優(yōu)衣庫在日本本土銷售額近半年來連續(xù)下滑。

據(jù)優(yōu)衣庫母公司迅銷集團(tuán)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)報告，2022年2月，優(yōu)衣庫日本包括電商在內(nèi)的銷售額同比下滑11.4%，同店可比銷售額下跌14%。迅銷在報告中表示，同店銷售額下降是由于春季服飾在持續(xù)的寒冷天氣中銷售不佳。

實(shí)際上，從2021年8月開始，優(yōu)衣庫日本本土業(yè)績就陷入了持續(xù)下滑的危機(jī)。

8月，優(yōu)衣庫日本銷售額及同店可比銷售額均下滑近四成。而優(yōu)衣庫對于近幾個月來本土業(yè)績下滑原因的解釋基本可以歸為疫情反復(fù)對線下門店流量造成了影響，以及天氣氣溫的浮動波及了季節(jié)性服飾的銷售。

與此同時，優(yōu)衣庫在日本的門店數(shù)量近幾個月來也趨于只減不增。

界面新聞曾分析，2021年8月，優(yōu)衣庫關(guān)閉了位于日本大阪市心齋橋的旗艦店，并將其整合到附近經(jīng)營的優(yōu)衣庫姐妹品牌GU的品牌門店。該店于2010年10月開業(yè)，也是優(yōu)衣庫在日本的第一家“全球旗艦店”。而作為大阪繁華購物區(qū)商圈的心齋橋一度也是包括中國游客在內(nèi)的掃貨標(biāo)志性地點(diǎn)之一。

但自2021年11月迄今，優(yōu)衣庫就一直并未在日本開設(shè)新店，反而還關(guān)閉了10家門店。目前，優(yōu)衣庫在日本共有772家門店，較半年前減少了8家門店。

據(jù)路透社報道，2022年1月，迅銷首席財務(wù)官岡崎健在2022年第一季度財報會上表示，由于日元疲軟推高了原材料和運(yùn)輸成本，“我們已經(jīng)到了別無選擇，只能提高某些產(chǎn)品價格的地步。”同時，岡崎健還說到：“我們的基本方針一直是盡可能地避免漲價，因?yàn)槲覀円舱J(rèn)識到我們的消費(fèi)者有著相當(dāng)嚴(yán)格的成本期望。”

值得注意的是，2022年第一季度優(yōu)衣庫營業(yè)利潤同比增長5.6%至1194億日元（約合人民幣65億元），超出金融市場數(shù)據(jù)和基礎(chǔ)設(shè)施提供商Refinitiv上1026億日元（約合人民幣56億元）的平均預(yù)期。但在該季度，優(yōu)衣庫一向最為倚重的日本市場和中國市場的業(yè)績表現(xiàn)都不太好。

其中，日本本土優(yōu)衣庫收益和經(jīng)營溢利分別下跌10.8%和18.8%。中國內(nèi)地市場的業(yè)績并未單獨(dú)披露，但財報提到大中華區(qū)內(nèi)香港和臺灣區(qū)域市場錄得收益及溢利大幅增長，這意味著中國內(nèi)地市場收益及溢利下降的幅度或更為巨大。

界面時尚曾分析，日益激烈的競爭環(huán)境以及“爆款稀缺”的焦慮都讓優(yōu)衣庫在中國市場陷入了增長困境。但優(yōu)衣庫顯然仍準(zhǔn)備加碼中國市場。

2021年11月，優(yōu)衣庫北京三里屯全球旗艦店開業(yè)，也是優(yōu)衣庫在中國的第三家、全球第15家全球旗艦店。近期，優(yōu)衣庫還在中國部分門店加入了“生機(jī)花店”的新項(xiàng)目，希望能打造實(shí)體零售的“第四生活空間”。

優(yōu)衣庫大中華區(qū)首席市場官吳品慧在接受界面時尚等多家媒體采訪時表示，優(yōu)衣庫還將保持80-100家的開店速度，并且將關(guān)注下沉市場。

此外，年輕化也是優(yōu)衣庫將發(fā)力的方向之一。近日，優(yōu)衣庫在春夏新品發(fā)布會上宣布啟動中國青年共創(chuàng)項(xiàng)目，將首次合作由教育部門組織指導(dǎo)的權(quán)威賽事“第14屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽”及2022華釜青年獎全球大學(xué)生廣告大賽。

而在整體戰(zhàn)略上，優(yōu)衣庫將著重發(fā)展數(shù)字化改造。界面時尚曾報道，迅銷集團(tuán)擬將社會招聘的最高年薪提升至10億日元（約合人民幣5459萬元），遠(yuǎn)超日本企業(yè)社會招聘平均年薪的200倍以上。而此次高薪招聘的對象為精通數(shù)位化和電商交易及供應(yīng)鏈的人才，改變以服裝生產(chǎn)銷售為中心的收益結(jié)構(gòu)，建立新的經(jīng)營模式。