12月11日晚，“蘇新消費·冬季購物節”暨第二屆“雙12蘇州購物節”正式啟動。不到1小時，全省消費支付實時金額破25億元、蘇州地區消費支付實時金額近3億元。這組滾動出現在啟幕儀式大屏上的數據也是消費作為經濟發展“主引擎”，在江蘇充分釋放引擎力的生動映照。

今年以來，隨著全國擴內需、促消費政策持續發力，后疫情時代的消費市場，以更深層次、更高水平提速。作為消費大省，江蘇的消費結構發生了怎樣的變化?全省消費經濟如何持續“升溫”?記者在這一輪“蘇新消費購物節”中找到答案。

品牌效應推動

江蘇消費提升市場能級

根據現場發布的冬季購物節活動計劃，自12月11日晚至2022年2月中旬，超12萬商家共同參與的10多場省級重點促消費活動、100多場“一市一主題”特色品牌活動、1000多場商家促銷活動將在江蘇各設區市各商圈景點鋪展。而除了冬季購物節，我省還根據四季不同消費特點，打造蘇新消費·春游江蘇、蘇新消費·夏夜生活、蘇新消費·金秋惠購等各具特色的主題活動，實現“月月有活動、季季有主題、全年可持續”。

促消費節慶品牌，對一座城乃至一家企業實現“流量變現”，究竟能起到多大的推動作用?

以“雙12蘇州購物節”為例：比斯特蘇州購物村去年深度參與首屆“雙12蘇州購物節”，累計吸引游客逾80萬人次、銷售達6.8億元;阿里巴巴集團副總裁陶雪飛介紹，自去年“雙12”以來，其在蘇州開展了23場促消費活動，向消費者讓利超32億元，帶動整體消費金額超300億元……“去年以來，我們打造了‘雙12蘇州購物節’等系列促消費節慶品牌，助力消費能量蓬勃釋放，今年1至10月蘇州市社會消費品零售總額增長超過20%。”蘇州市委副書記、代市長吳慶文如是說。

記者了解到，為全面促進消費，2020年以來，我省強化聯動“省市縣、政銀企、線上下、內外貿”，已連續三季打響“蘇新消費”活動品牌，不斷營造消費氛圍，提振消費信心。最新數據顯示，今年1至10月，我省實現社會消費品零售總額35410億元，同比增長18%，占全國比重為9.9%，規模居全國第二。

購物消費離不開安全放心的消費環境。現場，省市監局發布全省放心消費和無理由退貨政策，蘇州同步發布其制定的全國首個針對線下購物無理由退貨的市級地方標準。目前，全省承諾商戶已突破12萬家，累計退貨31.6萬余件，退款金額達1.1億余元。

“通過購物節不斷提升江蘇消費環境的美譽度，助力培育國際消費中心城市建設，擴大江蘇消費市場的輻射范圍，吸引更多的外地游客和消費者來蘇消費，推動全省消費市場提質擴容。”江蘇省商務廳廳長陳濤說。

品質消費引領

江蘇制造培育“創新賽道”

中央經濟工作會議指出，要推進中國制造向中國創造轉變，中國速度向中國質量轉變，制造大國向制造強國轉變。一場購物節，也是制造業大省、消費大省江蘇不斷推進經濟結構轉型升級，發力打造制造業強省、消費強省的縮影。

“引導企業以市場需求為導向，推動技術創新、產品創新、模式創新，努力增加高品質產品和服務供給，激發企業培育品牌的內生動力，滿足多樣化、個性化、品質化消費需求。”江蘇省商務廳二級巡視員王存表示，如今的消費者對品質的需求不斷增強，這也引導著制造業企業不斷提質升級——一方面要打好“品質牌”，同時聚力創新突破，不斷搶占核心競爭制高點。

45年來堅持匠心制造的江蘇民族企業波司登集團對此深有感觸。啟幕儀式現場，登峰2.0系列羽絨服、風衣羽絨服等新品發布。其于11月27日發布的2021/22財年年中財報顯示，波司登在本財年上半年錄得收入人民幣53.9億元，同比增長15.6%。“通過購物節平臺進行新品發布，傳遞波司登‘全球領先’的專家品質。”波司登集團總裁高德康說。

不單是本土蘇企，與江蘇制造業產業供應鏈同頻共振的上下游外企也“分羹”著江蘇消費市場帶來的新機遇。

啟幕儀式現場，施邁茨(中國)有限公司展位展示的搬運機械手產品吸引著來往人群駐足。該公司江蘇區域經理陳新華告訴記者，在充分考察太倉的德企成長氛圍后，德國總部將中國公司工廠搬遷至太倉，而真空泵就是今年太倉工廠正式投運營之后主推市場的產品。“面對江蘇這樣一個大市場，企業只有保持不斷創新提高品質，才能跟上市場發展的變化。”

服務環境暢通

江蘇優品深融“雙循環”

“發揮我省巨大規模的市場優勢，主動順應消費升級趨勢，促進傳統消費擴容提質、新型消費加快成長、線上線下融合發展，積極開拓城鄉消費市場……”江蘇省第十四次黨代會報告擲地有聲。

本次冬季購物節期間，深度融合數字技術與實體經濟、聚焦城鄉消費市場的匯通達將全面覆蓋“點亮”全省超3萬家鄉鎮小店，聚焦與農民家庭生活生產息息相關的家電、消費電子、農資農機、酒水飲料、交通出行、家居建材6大品類1500多個品牌，為全省鄉鎮消費者提供超過10萬款爆款尖貨商品。同時，同步啟動第8屆全國鄉鎮購物節。“商品品類更加豐富，數字化工具的應用將更加深入廣泛，把產業上游資源更高效地落地到鄉鎮市場、更精準地匹配城鄉供需，助力循環暢通。”匯通達副總裁孫超說。

《以新業態新模式引領新型消費加快發展實施方案》《提振大宗消費重點消費促進釋放城鄉消費潛力若干措施》……回顧近年來，扶持和規范發展新業態的利好政策在江蘇密集落地。“我們將按照高質量發展的要求，順應居民消費提質升級新趨勢，組織開展系列消費促進活動，提升傳統消費，培育新型消費，發展服務消費，既把江蘇的產品銷到全國、賣到全球，也要把全球的優質消費品匯聚到江蘇、給老百姓更多更優選擇，讓江蘇市場真正成為世界的市場、共享的市場、大家的市場，更好地促進國內國際雙循環。”啟幕儀式當晚，江蘇省委常委、常務副省長費高云在致辭時說。

隨著消費升級的態勢在持續，諸如“蘇新消費·冬季購物節”的促消費活動在江蘇成為可預見的未來。

江蘇經濟報記者 劉 菁