丹麥克朗，較2020年增長(zhǎng)32%。相較于2020年99億丹麥克朗的凈利潤(rùn)，2021年凈利潤(rùn)增長(zhǎng)至133億丹麥克朗，現(xiàn)金流也達(dá)到129億丹麥克朗。

“樂高在積木市場(chǎng)里始終占據(jù)著不可撼動(dòng)的地位，但隨著各種品牌的層出不窮、性價(jià)比更高，也在撼動(dòng)樂高’一家獨(dú)大’的地位。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，樂高漲價(jià)并非首次，一方面確實(shí)有成本上漲的原因；另一方面，也有點(diǎn)“饑餓營(yíng)銷”的意思，“事實(shí)是，隨著樂高官方的漲價(jià)消息公布，商家們惜售，代購(gòu)加量掃貨，的確讓樂高產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)有了明顯的上漲之勢(shì)，這無疑是任何一個(gè)品牌都希望看到的結(jié)果。”

樹屋

值得注意的是，樂高的漲價(jià)在本土積木商家看來是一個(gè)利好消息，因?yàn)樵跇I(yè)界看來，樂高一直占據(jù)了中國(guó)積木玩具市場(chǎng)較高的份額，而其此番漲價(jià)后，消費(fèi)者會(huì)將更多的目光轉(zhuǎn)移到其他本土積木玩具上。

校對(duì) 王菲