立足本地特色農產品資源，日前，滄州市啟動實施農業品牌建設3年行動，把品牌農業作為推動農業高質量發展的重要抓手，打造高品質、好口碑的滄州農業“金字招牌”，提高農產品綜合效益，推進全市農業高質量發展，促進鄉村全面振興。

圍繞15個特色優勢產業集群，集中力量抓好8個系列滄州品牌、8個區域公用品牌、5個領軍企業品牌建設，帶動全市農業品牌發展，形成“突出重點、分級推進、帶動全局”的品牌建設新格局。到2024年，力爭市級以上農產品區域公用品牌超20個(省級12個以上)，行業領先企業品牌超10個，品牌價值超10億元的企業超5個。

夯實農業品牌發展基礎

以建設科技農業、質量農業、綠色農業為基礎，大力推進農業結構調整，全面提升農產品品質和質量安全水平，為品牌培育創造良好的基礎條件。

打造精品示范基地。圍繞全市8大類特色農產品，依托特色農產品優勢區、現代農業園區，按照科技高端、標準高端、品質高端、品牌高端的標準，2022年底前，創建“大而精”精品示范基地5個，“小而特”優質農產品供應基地5個，全面推行綠色、有機標準化生產和全程質量控制，質量檢測合格率達到100%，帶動全市農產品標準化生產，品質和質量安全水平全面提升。

完善質量管控體系。嚴格產地環境、生產過程、產品質量管控，建立投入品進場、產品出場檢測制度，保障產品質量安全。2022年底前，將現有注冊品牌農產品納入省級質量追溯平臺，實現“標準可查詢、生產可監控、銷售可追蹤、產品可追溯”。

加強產品認證。組織區域公用品牌和企業品牌參加綠色食品、有機農產品、地理標志農產品認證，每年新認證綠色食品、有機農產品、地理標志農產品合計不少于10個，推進從基地到產品全鏈條標準化生產，全面提升企業組織化、標準化水平，增強市場競爭力。

加強品牌設計和專業策劃

依托專業機構，對8個系列滄州品牌、8個區域公用品牌進行專業設計，為5個領軍企業品牌設計提供專家對接、品牌培訓、平臺共享等服務，每個品牌都形成明確的產品分析、市場定位、創意設計、品牌形象。

精準定位。通過開展特色產業、品牌產品調研，進行品牌文化挖掘、產品特性分析、消費調查研究，梳理產業結構，研究品牌定位，建立品牌發展模式。針對南方北方、城市鄉村、國內國際不同市場、不同消費人群，開展定位研究，形成品牌宣傳營銷方案。發布全市農業品牌發展研究報告，明確不同產品的產業特點、市場定位和營銷策略，指導各地產業發展和品牌建設。

強化創意。對每個農業品牌建立設計創新創意體系，進行專業化設計，提升內在質量，完善整體形象，提高外包裝水平。積極組織參加全省品牌農業發展大會以及品牌農業展、品牌創新創意設計大賽、品牌論壇等系列活動，同時聘請專業品牌機構舉辦專題培訓班，搭建品牌交流對接合作平臺，進一步提高品牌設計意識和專業化水平。

充實內涵。按照“九個一”要求，分層次對8個系列滄州品牌、8個區域公用品牌和5個領軍企業品牌進行內涵充實和塑造。“九個一”即明確一個品牌主體，注冊一個保護商標，設計一個整體形象，出臺一套整體規劃，制定一套準入制度，建立一套監管體系，制定一套宣傳機制，健全一套營銷體系，建好一支品牌隊伍。從差異化分析、商業模式策劃、品牌靈魂注入、統一視覺體系等專業角度出發，與品牌市場定位和品牌建設分析報告相銜接，實現品牌“規模化、標準化、定制化”。

拓展銷售渠道

加強消費人群、習慣、水平、地域差異研究，調研滄州品牌域外市場，產銷精準對接，建立穩定購銷關系，增強滄州品牌的競爭力。

實施供應鏈打造行動。組織企業、園區、基地、合作社，積極參加全省組織的農商、農批、農網精準對接活動。發展冷鏈物流，把全市品牌農產品納入供應鏈體系。打造“后備廂經濟”，將品牌農產品納入旅游特色商品購物店營銷推廣。參加“河北品牌農產品萬里行”活動，以中高端市場為重點，引領品牌產品主動出擊。組織參加省農業農村廳在北京舉辦的“品味河北”“京津冀品牌農產品產銷對接”等活動，加強面向餐飲供應鏈和高消費市場的宣傳推廣。

實施展會推介行動。利用中國·廊坊國際經濟貿易洽談會、中國(廊坊)農產品交易會等省內平臺，組織專題宣傳推廣和產銷對接，提高品牌產品銷量，擴大品牌影響力。組織10家以上品牌企業參加中國國際農交會等大型國際展會，集中宣傳展示，促進大宗貿易。精選30種以上拳頭產品參加省外農產品博覽會、交易會等展會，舉辦單品或綜合性主題推介對接活動，拓展省外重點市場。

實施滄州品牌“走出去”行動。引導企業建立境外營銷機構，采取委托、代理等形式，建立出口產品營銷網絡，實現抱團發展。鼓勵品牌企業辦理國際農產品生產管理和控制體系認證，破除開拓國際市場的壁壘。新建國際標準農產品生產示范基地5個以上。

拓展品牌農產品電商營銷渠道。與各大電商平臺發展戰略合作，支持品牌主體上線，開設“金牌”店鋪，舉辦促銷活動，建立線上主渠道。加大營銷力度，打造滄州品牌農產品集群效應。把品牌產品植入網紅帶貨鏈條，利用專業平臺，幫助品牌農產品快速出貨，提升品牌知名度。

強化農業品牌管理

加強對滄州農業品牌的管理與保護，做到“保護老品牌，打造新品牌，發掘靚品牌”，構建結構合理的農產品品牌體系，形成創品牌、管品牌、強品牌的聯動機制。

強化品牌保護。加強品牌授權管理和產權保護，聯合多部門形成合力，加大對假冒、濫用品牌行為的打擊懲治力度。挖掘品牌文化，加強對中華老字號、農業非物質文化遺產等老工藝、老品種的保護與傳承。積極組織企業開展品牌創建宣傳活動，擴大品牌社會影響力。

支持品牌創建。支持品牌主體申報省級、國家級品牌榮譽。對通過綠色、有機、地理標志認證的主體，按相關政策給予財政補貼并優先列入公益廣告宣傳、市場推廣名錄。鼓勵企業(產品)申請有關產品、質量管理認證，對獲得認證的企業給予獎勵。

加強品牌管理。對滄州市農產品品牌目錄實行動態監管，對產生質量問題和信譽事故的及時清退。建立農業品牌評價體系，基于品牌評價結果，發布滄州市農業品牌發展報告，總結品牌發展成果，分析發展趨勢和方向，推動優質品牌創建。

加強宣傳推廣。綜合利用宣傳渠道，分層次、分地域、分重點宣傳典型案例，講述品牌故事，推廣特色優勢品牌。(王雅楠)