虎年春節遇上冬奧會，節日效應助推江蘇消費市場火熱升溫，“就地過年”也為春節消費特色增添了不一樣的色彩，全省消費潛力得到進一步釋放。記者從江蘇省商務廳獲悉，據全省商務系統對重點商貿流通企業監測和初步統計，春節“黃金周”期間（1月31日至2月6日），累計實現銷售額約137.5億元，同比增長8.5%，與2019年相比增長23%。揚子晚報/紫牛新聞記者 徐兢

品牌活動線上下融合

激發消費市場新動能

春節“黃金周”期間，在扎實做好常態化疫情防控工作前提下，全省圍繞“蘇新消費·冬季購物節”舉辦了600余場各具特色的消費促進活動，各大頭部平臺企業和重點商貿流通企業積極響應，線上線下消費加速融合，涌現出定制化、智能化、品質化的新趨勢。

省商務廳采取“3+N”模式在全省組織開展網上年貨節，重點打造“上合組織國家特色商品電商直播活動”，組織俄羅斯、巴基斯坦等5個上合組織國家2萬多件特色商品，在蘇寧易購、快手小店官方賬號開展直播帶貨。

全省商務系統推出“江蘇味道”新春餐飲活動，引導餐飲服務企業豐富餐品種類，與外賣平臺加強對接，開通年夜飯、團圓宴等預約預定，做好餐飲到家服務。根據省餐飲行業協會統計，春節“黃金周”期間，全省限額以上餐飲服務單位超7成開門迎客，餐飲業銷售額同比增長10%。年夜飯禮盒、預制菜、聚餐、家宴等餐飲消費大幅增長，天貓、京東、盒馬等平臺預制菜銷售同比增長100%。

江蘇各城市打造“一市一主題”特色活動。南京推出“寧好，2022！”南京國際消費節（冬季）系列活動，重點監測的150余家商貿流通企業累計實現銷售額27.7億元，同比增長8.4%；無錫圍繞“無錫太湖購物節”，推出天涯共此“食”等特色活動，重點監測的77家商貿流通企業累計實現銷售額18.9億元，同比增長10.2%；徐州圍繞“淮海新消費·冬季購物節”，推出10多場重點消費促進活動，20多場主題特色新品首發，重點監測的69家商貿流通企業累計實現銷售額13.5億元，同比增長15.2%。

冬奧帶旺冰雪消費

豐富消費市場新體驗

圍繞冬奧主題和冰雪消費，全省各大商業體、商業街區積極落地新技術新業態，把更多冰雪元素、運動元素融入場景布置和特色活動中。南京舉辦迎冬奧“打卡集星”活動，掀起了喜迎冬奧的全城熱潮。

截至2月4日，共有6萬多名市民參與，線下打卡超13萬次；南京金鷹湖濱天地打造南京首個綜合商業體戶外冰雪節，推出冰雪市集、海獅表演和北極熊巡游，滑雪、滑冰等運動品牌舉辦折扣促銷，開啟冰雪消費新體驗；徐州大景山滑雪、茱萸谷冰雪大世界、督公山滑雪游客絡繹不絕，不僅帶動了景區營業收入的增加，同時還拉動了對周邊餐飲、住宿的消費。

商文旅加速融合

打造消費市場新引擎

休閑旅游成為假日首選。春節晴多雨少的天氣，加快了人們走親訪友、親近自然的步伐。春節“黃金周”期間，全省五大國有石油公司累計銷售成品油21.4萬噸，其中汽油17.8萬噸，柴油3.6萬噸，日均銷售與去年基本持平。

首店經濟成為消費時尚。全省首店經濟蓬勃發展，成為了消費者爭相“打卡”的集聚之地。春節前夕，僅南京新街口商圈就有20多家首店開業，特別是LOEWE羅意威香氛作為全球首店入駐德基廣場，吸引了大量消費者前來“踩點”。

電影消費成為強勁動能。今年春節《長津湖之水門橋》《奇跡笨小孩》《四海》《這個殺手不太冷靜》《狙擊手》《熊出沒：重返地球》等多部影片齊上映，觀影市場火爆。2月1日，全省1156 家影院、7357個影廳投入春節檔戰斗，累計收獲票房1.8 億，位居全國第一；觀影人次超 304 萬，位居全國第一；場均人次61，同樣位居全國第一。全省13個設區市全部進入全國電影票房城市排名前70，表現搶眼。

平臺助力“江蘇制造”

拓展消費市場新空間

春節“黃金周”期間，全省商務系統聯合頭部電商平臺，通過發放購物券、限時津貼、滿減、打折等方式，加大讓利促銷力度，為“江蘇制造”廣拓銷路。蘇寧易購推出“全家隨新健康年活動”，線上平臺銷售同比增長98%，其中清潔洗護、糧油米面、家電清洗、年貨禮盒、黃金飾品等成為消費者青睞的重點品類；匯通達聚焦三、四線消費市場，開展“2022匯通達第五屆超級年貨節”活動，聯動全省2000多個鄉鎮小店開展線上線下聯合促銷，累計實現銷售額10.9億元，同比增長67%；阿里巴巴打造“貓超跨年迎新”，在“餓了么年貨節”開設江蘇老字號賣場。

校對 李海慧