3月2日，CELINE快閃店全球首站落地南京新街口德基廣場，帶來CELINE2022春夏女裝新品，以及德基專屬限定款。正值“三八”婦女節之際，如何找準女性消費者痛點，精準定位女性消費需求?打造更加吸睛的女性特色消費場景，成為各大商圈催生“她經濟”的發力點。CELINE全球首站快閃店的落地、南京新街口國際美妝節活動的開展、各大商場的女神節主題活動，均為南京的“她經濟”增色不少。

A“她消費”打破性別界限女性消費需求更新

記者走訪南京各大商圈發現，商家都已經提前開展“三八”婦女節的促銷活動，不論是金銀首飾還是美妝護膚品類，又或是當下正火熱的國潮服飾品牌，門店里都有“女神們”忙碌選購的身影。線上電商平臺、線下實體商業，均在不斷拓寬“她消費”領域，聚焦女性消費需求，提供更加多元的消費場景。南京新街口某商場相關負責人介紹，從數據來看，運動服飾品類、西服、腕表等這些原本被認為是男性消費更多的領域，女性消費占比也持續走高，所以在全年促銷活動的選擇上，商場也會有更多的傾向性，開展“三八”婦女節、母親節等時段的促銷活動，以及春季化妝品節、秋季化妝品節等主題活動。

打破固有思維，女性消費的領域在不斷拓寬，“她消費”亮點不斷，“她經濟”的消費指數也在近年來更上一層樓。女性消費也不再局限于純粹的逛街購物，青睞沉浸式購物體驗，擁有多元化購物需求，豐富多樣的活動才能吸引更多女性前往打卡消費。據了解，中央商場針對女性消費者的痛點，在“三八”婦女節預熱活動中，舉辦了一場最佳男BA明星評選活動，吸引了七萬余人次的投票。

B“她力量”日漸覺醒新時代女性成為消費主力軍

近年來，女性的社會地位、收入水平逐漸提高，消費水平也隨之增長。女性消費者創造了龐大的消費市場，新時代女性也成為了消費的主力軍。德基廣場相關負責人表示，2021年德基廣場全年營業額超210億元，其中女性是消費主力，占比超七成。在不同的時間節點，德基廣場均會根據不同圈層女性的痛點，打造創意主題營銷活動。

上周五，2022南京新街口國際美妝節活動啟動，記者從南京市商務局獲悉，此次新街口商圈美妝節活動將聯動國際、國潮知名美妝品牌，針對新時代女性消費群體，聚集更多線上線下互動資源，積極創新突破打造美妝新產品、新潮流、新場景、新生活和新體驗。

德基廣場推出Unisexy春季化妝品節，主張“不局限、不定義、不束縛”，鼓勵大家大膽肆意探索真正的美。南京新百、中央商場、金鷹新街口店、大洋百貨等商場，則推出國際美妝節限時折扣活動，線上直播聯動線下促銷活動，福利不停驚喜多多。金鷹新街口店更是推出“詩里春風，美美與共”國際美妝節市集，持續兩個周末。

C“她經濟”催生消費新熱點特色消費場景層出不窮

受家庭、教育和經濟條件等因素影響，新時期的年輕女性樂于嘗試各類新奇特的產品、體驗不同的生活方式。她們樂于打卡不同的特色消費場景，“種草”新產品，和朋友分享購物心得。在這樣的背景下，“她經濟”催生了消費的新熱點，南京的特色消費場景亦層出不窮。

羅意威香氛全球首店、鴻星爾克星創店江蘇首店、黑洞江蘇首店、ShakeShack南京首店……首店如雨后春筍般在南京各大商場出現，吸引無數年輕女性前往打卡。高品質首店帶來的“圈粉引流”效應，不斷激發消費活力。相關業內人士表示，首店開業后，吸引前往打卡的人群中，女性占比更高，這其中的原因在于她們的消費意愿和消費能力都很強，“悅己”支出大幅提升，女性更愿意為自己的沉浸式體驗買單。

一年一度的最佳賞櫻時節也即將到來，南京擁有眾多賞櫻勝地，古雞鳴寺路、玄武湖櫻洲、幕燕濱江風光帶等，每年都吸引成千上萬的市民、游客前往打卡賞櫻。南京新百在美妝節活動中，專門推出櫻花系列產品打折活動;金鷹新街口店推出限量“美好櫻你”美妝福袋，配合櫻花季，商場活動也增添幾分春意。還有部分商家推出櫻花限定美食，定格春日浪漫體驗，讓消費者可以品味春天。從文旅消費場景、美妝消費場景，到美食消費場景，南京各大商圈、景區、餐飲店鋪均打造櫻花等春季主題布景，從視覺到味覺都很“春季”，吸引了眾多消費者前往打卡限定美好，進一步帶動了“櫻花消費”熱。(顧雯婕)