近年來隨著我國智能手機的迅速發展，以其為主要載體的移動游戲行業也隨著迅速發展，在2020年時我國移動游戲行業的市場規模達到了2096.76億元，2014-2020年期間年均復合增長率高達40.3%。

從游戲類型來看，角色扮演類游戲最受歡迎;從題材來看，現代題材的游戲最受歡迎。在未來，中國的移動游戲將會受到更多國家的歡迎，同時國內對于移動游戲的入局門檻提高，更有實力的移動游戲廠商將會被留下，行業將更加規范。

行業主要上市公司：騰訊(00700)、網易(NTES)、三七互娛(002555)、世紀華通(002602)、完美世界(002624)、嗶哩嗶哩(BILI.NASDAQ)、IGG(00799)、游族網絡(002174)、中手游(00302)、網龍(00777)、金山軟件(03888)、巨人網絡(002558)、吉比特(603444)、心動公司(02400)、掌趣科技(300315)友誼時光(06820)、祖龍娛樂(09990)等。

本文核心數據：移動游戲產業鏈、移動游戲分類情況、移動游戲市場規模、移動游戲用戶規模、游戲出海情況、移動游戲政策

移動游戲行業概況

1、定義

移動游戲指用戶使用手機或平板終端，通過移動互聯網進行專業適配手機或平板的單機游戲和網絡游戲。根據接入方式、表現形式、內容與平臺的不同可以將移動游戲分為以下類型：

2、產業鏈剖析：

游戲行業產業鏈的參與者主要包括游戲研發商、游戲發行商和分發渠道商。規模較小、不具備豐富發行運營經驗的游戲研發商多專注于游戲開發，而騰訊、網易、三七互娛等頭部廠商則采用“研運一體”的經營模式。

游戲下游分發渠道主要包括硬件官方商店(華為、小米、酷派應用商店等)、第三方應用商店(騰訊應用寶、App Store、Google Play等)、超級APP(抖音、頭條、微博、微信等)、廣告平臺以及垂直社區平臺。

移動游戲行業發展歷程：游戲屬性逐漸多元化

我國移動游戲行業從1997年開始出現苗頭，最開始以內置單機為主，隨后在發展的過程中從文字游戲發展到java游戲再到圖文并茂的游戲;2009年開始隨著智能手機的發展與普及，移動游戲也隨之高速發展。

2015年現象級手游《王者榮耀》的出現將我國移動游戲行業推向又一個高產，目前我國的移動游戲不僅僅是娛樂為主，更添加了社交和競技的屬性。

移動游戲行業政策背景：政策管控行業發展

游戲作為我國文化產業的重要一部分，其發展離不開國家政策的推動。同時，由于游戲具有易上癮的特點，為防止青少年過度沉迷游戲，國家還專門出臺了相關的政策指引。

移動游戲行業發展現狀

1、移動游戲市場規模與用戶規模逐年增長

2014-2020年，我國移動游戲市場規模從274.92億元逐年上升到了2096.76億元，增長了662.7%，年均復合增長率達到40%;同時用戶規模也從2014年的5.17億人增長到了2020年的6.65億人，總體增長了28.6%。

2、角色扮演類移動游戲流水最多

除了智能手機與平板電腦的快速發展外，多元的移動游戲類型也吸引著不少用戶。2020年我國游戲行業排名前100移動游戲產品中主要以APRG/MMORPG(角色扮演類)、MOBA(多人在線戰術競技類)與射擊類為主，2020年時這三類游戲的流水收入占比分別為19.48%、15.28%與15.04%。

3、現代題材游戲最受歡迎

從游戲題材來看，現代題材的游戲最受歡迎。2020年收入排名前100移動游戲題材中，現代游戲題材流水最多，達到了16.75%;其余玄幻/魔幻題材、文化融合、歷史與神話/傳說題材流水收入占比均在10%以上，2020年分別為15.5%、15.06%、14.33%與12.3%。

移動游戲行業競爭格局

1、 移動游戲區域競爭分析

——美日韓為游戲主要出口國

從游戲出海的國家來看，我國游戲主要流往美國、日本與韓國，2020年時有27.55%的收入來自美國，有23.91%來自日本，有8.81%來自韓國。收入排行前三的國家在2020年時收入總占比為60.27%較2019年的67.6%下降了7.33個百分點，說明我國出海的游戲受到更多國家歡迎。

——國內主要移動游戲廠商分布

目前國內移動游戲廠商大多分布在沿海城市，例如移動游戲龍頭企業騰訊控股的總部就在廣東省;移動游戲第二廠商網易公司在浙江省;近來新上市的嗶哩嗶哩(上海幻電信息科技有限公司)在上海市;除此之外，其他具有代表性的移動游戲廠商例如友誼時光、心動公司、完美世界、游族網絡、中手游等均分布在沿海城市。

2、移動游戲企業競爭分析

移動游戲在快速的發展過程中出現了眾多表現優異的上市企業，例如騰訊游戲與網易游戲。目前國內主要的移動游戲上市公司有騰訊游戲、網易游戲、三七互娛等，其中騰訊游戲與網易游戲二者占比在2020年進一步提升，突破了70%，達到了72.2%。

主要的十一家上市企業中移動游戲的營收規模占比總和也從2019年的83.64%增長到了2020年的86.45%，行業集中度有所提升，且騰訊游戲與網易游戲的壟斷力度更大。

注：因大多游戲廠商未在營收板塊中對移動游戲與非移動游戲進行明顯區分，故選取整個游戲行業的占比作為參考，同時因移動游戲為游戲行業主要游戲類型，所以此市場競爭情況有較大參考性。

移動游戲行業發展前景及趨勢預測

1、移動游戲行業市場規模預測

2020年，中國移動游戲市場實際銷售收入2096.76億元，比2019年增加了515.65億元，同比增長32.61%。目前中國移動游戲市場正處于發展的關鍵節點：無論是版號導致行業洗牌，還是5G、云游戲等新欣技術帶來的行業革，都有可能徹底改變格局。

移動游戲行業在短期仍將保持較穩定的發展趨勢直到新興技術能帶來交互穩定、定價合理和玩法成熟的用戶體驗。預計2026年我國移動游戲行業市場規模將達到4800億元，年均復合增速約為15%。

2、海外影響力逐漸提升

相對于整個游戲行業來看，出海游戲帶來的收入占比目前較小，但是其規模增長速度在大多數時候遠高于游戲行業銷售規模，說明我國游戲在海外市場的成長較在國內更為迅速。2020年出海游戲銷售規模增速為33.25%，整個游戲行業的銷售規模增速為20.71%，盡管2020年時出海游戲銷售規模占比僅有5.54%，但隨著游戲類型與題材的多元化，我國游戲出海將會保持目前的發展勢頭。

3、游戲版號審批趨于常態化

經過近兩年的調整以及版號的積壓清理，版署的版號審批已趨于常規化，有一定的審批節奏，但是從版號總量來看，仍受到一定的限制。在2020年初的時候，穿山甲聯盟對買量游戲提出版號要求;2020年年中，蘋果加緊要求開發者版號信息補充，眾多無版號的游戲被下架。

據國家新聞出版署統計，2020年共計1299款手機游戲過審獲得版號，其中國產游戲1225款，進口游戲數量74款。截止到2021年6月24日，2021年共計432款手機游戲過審獲得版號，其中國產游戲407款，進口游戲數量25款。自2018年監管部門對游戲行業嚴管嚴控以來，游戲版號已經并將持續成為稀缺資源。

4、未成年防沉迷管制不會懈怠

從2019年發布的了《關于防止未成年人沉迷網絡游戲的通知》開始，未成年防沉迷工作正式拉開序幕，《通知》中指出要網絡游戲實名制，要進一步減少未成年人游戲時間，控制未成年人游戲充值等主要舉措。

2020年《網絡游戲適齡提示》標準發布，指出游戲應當以三個不同的年齡為標準(8、12、16歲)，對應不同的使用場景。從長遠來看，未成年防沉迷管制工作能夠助于行業健康發展，未來國家或將出臺更多合理措施對未成年防沉迷進行管制。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國移動游戲行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。