剛剛過(guò)去的“十一”國(guó)慶檔，中國(guó)沒(méi)有出現(xiàn)票房過(guò)10億的現(xiàn)象級(jí)電影，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為沒(méi)“大爆”，但與全國(guó)電影市場(chǎng)形成鮮明的對(duì)比的是哈爾濱票房的高歌猛進(jìn)！據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版顯示，2023年哈爾濱國(guó)慶檔8天斬獲2326.25萬(wàn)元，這個(gè)數(shù)字幾乎是2022年同期的3倍！萬(wàn)達(dá)影城哈西店取得歷史最好成績(jī)，位列全國(guó)影城票房榜第8名！
萬(wàn)達(dá)影城哈爾濱區(qū)域市場(chǎng)經(jīng)理王鑫楠把國(guó)慶檔稱(chēng)為“飛躍式進(jìn)步”，“哈爾濱市的票房體量從0.6%左右的全國(guó)占比提升至0.86%，意義重大，熱愛(ài)電影的觀眾都回來(lái)了！”而冰城票房飛躍并非一夕達(dá)成，之前的三年中國(guó)電影市場(chǎng)遭遇重創(chuàng)，2022年年度票房不足2019年的五成，觀眾的觀影方式和觀影心態(tài)都發(fā)生了巨變，2023年年初冰城電影市場(chǎng)在“冰點(diǎn)重啟”，各方共同努力，才有了天時(shí)、地利、人和的一路飛升。
(資料圖片)
“阿凡達(dá)”是“強(qiáng)心劑”
春節(jié)檔開(kāi)啟17天百萬(wàn)票房
2023年年初的《阿凡達(dá)2》是電影市場(chǎng)復(fù)蘇的強(qiáng)心劑，在這部好萊塢大片的助推下，哈爾濱元旦檔3天票房突破350萬(wàn)元，久違的單日百萬(wàn)票房讓影城從業(yè)者信心大振。進(jìn)口大片打響第一槍?zhuān)?023年的春節(jié)檔則是國(guó)產(chǎn)電影的全面勝利，《流浪地球 2》《滿江紅》《無(wú)名》《深海》等7部大片逐鹿冰城。有關(guān)部門(mén)為助力電影市場(chǎng)回暖，檔前就發(fā)動(dòng)全市媒體向觀眾推介這些國(guó)產(chǎn)精品，大大提升了觀影期待值，春節(jié)檔未映先熱，大年初一全市的票房高達(dá)849.29萬(wàn)元，7天總票房突破4300萬(wàn)元。按照以往的市場(chǎng)規(guī)律，春節(jié)之后電影市場(chǎng)會(huì)短暫回落，但今春哈爾濱市場(chǎng)持續(xù)強(qiáng)勁回暖，據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：1 月 22 日到 2 月 7 日，哈爾濱連續(xù)17 天票房破百萬(wàn)元，春節(jié)檔票房冠軍《滿江紅》冰城熱映兩個(gè)多月，賣(mài)了3600多萬(wàn)元。
“電影還在！觀眾還在！市場(chǎng)還在！”金安國(guó)際影城的營(yíng)運(yùn)主管馬慧玲形容春節(jié)檔是“大豐收”，久違的滿場(chǎng)上座率、黃金場(chǎng)次一票難求、顧客排隊(duì)買(mǎi)爆米花……影城所有人員加班加點(diǎn)，經(jīng)理和主管都跟在取票機(jī)前服務(wù)、賣(mài)品柜臺(tái)幫忙、打掃影廳衛(wèi)生。她說(shuō)：“這種忙的感覺(jué)太幸福了，大廳人多得像春運(yùn)，觀眾隊(duì)伍拐了好幾個(gè)彎，好像回到2019年電影市場(chǎng)最好的時(shí)候了。”
電影院不僅能“看電影”
還能按摩游戲帶孩子玩
大年初七晚上，哈爾濱七彩影城凱德店有一位觀眾突發(fā)疾病，值班經(jīng)理立即啟動(dòng)緊急預(yù)案，呼叫120救護(hù)車(chē)，協(xié)調(diào)商場(chǎng)工作人員打開(kāi)救援通道，用最快的速度把觀眾送到了醫(yī)院。后來(lái)家屬三次來(lái)影城致謝、送錦旗，表示當(dāng)時(shí)如果晚10分鐘送到醫(yī)院，后果不堪設(shè)想。他也許不知道，這個(gè)急救流程哈爾濱的很多影城都有全套預(yù)案，還進(jìn)行過(guò)演練。2023年可以稱(chēng)為哈爾濱影城的“服務(wù)提升年”，過(guò)去的三年里觀眾習(xí)慣了在家看網(wǎng)絡(luò)電影，各種家用投影設(shè)備層出不窮，想用最快的速度吸引觀眾回流，重建對(duì)影城的需求，就必須提供觀影之外的超值服務(wù)。春節(jié)檔是第一個(gè)“大考”，各大影城厲兵秣馬，提前進(jìn)行了軟硬件大升級(jí)，哈爾濱七彩影城全部更換了VIP沙發(fā)座椅，加裝了歐司朗專(zhuān)業(yè)的紫外線消毒燈，招募多名臨時(shí)員工；中影國(guó)際影城卓展店買(mǎi)了毛毯、墊腳凳、充電線、衛(wèi)生巾、酒精濕巾、一次性拖鞋、醫(yī)療急救包、兒童座椅增高墊，給小朋友準(zhǔn)備了多彩爆米花，口號(hào)是“觀眾需要什么我們就提供什么。”
2023年是冰城院線文化發(fā)展值得記錄的時(shí)刻，電影市場(chǎng)快速?gòu)?fù)蘇的背后是服務(wù)觀念的轉(zhuǎn)變和影院功能的全面升級(jí)，讓觀眾重回電影院的除了視聽(tīng)享受，還有休閑、娛樂(lè)，甚至是學(xué)習(xí)功能。端午檔首日，位于中央大街的摩登時(shí)代影城通宵放映，一夜放了十幾場(chǎng)電影，場(chǎng)場(chǎng)爆滿，好多觀眾看完電影直接去江邊踏青。為方便觀眾休息，影城特意在大堂放置了按摩椅和電子游戲機(jī)。萬(wàn)達(dá)影城哈東萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)店專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟場(chǎng)地請(qǐng)小影迷參與節(jié)日活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)教小朋友制作手工龍舟和香囊，普及傳統(tǒng)文化知識(shí)。
金安國(guó)際影城采購(gòu)了端午荷包、掛件、布老虎，發(fā)給會(huì)員和參與活動(dòng)的觀眾，送上“端午安康”的祝福。
好電影好檔期不漲價(jià)
暑期檔票房1.3億元
“國(guó)慶檔《志愿軍：雄兵出擊》的路演場(chǎng)有朱亞文、魏晨和陳飛宇，票價(jià)和普通場(chǎng)次是完全一樣的，一分錢(qián)都沒(méi)有漲，這樣的愛(ài)國(guó)主義影片應(yīng)該讓更多人看到。”萬(wàn)達(dá)影城哈西店的工作人員說(shuō)。年初好萊塢大片《阿凡達(dá)2》引領(lǐng)了中國(guó)電影市場(chǎng)復(fù)蘇，也掀起了全國(guó)一片“漲聲”，鄭州273元的點(diǎn)映場(chǎng)被質(zhì)疑是“天價(jià)電影”，北京80多元的“低價(jià)票”難尋，而哈爾濱看電影不但沒(méi)漲價(jià)，元旦檔平均票價(jià)甚至比全國(guó)均價(jià)還低兩元錢(qián)，接下來(lái)的春節(jié)、五一、端午等幾大檔期票價(jià)與全國(guó)均價(jià)基本持平，是今年看電影最經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的省會(huì)城市之一。
服務(wù)周到，票價(jià)親民，冰城電影市場(chǎng)在春節(jié)檔重啟回暖、五一檔快速升溫之后，終于迎來(lái)了暑期檔的大爆發(fā)，2023年6月22日是一個(gè)里程碑，《消失的她》來(lái)了！從那天到8月31日暑期檔結(jié)束，哈爾濱兩個(gè)多月的時(shí)間日均票房破百萬(wàn)，《封神》《孤注一擲》《八角籠中》好電影一部接著一部，暑期檔“炸了”，全市最終斬獲票房1.32億元，這個(gè)數(shù)字相當(dāng)于2022年和2021年暑期檔的票房總和，甚至碾壓了2019年歷史同期票房，蟄伏3年的哈爾濱電影市場(chǎng)終于陰霾盡掃，重回巔峰！
截至發(fā)稿時(shí)，2023年哈爾濱電影票房已達(dá)3.53億元，萬(wàn)達(dá)影城哈爾濱區(qū)域市場(chǎng)經(jīng)理王鑫楠表示，有關(guān)部門(mén)支持、電影工作者的努力和哈爾濱觀眾對(duì)電影的熱愛(ài)成就了票房大賣(mài)，按照目前態(tài)勢(shì)，保守估計(jì)年度票房會(huì)較去年翻一番，成為疫情之后的第一個(gè)“豐收年”，“今年《滿江紅》《流浪地球2》《消失的她》《孤注一擲》《堅(jiān)如磐石》等爆款扎堆，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)持續(xù)回暖，有望繼2019年后再一次突破500億票房大盤(pán)。計(jì)劃年底前上映的大片還有朱一龍的《河邊的錯(cuò)誤》、劉德華和梁朝偉的《金手指》、哈爾濱演員張譯的《無(wú)價(jià)之寶》《三大隊(duì)》等等……相信還有爆款在后邊，哈爾濱電影市場(chǎng)有很大提升空間，會(huì)越來(lái)越好。”
哈爾濱日?qǐng)?bào)記者 高云 文/攝
（部分圖片由影城提供）
