鄉村消費一頭連著市場，一頭連著農民生活。為鄉村消費升級再加力，要下足繡花功，補齊短板，以需求升級引領供給創新，以供給側結構性改革培育消費新增長點。

山東省平度市新河鎮便民超市多了起來，村民顧立英成了常客，“日常用品、家用電器，超市里啥都有，如今生活好了，咱農民買東西也重質量看牌子了。”

過去有啥買啥，如今啥好買啥。同顧立英一樣，越來越多的農民消費水平在提升，消費理念在升級，鄉村消費活力不斷激發。數據顯示，今年上半年，鄉村消費品零售額27807億元，同比增長21.4%。2014年以來，我國鄉村消費平均增速快于城鎮近1.2個百分點。鄉村消費不僅有量的增加，更有質的提升。農民的“購物車”“菜籃子”越來越注重品質，智能電器、電子產品、新能源汽車等不斷進入農家。鄉村消費潛力不斷釋放，有效擴大了內需，對經濟拉動作用日益增強。

鄉村消費一頭連著市場，一頭連著農民生活。無論是構建新發展格局，還是全面推進鄉村振興，都需要持續挖掘鄉村消費的潛力，為經濟高質量發展提供有力支撐。

這些年，鄉村消費日益旺盛，離不開多重利好因素的支撐。強農惠農富農政策持續落地，農業農村發展勢頭向好，農民收入保持穩定增長態勢，廣大農民能消費、愿消費、敢消費。同時也要看到，當前農村基礎設施、流通體系、消費環境等方面還存在一些薄弱環節，集中力量加快補齊這些短板弱項，才能讓農村市場更加紅火，不斷滿足廣大農民日益增長的消費需求。

為鄉村消費升級再加力，要下足繡花功。隨著農民消費能力、理念的不斷提升，鄉村消費面臨新挑戰。比如，網上購物日益成為消費新方式，但一些地方農村快遞進村入戶面臨“最后一公里”難題。農民更加注重消費體驗，但產品售后服務、維權渠道有點跟不上。因此，在硬件上，水電路網等基礎設施應繼續往村覆蓋、向戶延伸;農村物流、通信網絡等新型基礎設施應該加快補上欠賬，縮小城鄉差距。此外，要加強鄉村便利店、縣鄉綜合購物中心、集貿市場等建設，完善縣域商業體系建設，讓農產品和消費品在城鄉間自由流動。在軟件上，要針對農村消費者的新需求，加強對農村市場的監管，不讓售賣假冒偽劣產品等違法行為鉆空子，不斷塑造良好的農村消費市場環境。

為鄉村消費升級再加力，要在供給側上發力，以需求升級引領供給創新，以供給側結構性改革培育消費新增長點，實現更高水平的供需平衡。各類市場主體要深耕農村市場，優化產品和服務，讓更多優質消費品走進鄉村。特別是要根據農民的切身需求，促進吃穿用住行等一般消費提質擴容，持續開發農民在文化娛樂、健康、信息等消費上的潛力，大力推動農村居民消費梯次升級。

農村市場是一片廣闊藍海。讓鄉村消費火起來，就能不斷滿足廣大農民對美好生活的向往，為農業農村現代化提供源源不斷的動能。(王 浩)