央廣網北京2月8日消息 據中央廣播電視總臺中國之聲《新聞有觀點》報道，據文化和旅游部數據中心測算，2022年春節假期全國國內旅游出游2.51億人次。據相關平臺數據，平臺雪場售票數量較去年春節假期整體翻番，南方雪場火熱程度堪比北方。從春節雪場票量較去年同期增幅來看，南方雪場占據5席，其中僅浙江就有3個雪場上榜。而根據攜程數據，截至虎年春節，最火爆的省內滑雪目的地前10名中，南方占據9席。南方雪場為什么這么受歡迎？這筆生意是長久的買賣嗎？

在南方開滑雪場十五年：克服重重困難，顧客從精英化到大眾化

安吉江南天池賓館有限公司董事長王安培是據說在南方第一個開滑雪場的人，他對中國之聲《新聞有觀點》說，盡管有疫情影響，但來滑雪的游客依舊逐年增多，今年在冬奧會的帶動下，冰雪運動更為火爆。王安培舉例說，“今年初五有4000多人來滑雪場滑雪。可以說今年的冬天是近年來冰雪運動最火的一個冬天。”

浙江湖州安吉的滑雪場（受訪者供圖）

當第一個吃螃蟹的人并不是一件容易的事。15年前，浙江安吉冬天的旅游市場冷冷清清，滑雪場成為盤活當地旅游市場的一個設想。王安培說，當時江南天池團隊去北方多方咨詢人工造雪的可能性和方法，又經過40多天的實驗，終于成功實現人工造雪，開設了江南第一個滑雪場，開創了南方冰雪運動的先河。

基礎設施問題解決了，南方人究竟愿不愿意來滑雪，誰心里都沒底。但事實證明，生活條件相對不錯的南方人對冰雪運動有著強烈的好奇心，滑雪場自開場后就迎來了來自上海、江蘇、安徽等各個省市的客人。

王安培也承認，由于氣候影響，南方滑雪場每年運行時間不長，因此“一場多用”“一人多崗”的現象非常普遍。“一場多用”是指滑雪場在難以造雪的閉場期挪作他用，如滑草彩色滑道、卡丁車、高山運動和露營。“一人多崗”則是指員工崗位隨場館崗位需求變動同步調整。

回顧開滑雪場的這十幾年，王安培能明顯感覺到南方冰雪運動行業的變化：技術問題和理論支撐已不在話下，市場體量增大，盡管全省有十多家滑雪場，但王安培認為“市場遠遠沒有飽和”；另一方面，他發現，顧客從最初經濟條件較好的精英人士開始走向大眾化，參與頻率也有所增加。“一些年輕人自己滑了十四五年了，還會帶著孩子來滑雪，他也會把這種熱愛冰雪運動的情結傳遞給他的下一代。”

政府部門助推冰雪產業：南方冰雪運動迎來“爆發式增長”，政府需牢守安全底線

浙江省體育局經濟處處長姜建成對中國之聲《新聞有觀點》說，近年來，冰雪運動在南方迎來了“爆發式增長”，冰雪運動參與人數、場地設施、人均消費逐年穩步提升，尤其是在今年冬奧會的推動下，南方人的冰雪運動參與熱情被激發，整個冰雪產業呈現出欣欣向榮的景象。

浙江湖州安吉的滑雪場（受訪者供圖）

姜建成說，冰雪產業是浙江省體育產業最主要的發展板塊，政府采取了多項措施扶持產業發展：正在計劃成立冰雪運動協會，不斷創新供地模式，把冰雪產業納入體育產業引導資金扶持的重點內容。除此之外，政府也以開放包容的態度歡迎更多體育企業有序、規范參與其中，打造能滿足老百姓娛樂和消費需求的綜合場所。

在姜建成看來，除了氣候之外，運動人群是導致南方冰雪產業發展局限性的重要原因。他說，與北方相比，南方運動人群基數較少，對冰雪運動精神的了解和參與度還存在差距，但也有自己的優勢。他指出，浙江地處交通便利的長三角區域，南方工作的北方人、回國人士、因疫情無法遠途旅行的本地滑雪愛好者都是重要的滑雪客源；而對冰雪接觸較少的南方人更容易產生強烈的體驗意愿，市場空間較大。

姜建成認為，在引導冰雪產業發展過程中，政府應處理好親清政商關系，積極幫助企業解決難題；同時把握疫情防控和冰雪運動的安全底線，這樣才能真正做大做強冰雪市場。

監制：郭靜

記者：王嫻