在湖南，一天可以怎么過?

早上睡到自然醒，心滿意足嗦一碗粉;下午約上三五好友，點杯奶茶，在劇本殺里來一場頭腦風暴;到了晚上，小龍蝦、擼串、蹦迪……湖南的夜晚從來不會讓人失望。

隨著疫情防控形勢持續向好，湖南消費復蘇勢頭增強，市場銷售持續回升，消費需求不斷釋放。

7月19日，省統計局公布數據顯示，2021年上半年，我省社會消費品零售總額8897.97億元，增長24.9%，兩年平均增長8.0%，比一季度平均增速高1.3個百分點。

促消費，線下門店“煙火味”回歸

“民以食為天”，這句話放在湖南，再貼切不過。

“五一”小長假期間，第二屆湖南米粉大擂臺在長沙開鑼，400款特色粉面小吃，每天吸引超過3萬人次前來“打卡”，日均銷售額近200萬元。不少游客表示，專程來長沙，就為了嗦一碗正宗的湖南米粉。

5月18日，常德舉辦首屆湘西北美食文化節，同樣人氣火爆，活動期間客流量達到30多萬人次，實現直接銷售額500多萬元。

美食節推動餐飲消費持續回暖，“夜經濟”持續火爆。上半年，湖南限額以上餐飲企業零售額增長43.8%。

吃飽喝足，湖南人“買買買”的能力也不容小覷。

電影院飄出爆米花的香味、美容美甲店聚滿了愛美的姐妹、商場服裝店掛出時尚的春夏新款……去年受疫情沖擊嚴重的實體店鋪，今年已經正常開門迎客。

“運氣真好，搶了券下午去商場買衣服!”6月17日中午，長沙肖女士守在手機旁，掐著點搶券，收獲60元消費券。

6月，省商務廳、省財政廳聯合相關部門、支付平臺以及商家企業，啟動“百年芳華 湘府有禮”電子消費券派送活動，財政投入3000萬元，派發億元消費券，為線下門店“引流”，43萬家商家受益。上半年，湖南限額以上零售業實體店商品零售額增長23.8%。

為讓大家買得盡興，湖南各市州還圍繞當地特色，積極開展各類促銷活動。上半年，湖南組織開展“樂享消費 湘當韻味”2021湖南消費促進活動，14個市州累計舉辦近800場消費促進活動，超過3萬家企業參加。

消費升級，健康、高品質商品賣得俏

眼下正是黃桃上市季。7月23日，記者走訪長沙一些水果商超門店發現，正宗炎陵黃桃價格約30元一公斤，不算平價，但廣受消費者歡迎，陽光玫瑰葡萄、新西蘭獼猴桃等高檔水果也十分暢銷。

在盒馬鮮生梅溪湖店，還不到中午，貨架上的炎陵黃桃已經賣空了一半，店員需要實時補貨。

“疫情之后，消費者對生活品質愈加看重，更愿意為原產地、有安全保障的優質商品買單。”長沙盒馬鮮生總經理黃大應表示，今年以來，盒馬鮮生在長沙的9家門店中，帝皇鮮、霸王蟹、波士頓龍蝦、進口水果和酒水等商品銷量均持續上升。

數據顯示，上半年，湖南消費升級類商品快速增長。限額以上批發零售企業中，智能手機、化妝品、金銀珠寶類商品零售額分別增長34.3%、34%、29.6%;汽車類商品零售額增長28.4%，其中新能源汽車增長44.9%。

汽車銷售經歷低迷期后，今年銷量全面回升。衡陽、婁底等地舉辦的汽車消費節，均收獲了超2億元銷售額。

為滿足不斷升級的消費需求，城市商業不斷提質。

長沙朝著“區域性國際消費中心”目標，成為當之無愧的“網紅”城市;岳陽總投資150億元的融創·環球中心、總投資123億元的金茂·洞庭生態創新城、總投資90億元的祥源·楊樹塘金融中心等城市綜合體項目均在加快推進;湘西土家族苗族自治州重點抓好36個重點商貿綜合體項目建設，一批項目已建成營運。

直播帶貨火，“小鎮青年”成消費新晉主力

從去年到今年，直播帶貨的熱度有增無減。

5月9日，快樂購推出母親節專場直播帶貨，僅單品真絲服飾，當天銷售便突破400萬元。

“雙品網購節”期間，主打農產品銷售的惠農網，將田間地頭、包裝車間、養殖場變成直播間，“花式帶貨”，活動期間共直播超2000場次，賣出優質農產品超1.58億元。

據省統計局發布數據，今年上半年，湖南實物商品網上零售額增長22.9%，兩年平均增長23%，比一季度平均增速加快1.4個百分點。

電商飛速發展和下沉，“小鎮青年”們的購買力愈加凸顯。

不管是蘇寧易購的“五一消費大數據”、京東“618”數據，還是“雙品網購節”湖南數據，都足以說明，縣鄉已成為消費市場的新晉主力。

今年，省商務廳聯合省發改委，進一步修改完善《關于加快培育新型消費的實施意見》，加快制定出臺擴大農村消費的政策措施。

一些市州已經開始行動。張家界試點“電商+社區團購+農產品上行+快消品下鄉”可持續運營模式，盤活農村電商服務站;湘西土家族苗族自治州加快縣、鄉、村三級電商物流網點建設，8縣市倉儲物流分揀配送中心基本建成，并投入資金200萬元，在全省市州率先啟動40個鄉村振興電商示范站點建設。

“下一步，全省將聚焦縣域商業體系建設、縣鄉村物流配送體系建設、農村電商服務體系建設等，繼續培育擴大縣鄉消費市場。”省商務廳市場運行與消費促進處處長陳靖說。(記者 黃婷婷)