國潮風起，年輕人尋“味”走來
近年來，一股股國潮新風在全國掀起。遠有故宮、敦煌等國潮文創IP煥新傳統文化，走進新生代的生活，近有《唐宮夜宴》《國家寶藏》等一系列“殺瘋了”的文化節目驚艷網友。中華優秀傳統文化風潮開始一步步成功吹進年輕人的心坎里，國潮以席卷之勢在年輕人間瘋傳，根植的文化自信被喚醒。
國潮風從東方來，文化自信油然而生，越來越多年輕人癡迷國潮，也更愿意在生活中加入傳統文化元素，并努力弘揚傳統文化：穿漢服、看國漫、訪古建、還原傳統手工藝品；在消費層面上則是更信賴國貨品牌，并偏好購買帶有國潮元素的產品，國潮逐漸成為連接品牌和新一代消費者之間的紐帶。越來越多的品牌意識到，想要俘獲年輕人的心，還得潮起來，而最近陪伴這一代年輕人成長的“國貨之光”康師傅紅燒牛肉面，正使出各式潮“味“之舉，擁抱因國潮風起的年輕人。
玩轉潮文化，康師傅紅燒牛肉面對“味”年輕人
紅，在國人眼里代表“正”、“新”與“美”，是重要時刻、重要場合的標志性顏色，還是當下最流行的國潮色；而大紅色包裝的康師傅紅燒牛肉面，則是960萬平方公里的中國大地上最廣為人知的“紅色招牌”，一直以來深受消費者喜愛。從1992年第一包紅燒牛肉面面市，發展到今天，康師傅的產品每年服務近9億中國消費者，產品觸達85%的中國家庭，陪伴與支持一代代年輕人，獲得眾多消費者的認同。
這一抹經典的紅，在中華傳統美食文化基礎上傳承創新，給予大眾的味道記憶經典而歷久彌新。而最近，康師傅紅燒牛肉面從產品層面出發，利用明星效應、垂類節目吸引力及抖音傳播力，與當下年輕人熱衷的潮文化玩在一起，年輕“潮”文化讓中華傳統美學意趣有了更多表達，使文化的傳承更對“味”。
品牌核心理念定調上，康師傅紅燒牛肉面在今年10月官宣品牌代言人張藝興，攜手大眾心中的國潮ICON，詮釋“就要這個味”的潮味真諦。
身為正能量國潮代表，張藝興始終心系宣傳弘揚中華文化藝術：創立M-POP的音樂風格，用兼具中國傳統藝術精髓和西方流行元素在演繹華語音樂，立志將華語音樂傳向世界；不遺余力推廣國潮街舞，東西融合穿越古今，在傳統和流行之間的融合中尋找新的方式，使街舞洋溢著國風與中華文化之魅力。
康師傅紅燒牛肉面攜手張藝興，不僅是品牌與藝人間的合作，更是國潮紅、國潮味與國潮音樂、國潮舞蹈的完美結合，康師傅紅燒牛肉面通過張藝興，多渠道、多維度地釋放年輕活力、激活年輕共鳴、讓品牌“就要這個味”的理念與國潮文化共舞。
“潮”的定義是什么？怎樣的文化能稱之為有“潮味”的作品？去看看康師傅紅燒牛肉面聯合贊助的《中國潮音》你就知道。為了更深入詮釋“潮味”的內涵，《中國潮音》第四期競演就以康師傅紅燒牛肉面品牌口號“就要這個味”為主題，各個選手在創新詮釋經典中挖掘“潮”的內涵。
節目現場，方磊演唱了《鄉村愛情》主題曲《月牙兒》，改編中保留了原曲的“東北味”；川子、段興華和閃閃三人改編的《淚蛋蛋》，樂器“流氓”嗩吶+嘹亮悠遠的嗓音+怪才改編，驚艷四座；紅狼白云、唐伯虎、喜祺的《哎呀》，壯族山歌結合自由說唱打造壯族風格實驗音樂等，散發著年輕人無畏和果敢態度?？戳T節目，你會發現“潮”不只是流行文化帶來的當下滿足，更是體內中國傳統文化基因被喚醒的激動。
這一聯合贊助，不僅體現了康師傅紅燒牛肉面對當下年輕人最為喜愛的國潮音樂的支持，更體現了其對中國傳統文化的理解。此外，節目中還能看到各式頗具創意的植入，彈幕里微博上一致好評。
不止如此，康師傅紅燒牛肉面更希望將國潮“味”傳遞給更多人，最近在抖音和潮人們玩了起來。抖音#就要這個味#品牌挑戰賽里，主張秀出潮味的康師傅，和潮人們一起用國潮賦予傳統音樂新解讀新方向，創新演繹了各式各樣的曲目，展現了屬于年輕人的動人音符，也讓康師傅紅燒牛肉面徹底在年輕人的心中狠狠地“潮”了一把。
康師傅紅燒牛肉面與當代年輕人，共創青春“味”
在當下年輕人熱衷國潮的消費環境下，可以看出康師傅深諳品牌年輕化之“道“。
主動投入浪潮，從年輕群體的文化消費偏好入手，連接年輕群體，將年輕文化與產品屬性巧妙融合，鼓勵年輕人用音樂譜出屬于自己曲調的中國潮味，展現百花齊放的音樂形式及態度，更噴薄出強烈的民族文化自信。年輕人狠狠地愛上了這口“味”，康師傅紅燒牛肉面這一次也狠狠地出圈了，打破局限，與年輕族群建立價值觀層面的共鳴，甚至引領年輕族群的價值觀。
除了與年輕潮人玩到一起、創造對“味”心動，康師傅更是在國家危急關頭展現出中國英雄擔當精神，以美譽贏得年輕喝彩。2020年疫情剛開始發生時，康師傅便積極為多地捐贈物資，向全國多省市、醫療機構免費贈送了抗疫后勤保障物資；21年夏天河南水災救援中,康師傅控股發起“風雨同舟、平安是福”抗洪支援行動，康師傅當地員工日夜不間斷的投入抗洪救災物資的生產、配送中，向一線送上方便面等最需要的后勤保障物資。
大力支持傳統文化，不斷堅持經典口味，勇于承擔社會責任，這些正能量之舉，讓年輕人打心底里認同康師傅紅燒牛肉面，才使得其成為鼓舞一代代年輕人逐夢路上的最佳搭檔，這樣的“味”正是青春味，無論前方有多少困難都能披荊斬棘，這樣的康師傅誰能不愛？
康師傅紅燒牛肉面不斷在堅持創新中發揚中國傳統美食，多年來歷久彌新的經典美味就是最好的印證；而在今天，國潮當道，我們有理由相信，他以“國潮”美味的全新之姿，即將發出時代最潮音。
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