“蘇武牧羊在哪里放牧？”

“世界上有幾種性別？”

“狹義相對論的原理是什么？”……

【資料圖】

每天晚上7-11點，四場演出，每場時長約為10分鐘。從歷史典故到詩詞歌賦，從“加減乘除”到“腦筋急轉彎”，層出不窮的智力比拼往往讓參與者“招架不住”，最終只能獲得與演員合影的安慰獎；偶爾有“賢才”能順利通關，獎品卻是一根棉簽、一節電池、一包辣條等日常物品，這種反差引得臺下的觀眾笑聲連連……在西安大唐不夜城里，“盛唐密盒”里的“房玄齡”“杜如晦”每天都在上演著“房謀杜斷”。

一句句刁鉆提問和俏皮接梗，讓“盛唐密盒”在網絡上迅速爆紅。3月31日，“盛唐密盒”抖音賬號漲粉20萬，4月1日，漲粉60萬。截至4月20日零點，粉絲達到175萬。通過抖音短視頻平臺，產生裂變效應，一時火遍網絡。而更多的人，選擇了從線上走到線下，親身體驗。人們不禁好奇，“盛唐密盒”的流量密碼到底是什么？

“盛唐密盒”玩的什么梗

“盛唐密盒”并非什么珍奇出土文物，而是西安大唐不夜城景點一種新的“人文歷史盲盒”類的互動表演。在《舊唐書》中，房玄齡與杜如晦的傳記是合在一起的——房玄齡擅長給唐太宗出主意，杜如晦擅長為唐太宗選擇決斷，故稱“房謀杜斷”。

4月19日晚，離“盛唐密盒”的表演開始還有20分鐘，演出現場的舞臺已經被包圍，“里三層、外三層”甚至都難以形容現場的盛況。不少游客表示，如果想靠近“內圈”至少要提前一個小時搶位。

身著紫袍、外形清瘦的“房玄齡”和身著紅色官服、臉型微圓的“杜如晦”——兩位“人氣頂流”在眾人期盼的目光和歡呼聲中，乘坐時光機來到大唐不夜城，通過問答的方式為皇帝招賢納士。

答對三道題就可以獲得“唐朝至寶”：你知道孫悟空的金箍棒有多重嗎？你知道華佗發明了哪種運動體操嗎？你知道雞柳是雞的什么部位嗎？你知道孔融是幾月份讓的梨？如果這些你都不知道，那你總知道“愛你孤身走暗巷”的下一句是什么吧……當然，這些“至寶”也是讓人意想不到的，包括電池、棉簽、暖寶寶等物品，如果這些問題你都答不上來，那也沒關系，最起碼你可以在歡笑中收獲一次合照的機會。

正是這個無法預演的問答環節產生的大批爆笑場面，令這一IP火速出圈。

“房玄齡”的扮演者王澤說，“一年前，我在網上看到大唐不夜城要開創一個互動性的節目，并且招募演員。我平常就喜歡拍攝一些短視頻，而且也有過幾次脫口秀工作經歷，就報了名，意外的是竟然獲得了演出機會。”“杜如晦”的扮演者陳安隨后進入演出團隊，二人成為固定“房謀杜斷”組合。

“我們在和觀眾互動的過程中，如果遇到答不上來的問題，會想辦法跟游客進行一些好玩的互動，使游客放松下來。”陳安說，“比如，雞柳是雞的哪個部位？觀眾回答‘雞的劉海’。我們會告訴他一個正確答案，然后再問下一個問題。有時遇到游客的回答與實際答案差距特別大，我們就不能只給他一個‘臺階’了，要給他一個‘扶梯’，把他拉回來，或者在他耳邊悄悄給他說答案，讓大家輕松、快樂地參與游戲。”

在現場，記者看到還有不少人在對演出進行直播，事實上不管在線上還是線下，“盛唐密盒”都成為了新的“流量密碼”。在抖音上，僅做直播和發了21條短視頻的“盛唐密盒”官方號，在不到一個月的時間里收獲了近150萬粉絲和300余萬點贊，而一些出自“民間”的視頻更是層出不窮。

“三大巨頭”打造“大唐天團”

除了“盛唐密盒”的文化IP外，大唐不夜城一直在深挖唐文化資源，推陳出新，打造更多豐富多彩的文化IP和多元業態。“不倒翁小姐姐”的“一眼萬年”，“詩仙李白對詩就送肉夾饃”，再到如今“房謀杜斷”的笑聲不斷，三大現象級的文旅IP，組成了人氣爆棚的“大唐天團”。

當初的“不倒翁小姐姐”，是在和觀眾互動牽手的時候被拍下來，于是有了爆火網絡的“一眼萬年”。李白拜拜也是大唐天團里一個火熱的角色，李白拜拜會不定期在大唐街頭找游客對詩，作為游戲NPC一樣的人物，時不時和游客互動，對詩就送肉夾饃。

畢竟旅游的最高境界是體驗。而這次“盛唐密盒”又做了新突破：不只是有互動，從我演你看，到我邀請你一起參與；從我說你聽，到你說我回應；從走馬觀花，到沉浸式體驗。

依托大唐不夜城官方不斷精進的運營技巧，街區內的演出不斷創新不斷進階，一路成為最會玩兒IP的街區，“大唐天團”正式成軍。大唐三巨頭還會時不時聯動，互相串臺。

游客李先凌說：“我是在抖音平臺上看到的大唐不夜城這種互動形式，來了以后發現太驚喜了，將文化、娛樂和互動緊密結合在一起，游客既能看景還能參與其中，緩解了旅游的疲勞，也是一種創新性的文化傳承方式。”

在走紅前，“盛唐密盒”其實已經在大唐不夜城表演一年了，開始“盛唐密盒”是填內容、臺詞，然后以表演形式演出來，為了提升與游客的互動性，后來又慢慢磨合，創新加入了和游客照相、聊天、游戲、禮物等互動環節，最終形成了現在的呈現形式。大唐不夜城方面也給了IP足夠的時間和空間來成長、發酵，為他們的爆火做了積累和鋪墊，抖音平臺的流量加持，更是實現了線上到線下，“流量”到“留量”的蝶變。

在抖音平臺上，西安的回坊、大唐不夜城等熱門景點依舊“人滿為患”，在地鐵大雁塔等站點進站，甚至需要在站房外排隊等候，甚至原本是方便周邊居民的“小南門”早市，也被游客“攻陷”，對此，有不少人在社交媒體上調侃道，“西安還在過年”。

事實也是如此，今年春節以來，西安的文旅熱度持續高漲，更被網友戲稱“一半游客去了三亞，另一半去了西安”。“從1月份開始，一天比一天好，春節達到高峰。客流量很大，不分周內周末。我們每天11點開始營業，游客10點就開始排隊，晚上不到下班時間食材就沽清了。”曲江國際酒店管理有限公司餐飲分公司營銷總監樂玉泉說，這對所有線下行業都是巨大的鼓舞。

據統計，“五一”假期目的地為陜西的整體旅游訂單量比去年同期增長864%，西安四星級、五星級等高星酒店預訂量同比增長超5倍。

平臺引流加速IP“出圈”

從大唐不夜城到長安十二時辰，從“不倒翁小姐姐”到“盛唐密盒”，西安文旅產品近年來不斷創新，仿佛掌握了流量密碼，早已經擺脫了“白天看廟，晚上睡覺”這種單純的觀光、打卡式旅游。“西安旅游沒有淡季，只有旺季和超旺季”，長安已經不再是影視劇中可望而不可即的遙遠想象，而是變成了游客可感知、可觸摸的互動體驗與感官享受。

“盛唐密盒”——一檔不是那么精致的現場問答節目，流傳出來的片段也談不上剪輯精致，但就是因為其談不上嚴謹卻足夠有趣的內容性，就收獲了無數流量。房玄齡和杜如晦這樣的新時代二次創作組合就這樣融入大唐不夜城的春風中。

3月底4月初，西安大唐不夜城NPC角色人物“盛唐密盒”發布的現場和游客互動的視頻接連在抖音上走紅，“6歲？說不定是個神童呢，來，請答題……”“盛唐密盒”等話題迅速發酵，爆發第一個抖音熱點“大唐不夜城問答可以多有梗”。

地方媒體、營銷號、文旅達人發現熱點后，在抖音平臺迅速跟進，在“他倆把西安文旅玩明白了”等話題下投稿，最高達到抖音熱榜Top1，觀看人次超過1.6億。

緊接著，當地大唐不夜城三大抖音“頂流”——盛唐密盒、不倒翁小姐姐和李白聯動互動，一起battle玩法，“當盛唐密盒遇上不倒翁小姐姐”“大唐不夜城三巨頭battle起來了”“盛唐密盒回應走紅有多好笑”“揭秘爆火的盛唐密盒”等話題持續發酵，讓“盛唐密盒”徹底出圈。成功的內容營銷，通過活動IP打造創建出了一個有吸引力的持續內容輸出體系，并以此來吸引并保留目標受眾，讓熱度以裂變的速度發酵。

據曲江文旅董秘在投資者關系平臺上的答復，“盛唐密盒”是公司演藝管理中心團隊打造的行為藝術表演項目，通過互動表演，引起游客共鳴，從而獲得更好的旅游體驗，以社會效應促進經濟效應。抖音號“盛唐密盒”是公司在運營管理。

名人不再高冷，一顰一笑戳中網民興奮點，“大唐天團”借助互聯網東風“馭風前行”，在抖音平臺的加持下，通過對文化IP的深度挖掘，以現代人喜愛的表現方式、互動形式激活大唐文化的深厚底蘊，擴大了文化在市場中的乘積效應。網友評論稱，“西安越來越會玩兒了”“文化推廣就得這么來”。

深度挖掘當地特色文化，利用資源和文化優勢扶持文旅特色IP，釋放旅游產業動能，抖音平臺一直在進行中，未來還將看到更多景區富有創意的、優質的文旅IP，增強文旅的吸引力，開啟沉浸式體驗亮點突出、多元業態融合出圈、數字賦能文旅創新發展的新局面。（記者 周婷婷）