揚(yáng)子晚報網(wǎng)12月8日訊（記者 馬燕）由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)獨(dú)家編制的2021年度(第十八屆)《世界品牌500強(qiáng)》排行榜于12月7日在美國紐約揭曉。2020年的亞軍谷歌(Google)擊敗亞馬遜(Amazon)榮登榜首；亞馬遜因受疫情影響業(yè)績不及預(yù)期，退居第二；2021財年凈利潤大增的微軟(Microsoft)繼續(xù)保持第三。中國品牌入選數(shù)為44個，比2020年多1個，在所有國家中位列第四。在上榜的44個中國品牌中，前五位分別為國家電網(wǎng)（排名23）、騰訊（排名35）、海爾（排名37）、中國工商銀行（排名40）、華為（排名56）。

連續(xù)十八年發(fā)布的《世界品牌500強(qiáng)》，其評判依據(jù)是品牌的世界影響力。世界品牌實(shí)驗(yàn)室對全球約15000個知名品牌進(jìn)行了綜合評分，最終推出了世界最具影響力的500個品牌。除了備受關(guān)注的新能源汽車品牌（如特斯拉），還有一些正在崛起的中國品牌表現(xiàn)亮眼，包括國家電網(wǎng)、海爾、華潤、中國人壽、五糧液、青島啤酒、中化、中國南方電網(wǎng)、恒力、徐工和北大荒等。

2021年《世界品牌500強(qiáng)》排行榜入選國家共計31個。2021年《世界品牌500強(qiáng)》共覆蓋了47個行業(yè)。其中，汽車與零件行業(yè)共有37個品牌入榜，排名繼續(xù)保持第一；食品與飲料行業(yè)有34個品牌上榜，排名第二；疫情使得信息傳播變得更加重要，使得傳媒行業(yè)不同類型品牌之間的差距增大。傳媒行業(yè)上榜28個品牌，與2020年持平；能源以27個品牌上榜排名第四位。其他入選數(shù)量排名靠前的行業(yè)還有零售（24個）和互聯(lián)網(wǎng)（23個）、銀行（23個），分別位列第五和第六。

2021年新上榜的品牌總計有26個。新上榜的品牌中，排名最高的為中國的華潤（China Resources），位于總榜70名，該品牌旗下?lián)碛卸鄠€享譽(yù)中國的知名品牌。韓國電力公司（KEPCO）、日本明治（Meiji）等著名品牌也榜上有名。

2021年度《世界品牌500強(qiáng)》的平均年齡為97.65歲，相比2020年的96.76歲有所增加。其中100歲及以上的“百年老牌”多達(dá)218個。法國的老牌公司圣戈班Saint-Gobain（356歲）是企業(yè)界擁有最長歷史的品牌，英杰華（Aviva）、茅臺（Moutai）位列品牌年齡二三位，均有超過300年的悠久歷史。

世界經(jīng)理人集團(tuán)首席執(zhí)行官、世界品牌實(shí)驗(yàn)室專家團(tuán)成員丁海森認(rèn)為，品牌不僅要對消費(fèi)者負(fù)責(zé)， 還需要對利益相關(guān)者負(fù)責(zé)。新冠肺炎疫情已加速了消費(fèi)者的價值觀轉(zhuǎn)變，他們不僅希望品牌為自己提供價值，而且希望品牌在ESG（環(huán)境、社會和治理）的問題上有自己的立場。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室學(xué)術(shù)委員會主席斯蒂芬·沃格(Steve Woolgar)認(rèn)為，品牌需要根據(jù)消費(fèi)者目標(biāo)的變化，轉(zhuǎn)變其價值框架，從而進(jìn)行“品牌向善”方向的營銷創(chuàng)新。自2003年開始，世界品牌實(shí)驗(yàn)室就對世界60個國家的8萬多個主流品牌進(jìn)行跟蹤研究。

作為全球領(lǐng)先的品牌咨詢、研究和測評機(jī)構(gòu)，世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎得主羅伯特·蒙代爾教授(Robert Mundell)倡議創(chuàng)建并擔(dān)任首任主席，全資附屬于世界經(jīng)理人集團(tuán)。世界品牌實(shí)驗(yàn)室致力于品牌估值、品牌戰(zhàn)略、品牌保護(hù)，其研究成果已成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù)。

校對 盛媛媛