跨境電商發展迎來利好政策的高密度釋放。

6月22日，國務院總理李克強主持召開國務院常務會議，確定加快發展外貿新業態新模式的措施，提出要完善跨境電商發展支持政策、積極推動海外倉發展、積極參與相關國際規則和標準制定，培育競爭新優勢。

《“十四五”商務發展規劃》明確要推動外貿創新發展，開展跨境電商“十百千萬”專項行動、規則和標準建設專項行動、海外倉高質量發展專項行動等，到2025年，使跨境電商等新業態的外貿占比提升至10%。

7月9日，《國務院辦公廳關于加快發展外貿新業態新模式的意見》對外公布，其中提出要在全國適用跨境電商B2B直接出口、跨境電商出口海外倉監管模式，便利跨境電商進出口退換貨管理，優化跨境電商零售進口商品清單;擴大跨境電商綜試區試點范圍;到2025年，力爭培育100家左右的優秀海外倉企業，并依托海外倉建立覆蓋全球、協同發展的新型外貿物流網絡。

加力政策支持、優化發展環境，跨境電商在“十四五”時期開啟了重要戰略機遇期。

順勢

中國跨境電商規模5年增長近10倍，促進了外貿轉型升級，尤其在疫情沖擊下為穩外貿等發揮了重要作用。推動跨境電商等新業態新模式的發展，對于培育貿易發展新動能和競爭新優勢、對于推動貿易高質量發展都將發揮重要作用。

跨境電商等新業態新模式是國際貿易發展的重要趨勢，“隨著越來越多的線下零售轉為線上，跨境電商正在不可避免地在全球貿易中占據越來越重要的地位。”全球化智庫(CCG)日前發布的《B2C跨境電商平臺“出海”研究報告》如是指出。

跨境電商壓縮了貿易鏈路，大幅提高交易效率、降低交易成本和中小企業進入國際市場的門檻，外貿扁平化導致價值分配重構，使產品價格更具競爭力，增加了企業利潤，也提升了消費者的購買能力，將在全球貿易中發揮更大的作用。

據世界貿易組織的報告顯示，2020年全球貨物貿易額受到疫情等因素影響同比下降5.3%，但全球跨境電商B2C貿易總額因生活方式改變不降反升，預測將從2019年的7800億美元上升到2026年的4.8萬億美元，復合增長率達27%。

轉型

近年來，跨境電商在助推外貿轉型升級方面的作用愈加凸顯。報告指出，無論是代工貼牌廠、新興品牌，還是傳統成熟品牌，跨境電商為中小企業提供了品牌出海、彎道超車的機會。借助跨境電商拓展海外市場，已成為越來越多的中國企業尤其是中小企業的選擇。

以貼牌加工起家的寧波五金工具出口商DEKO，于2015年入駐跨境電商平臺速賣通并創建了自己的品牌，當年“雙11”實現收入9992美元，2019年“雙11”實現收入超過300萬美元。通過跨境電商平臺的用戶數據，Deko快速改進及差異化產品的研發和設計，以品牌建設向價值鏈“微笑曲線”兩端攀升。

借道跨境電商，漫步者、綠聯和安克等一系列原生品牌得以創建并在國際市場打響了知名度。

傳統成熟出海品牌受成本等因素限制，大多只能覆蓋某些重點市場，借由跨境電商則有望將品牌影響力延伸至尚未覆蓋的海外市場，甚至可以挖掘長尾用戶，將小需求轉變成大市場。

基于跨境電商交易沉淀的海量消費和用戶反饋得出的需求側畫像，能夠幫助企業及時把握海外市場的消費特征與需求，并預判趨勢。

如跨境電商B2C的消費群體呈現年輕化的趨勢，隨著該群體個人收入和購買力的持續增長，未來其在跨境電商平臺占據的份額、客單價均將不斷增加。從跨境電商B2C暢銷品變化趨勢看，新興品類不斷涌現，且各國熱銷品差異較大。報告提出，這說明各國消費者的需求變化較快，新的產品需求不斷出現，企業可根據海外年輕用戶的需求和偏好快速改進及差異化產品的研發和設計，并開展差異化營銷和本土化營銷，以滿足不同國家、不同類型消費者的多樣化和個性化需求，增強用戶粘度，并不斷拓展新的市場。

機遇

隨著疫情的全球蔓延，線上采購和消費習慣越來越為全球消費者接受，跨境電商在不遠的未來有可能會成為全球貿易最主流的交易形態之一。

貿易摩擦和疫情的全球蔓延給跨境電商發展帶來不確定性，但疫情也使更多消費由線下轉至線上。在此基礎上，跨境電商可以在深入開拓新市場、做大蛋糕增量的同時，借助豐富的數據資源積累推動企業數字化轉型，帶來更大的發展動能。

跨境電商零售出口業務就呈現了一些積極變化。報告顯示，一來，物流方式更為靈活多樣，從輕小件到特大特重商品都有了跨境物流解決方案，物流效率大幅提升，小包裹空運、海外倉的配套進一步滿足了消費者的線上購物需求，同時也推動了客單價的提升。二來，隨著智能搜索推薦技術的成熟、供需匹配程度上升，長尾商品因能夠滿足消費者的多元化需求獲得了新的市場機會。

目前，中國跨境電商的主要市場是在美歐等發達地區。報告則提示企業重點關注“一帶一路”建設的推進為中國跨境電商發展提供的契機。

“一帶一路”倡議提出以來，沿線各國與中國的商貿往來更為密切頻繁。在“數字絲綢之路”建設中，中小企業通過跨境電商參與線上零售的模式，將成長為中國經貿合作的新引擎。不過，不少“一帶一路”沿線國家的互聯網滲透率仍較低，還有較大跨境電商增量空間有待挖掘。未來，中國企業通過跨境電商在東南亞、中東歐、中東等“一帶一路”沿線區域的發展潛力可期。(湯莉)