2021年眼看就要過去了，說到這一年最火的詞，非“元宇宙”莫屬。 “元宇宙”的概念，最開始只是一個極客間的小眾愛好。 直到今年10月28日，隨著美國社交媒體巨頭臉書宣布更名為“元”（Meta），“元宇宙”開始沖破圈層，散播到世界各個角落。 那么，到底什么是元宇宙？ 在扎克伯格的形容中，它是這樣的： 在元宇宙中，你家里的電視、電腦、手機(jī)等設(shè)備，都不再是實物，而是一張張“全息圖”。 用他的話來說：“你可以把元宇宙想象成一個具體的互聯(lián)網(wǎng)。在那里，你不僅可以瀏覽內(nèi)容，而且身處其中，與其他人一起出現(xiàn)在數(shù)字空間里。”
但是關(guān)于元宇宙，網(wǎng)上也出現(xiàn)了更多版本： 比如有人說像是《黑客帝國》里的“人肉電池”：每個人的真身都被裝在一個小小的膠囊里，大腦神經(jīng)連著電路，歸一個叫做“母體”的超級人工智能管理。 在那個世界中，你可以擺脫現(xiàn)實的種種桎梏，輕輕松松名利雙收…… 還有人說像是《頭號玩家》里的“綠洲”：一個住在貧民窟的小伙兒，帶上VR眼鏡，就可以進(jìn)入到一個豐富多彩的虛擬世界。 在那里，他搖身一變“富二代”，與朋友一起環(huán)游世界，冒險尋寶……
只不過無論哪一種解釋，都給人一種科幻小說的即視感，和現(xiàn)實生活相隔千山萬水。 沒等大家緩過悶來，海內(nèi)外巨頭們卻都已經(jīng)爭相入局，紛紛涌入元宇宙相關(guān)產(chǎn)業(yè)。 在臉書之后，微軟在年度技術(shù)盛會Ignite 2021上，也宣布了自己的元宇宙計劃。 國內(nèi)的阿里、字節(jié)跳動、百度、網(wǎng)易、米哈游等公司，也均通過投資或自研等方式，布局相關(guān)的上下游產(chǎn)業(yè)。 騰訊作為集游戲、社交、娛樂等元素一體的公司，在元宇宙方面的布局最深最廣。其創(chuàng)始人馬化騰在去年底的年度特刊《三觀》上，也表述了自身對元宇宙的理解，只是他將其稱為“全真互聯(lián)網(wǎng)”。 “全真互聯(lián)網(wǎng)是騰訊下一個必須打贏的戰(zhàn)役。”馬化騰這樣說道。 那么，這場全球科技公司們共同爭奪的元宇宙大戰(zhàn)，誰最終能抓住風(fēng)口，成為最大贏家？在這場新一輪的技術(shù)革命中，中國又能扮演著什么樣的角色？
自元宇宙火起來后，游戲和社交成了最激烈的兩個戰(zhàn)場。 今年3月，號稱世界最大的多人在線游戲公司Roblox，力推元宇宙概念，上市首日即大漲，震動全球。 它們通過構(gòu)建虛擬身份、VR沉浸感、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，在游戲中建立元宇宙的文明，到目前以來，股價已經(jīng)上漲了160%，成為“元宇宙第一股”。 緊接著，4月12日，顯卡大廠英偉達(dá)（NVIDIA）CEO黃仁勛也宣布布局元宇宙業(yè)務(wù)；僅僅一天之后，美國游戲公司Epic Games宣布獲得10億美元融資，并將用于元宇宙業(yè)務(wù)開發(fā)。 在剛剛過去的圣誕節(jié)，英偉達(dá)還花費(fèi)300多個小時，在像素沙盒游戲《我的世界》里打造了一座銀裝素裹的“圣誕仙境”。
這里不僅有圣誕村、冰凍滑冰湖、寵物園帳篷，還有呼嘯而過的過山車、可玩的故事情節(jié)和來自圣誕老人的任務(wù)。 這片“元宇宙”有多大？ 總共16萬平方米，相當(dāng)于22個標(biāo)準(zhǔn)足球場，是《我的世界》設(shè)計師Ushio Tokura（Dr_Bond）花費(fèi)了3000多萬個方塊才建造完成。 為了方便“游客”游覽，里面還建設(shè)有鐵路，可以乘坐小火車在其中穿梭。
宮殿高聳入云，不透光的窗戶為后面場景提供了令人驚艷的反射。 根據(jù)《新智元》，由于這些雪球的外側(cè)由成千上萬的玻璃塊組成，光線和表面反射混合在一起，讓每個場景都具有幾乎夢幻般的效果。 如此逼真和精良的場景，也能感受到企業(yè)為了爭奪“元宇宙第一游戲”已經(jīng)動了真刀真槍。
而依靠游戲這一支“錨”，社交網(wǎng)絡(luò)的功能也開始慢慢延伸開來。 作為元宇宙的核心要素，“社交”具有切入元宇宙的天然優(yōu)勢，也被視為短期內(nèi)構(gòu)建元宇宙的最好入口。 這是Facebook被市場相信的重要原因之一，也是Match Group（Tinder母公司）大舉布局的重要戰(zhàn)略依據(jù)。 當(dāng)然，不只有國外看到這點。 國內(nèi)的社交企業(yè)同樣摩拳擦掌：騰訊、字節(jié)、百度、赤子城、Soul紛紛亮出自己的元宇宙路線圖，也都在積極注冊元宇宙相關(guān)商標(biāo)。 隨著社交功能在虛擬世界慢慢風(fēng)靡，甚至把“游戲捏臉師”這個職業(yè)都帶火了起來。
近期，隨著“兼職游戲捏臉師月入過萬”“上海捏臉師月入4.5萬”等話題的升溫，這些為用戶提供虛擬形象面孔設(shè)計的“電子整容醫(yī)生”，成為了炙手可熱的職業(yè)。 大到身型、發(fā)型、膚色，小到眼神、鼻梁高度、嘴角弧度，都是捏臉師的業(yè)務(wù)范圍，不時還有個性定制的的外觀。 可見，隨著元宇宙的爆發(fā)，虛擬世界與現(xiàn)實生活中的界限，正在變得越來越模糊。
越來越發(fā)達(dá)的元宇宙不只有科技行業(yè)，消費(fèi)品也緊隨其后。 無論是虛擬空間、NFT還是虛擬偶像，圍繞元宇宙產(chǎn)業(yè)鏈的方方面面，品牌都動用了“渾身解數(shù)”。 早在4月，可口可樂和數(shù)字可穿戴設(shè)備設(shè)計平臺Tafi，就聯(lián)合推出了NFT數(shù)字藏品，Coca-Cola Friendship Box的作品。 合作方Tafi 表示，他們做的是“比時尚單品更有意義的事情”。 5月，Gucci發(fā)布了他們的首款數(shù)字虛擬運(yùn)動鞋：Gucci Virtual 25，這是一個標(biāo)志性的事件。 過去NFT形象只是一個頭像或者收藏品，Gucci的虛擬運(yùn)動鞋則是第一個現(xiàn)實復(fù)刻虛擬世界的批量化商品。 從收藏品和代幣屬性，NFT開始已然成為一種商品流通。
數(shù)月前，德國美容和生活方式工作室Look Labs，推出了全球首款數(shù)字香水Cyber Eau de Parfum。 令人感動不思議的是，這款數(shù)字NFT香水和實物一同發(fā)售，官方表示“其NFT藝術(shù)品用近紅外光譜法提取香水氣味，并將氣味以光譜數(shù)據(jù)的形式在NFT藝術(shù)作品中表現(xiàn)出來。”NFT在這里脫離了商品屬性，成了為商品加成的廣告牌。 從代幣到數(shù)字藏品到商品再到廣告牌，NFT在短短幾個月時間如燎原般席卷消費(fèi)領(lǐng)域，存在感十分之高令人詫目。 是什么導(dǎo)致大家都對NFT情有獨(dú)鐘呢？
實際上，除了炒作性質(zhì)之外，NFT某種程度上也可以看作是一種社交貨幣。 一種品牌在自己粉絲圈層，制造出來的一種社交貨幣。 這種社交貨幣在其粉絲圈層之間的流行，給粉絲心理帶來了增值感，甚至通過其“稀缺性”，還營造出了一種高端感的調(diào)性。 另外，新消費(fèi)的主要群體——年輕人，也對虛擬IP的收藏抱有天生的好感。 據(jù)QuestMobile2020“Z世代”洞察報告顯示，在互聯(lián)網(wǎng)世界成長起來的Z世代們的用戶畫像中包含了“動漫”、“明星”和“游戲”三個重要的標(biāo)簽，這正與元宇宙中可能出現(xiàn)的虛擬IP、NFT藝術(shù)藏品、盲盒經(jīng)濟(jì)等等內(nèi)容所契合。 所以，與其說消費(fèi)品牌對NFT感興趣，不如說是在搶占年輕人這個龐大的市場。 誰能精準(zhǔn)洞悉元宇宙這個概念，誰能更早地獲得年輕用戶的好感。
對于國內(nèi)品牌來說，元宇宙的到來是一個難得的彎道超車的好機(jī)會。12月26日，百度發(fā)布的首個國產(chǎn)元宇宙產(chǎn)品“希壤”正式開放，而悅鮮活牛奶作為乳業(yè)唯一合作品牌，將正式登陸希壤空間與全國消費(fèi)者見面，就此開啟元宇宙第一牛奶品牌的新紀(jì)元。
就是在希壤這個虛擬空間中，人們竟發(fā)現(xiàn)了一座高達(dá)100層的“鮮奶體驗工廠”。 為什么在元宇宙中建一座牛奶工廠呢？
原來，這是悅鮮活牛奶希望通過這個元宇宙空間，讓消費(fèi)者直觀感受全產(chǎn)業(yè)鏈一體化管理——從牧草種植、奶牛養(yǎng)殖到生產(chǎn)加工，看見悅鮮活奶源的頂級標(biāo)準(zhǔn)、超國際品質(zhì)，同時還讓全世界的用戶，共同見證投資5億元打造創(chuàng)新研究院。 通過在虛擬世界透明化的方式，讓全產(chǎn)業(yè)鏈得到消費(fèi)者的監(jiān)督，也讓研究成果可視化，推動產(chǎn)品品質(zhì)提升，可謂是一種非常務(wù)實的方式。 這次合作，讓悅鮮活作為乳業(yè)唯一合作品牌，成為元宇宙的第一牛奶品牌。
更值得一提的是，這不是悅鮮活通過高科技來推動行業(yè)的進(jìn)步了 自品牌成立以來，它血液中的科技基因，就一直在影響中國乳制品行業(yè)。 在剛過去的11月，悅鮮活作為高端瓶裝鮮奶，已取得該品類市場占有率第一的戰(zhàn)績。悅鮮活奶源來自自有牧場，其采用0.09秒創(chuàng)新技術(shù)和低溫?zé)o菌冷灌裝技術(shù)，菌落總數(shù)、體細(xì)胞、蛋白質(zhì)均優(yōu)于歐盟標(biāo)準(zhǔn)，依托創(chuàng)新科技保留更多活性蛋白，讓牛奶更新鮮，更好喝。 可謂是一次中國鮮奶的分水嶺。
那么這時有人要問，鮮奶和普通牛奶的差別在哪里呢？ 這其中的差距，在于“活性蛋白”。 “活性蛋白含量是決定牛奶營養(yǎng)價值和品質(zhì)分級的重要指標(biāo)。”農(nóng)業(yè)農(nóng)村部食物與營養(yǎng)發(fā)展研究所所長王加啟曾表示，“牛奶中的活性蛋白包括乳鐵蛋白、α-乳白蛋白、β-乳球蛋白等，具有提高免疫力、改善睡眠等諸多有益功效。” 可見，活性蛋白是牛奶中的精華，而悅鮮活優(yōu)質(zhì)乳蛋白含量，能達(dá)到3.6克/100毫升。 乳鐵蛋白含量、α-乳白蛋白含量、β-乳球蛋白含量分別是常溫牛奶的27倍、3倍和6倍，更多天然活性蛋白被保留，也還原牛奶原始的香醇。
同時，悅鮮活奶源還來自自有牧場，配合采用0.09秒創(chuàng)新技術(shù)和低溫?zé)o菌冷灌裝技術(shù)，菌落總數(shù)、體細(xì)胞、蛋白質(zhì)均優(yōu)于歐盟標(biāo)準(zhǔn)，依托創(chuàng)新科技保留更多活性蛋白，讓牛奶更新鮮，更好喝。 而除了這些高科技之外，渠道也是悅鮮活的一項“核心技術(shù)”。 通過全程冷鏈建設(shè)+零售商戰(zhàn)略合作+電商平臺的聯(lián)手，依托立體式全網(wǎng)絡(luò)冷鏈銷售平臺，悅鮮活配送能力覆蓋全國，以最快的速度為國民餐提供牧場直達(dá)的鮮活營養(yǎng)。 依靠這樣的優(yōu)勢，今年悅鮮活在電商方面的進(jìn)步令人驚艷。 相較2020年全年，2021年截至目前悅鮮活銷售額環(huán)比增長同比增長249%，超額完成目標(biāo)，其中雙十一大促期間銷售額同比去年增長487%。 線下渠道領(lǐng)域同樣如此，據(jù)AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示，悅鮮活上市兩年，成為全國便利店渠道瓶裝鮮奶第一，未來還有可能通過元宇宙，為消費(fèi)者帶來沉浸式購物體驗。
而這種通過元宇宙來結(jié)合制造業(yè)，提升產(chǎn)品的做法，也紛紛得到了國外廠商的效仿。 比如寶馬就在和英偉達(dá)Omniverse平臺合作打造數(shù)字工廠，運(yùn)用數(shù)字孿生技術(shù)實現(xiàn)線上測試，提升了規(guī)劃流程的精度和效率，規(guī)劃階段效率提高約30%，整車制造階段達(dá)到每56秒生產(chǎn)一輛車。 2021年8月，特斯拉工程師還展示了如何建造數(shù)字場景，模擬真實攝像頭數(shù)據(jù)，并讓人工智能在其中進(jìn)行模擬測試和擬合。 如此看來，元宇宙不僅僅會是一個社交、游戲平臺，還時一個能將現(xiàn)實世界更加立體化，推動產(chǎn)業(yè)升級、提升制造業(yè)水平的幫手。 這一幕，才是我們最期望這項新技術(shù)給世界帶來的改變。 而無論這次元宇宙會走向何方，我都相信中國會在其中扮演比以往更為重要的角色。 無論元宇宙會變成什么樣，中國品牌都會起到更為關(guān)鍵的作用。
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