前三季度，我省消費品市場加快恢復，消費需求對經(jīng)濟增長的主要拉動作用進一步顯現(xiàn)。

通過數(shù)據(jù)，可以看到消費在回暖。前三季度，全省實現(xiàn)社會消費品零售總額31725.1億元，同比增長19.5%，兩年平均增長6.7%。全省社零額占全國比重為10%，較上年同期及全年占比分別提高了0.3個、0.5個百分點，規(guī)模居全國第二。9月份全省疫情得到有效控制以后，消費品市場逐步復蘇，當月實現(xiàn)社會消費品零售總額3423.5億元，同比增長5.3%，比8月份提升8.2個百分點。

數(shù)據(jù)背后有亮點。重點商品支撐有力，汽車類零售額約占限額以上零售額的30%，對社零額的增長起到舉足輕重的作用。1-9月，限額以上汽車類實現(xiàn)零售額3170億元，同比增長16%。受新能源汽車購置補貼、免征購置稅期限延長等政策持續(xù)刺激，新能源汽車銷售大幅增長84.4%。

升級類商品增長有力，全省限額以上可穿戴智能設備、金銀珠寶、計算機及配套產品等中高端商品表現(xiàn)搶眼，同比分別增長54.5%、32.7%、20.6%。江蘇本土企業(yè)添可憑借洗地機品類超70%的市場占有率領跑整個行業(yè)。“在國內，添可芙萬系列洗地機在2020年9月至2021年9月零售超過100萬臺。”添可CEO冷泠說，“從功能導向到智能時代，從物質需求到文化體驗，中國消費市場走在了傳統(tǒng)消費與新消費交替疊合的新節(jié)點，需求側的轉型升級對供給側提出了更高要求。以科技為核心，強化品牌價值穿透力，與年輕消費者之間達到高度契合，搭建用戶場景，引發(fā)情感共鳴，讓品牌與消費者不斷互動是刷新品牌年輕力的關鍵要素。”

新興消費賦能有力，隨著“無接觸消費”需求大幅提升，網(wǎng)絡銷售增長較快。前三季度，全省實現(xiàn)網(wǎng)上零售額7605.1億元，同比增長10.9%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額6646.5億元，同比增長9.5%。

前三季度，全省繼續(xù)開展“品質生活·蘇新消費”為主題的系列消費促進活動，推動形成全覆蓋、多層次、常態(tài)化消費促進機制。不斷強化省市縣、政銀企、線上下、內外貿“4個聯(lián)動”，深入推進消費促進提振、流通布局優(yōu)化、市場主體壯大、消費品牌培育、創(chuàng)新轉型發(fā)展、消費環(huán)境營造“6大專項行動”。“品質生活·蘇新消費”第二季全省開展了217場消費促進活動，活動期間，全省13個設區(qū)市社零額增幅均超過兩位數(shù)，社零凈增額突破3300億元，為消費市場注入更多、更新的增長動力。4月，根據(jù)“全國消費促進月”部署安排，啟動“品質生活·蘇新消費”第三季，圍繞大宗消費、餐飲消費、新型消費、品牌消費、農村消費、進口消費等6大重點消費開展528場主題促進活動。國慶“黃金周”期間，全省各地組織開展107場消費促進系列活動，參與企業(yè)近10萬家，累計發(fā)放消費券1.9億元，預計撬動社會消費13億元。

同時也要看到，制約消費需求的因素仍然比較多，疫情反復對接觸性消費造成負面影響。三季度全省社零額增長3.5%，較二季度增速收窄16.3個百分點，三季度受到疫情沖擊較為明顯。南京財經(jīng)大學教授張為付指出，進入四季度是全年消費的壓軸期和收官階段，將會呈現(xiàn)不同的方式。一是大宗生產工作類消費會增加。例如汽車、家庭耐用消費品消費在年終會有一個高潮。二是節(jié)慶、婚慶類消費增加。各產品服務商要提前做好公司集團類節(jié)慶和個人婚慶、周年慶等消費的準備。三是年終獎勵資金發(fā)放所帶來的沖擊性消費會增加。但由于疫情的不斷反復，收入的不確定性增加，也對消費產生負向影響，使得民眾的消費擔憂增加。這就要求各消費服務商家深入分析市場信息、把握市場消費走向、及時調整營銷戰(zhàn)略和方式，各地政府仍需以擴大內需市場為主，提供更多優(yōu)質消費產品，發(fā)揮消費基礎性作用。

在江蘇，一系列促消費政策持續(xù)落地，消費潛力有望進一步釋放。記者從江蘇省商務廳了解到，今年以來，印發(fā)《2021年全省商務領域促進消費工作要點》《進一步做好當前商務領域促消費重點工作的通知》，突出重點，明確任務。會同省發(fā)改委等11部門聯(lián)合印發(fā)《關于進一步提振大宗消費重點消費促進釋放城鄉(xiāng)消費潛力若干措施》，配合出臺《省政府辦公廳關于印發(fā)江蘇省以新業(yè)態(tài)新模式引領新型消費加快發(fā)展實施方案的通知》，進一步促進大宗消費、重點消費，釋放城鄉(xiāng)消費潛力，推動消費創(chuàng)新，助力鄉(xiāng)村振興。

下一步，江蘇將著力打造高品質消費載體，進一步推動南京、徐州、蘇州、無錫四市國際消費中心城市創(chuàng)建工作;推進步行街和農貿市場改造提升;推進省級試點培育步行街區(qū)改造提升，下?lián)苁〖壺斦ｍ椯Y金4200萬元用于支持省級試點培育街區(qū)進行智慧化改造和管理創(chuàng)新;《關于進一步加強農產品市場建設的指導意見》出臺，完成新建和改造升級農貿市場86家;繼續(xù)推進老字號“三進三促”消費促進活動，通過老字號進校園、進社區(qū)、進景點，促進老字號創(chuàng)新發(fā)展、促進傳統(tǒng)民族品牌提升、促進居民消費品質提升。(宋曉華 田墨池)