其實車企進入電競?cè)σ呀?jīng)不是一件陌生的事情，早在2015年，斯柯達全新晶銳就曾冠名贊助2015年《英雄聯(lián)盟》德瑪西亞杯年度總決賽，此后，奔馳、寶馬、上汽MG名爵等紛紛與電競賽事開展一系列合作，引發(fā)廣泛關(guān)注，而起亞同樣也是一個擁有深厚的電競文化基因與電競跨界營銷創(chuàng)新先行者身份的優(yōu)秀品牌，在2016年KX3上市之際，東風(fēng)悅達起亞便與英雄聯(lián)盟總決賽和全明星賽合作，帶來了玩酷新體驗；2020年，起亞冠名贊助英雄聯(lián)盟S10冠軍戰(zhàn)隊 DWG戰(zhàn)隊；2022年，起亞連續(xù)四年成為英雄聯(lián)盟歐洲冠軍聯(lián)賽（LEC）官方汽車合作伙伴；此次成為英雄聯(lián)盟手游職業(yè)聯(lián)賽的獨家汽車戰(zhàn)略合作伙伴也是意料之中，繼續(xù)深耕年輕用戶，通過與電競?cè)Φ暮献鳡I銷與年輕消費者進行對話。

在發(fā)布會上，起亞總經(jīng)理柳昌昇先生表示：電競浪潮的來襲，是起亞與與年輕用戶溝通、交流與對話的一個機會。為此，起亞選擇與英雄聯(lián)盟手游職業(yè)聯(lián)賽進行深度合作，希望通過汽車科技與電競游戲文化的融合，持續(xù)為年輕消費者帶來全新的品牌體驗，讓MZ世代消費者可以認識感受到一個全新的起亞品牌。起亞作為英雄聯(lián)盟手游職業(yè)聯(lián)賽戰(zhàn)略合作伙伴，還將根據(jù)不同年輕用戶的興趣及生活場景，探索更多創(chuàng)新營銷方式，讓更多人發(fā)現(xiàn)不一樣的新起亞。

騰競體育新游戲電競總負責(zé)人馮驍先生表示：作為英雄聯(lián)盟系列賽事的運營方，騰競體育自成立起便致力于打造中國最專業(yè)、最有影響力和最具商業(yè)價值的英雄聯(lián)盟手游電競賽事，在過去的半年中，騰競體育策劃了包括超燃熱身賽、中韓交流賽、星火邀請賽、職業(yè)資格賽等多項賽事，期望打造開放、包容、多元的賽事生態(tài)，為觀眾們帶來精彩的英雄聯(lián)盟手游賽事與優(yōu)質(zhì)的觀賽體驗。2022年，英雄聯(lián)盟手游職業(yè)聯(lián)賽元年即將開啟，在這歷史性的一刻，騰競體育將攜手起亞開展全方位的合作，共同為移動電競賽事的觀賽場景開拓更多可能，為各方與年輕人的溝通對話開辟全新橋梁。

騰訊汽車行業(yè)營銷負責(zé)人李方先生表示：為幫助起亞最大化英雄聯(lián)盟手游的IP內(nèi)容張力，在戰(zhàn)略合作期間，騰訊廣告將通過IP內(nèi)容深度共建、IP賦能私域運營、IP授權(quán)銷售活動以及IP物料長尾運營等多元IP生態(tài)打法，幫助起亞全面打通用戶從觀看、社交到消費、口碑發(fā)酵的各場景，助力起亞充分釋放IP深度價值，贏取年輕用戶的信任與支持，實現(xiàn)品牌與用戶的共景、共情與長情，進而完成全生命周期用戶價值重塑。

東風(fēng)悅達起亞此次與騰訊廣告、英雄聯(lián)盟手游職業(yè)聯(lián)賽的合作，是起亞挖掘年輕用戶、溝通年輕用戶、了解年輕用戶的一個起點，起亞在未來的發(fā)展戰(zhàn)略當中將會與各行各業(yè)進行更多的跨界IP合作，打造更精彩、更豐富的品牌文化活動，升級用戶的品牌體驗。

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