華聲在線全媒體記者 葉竹

走進(jìn)影院、火車站、機(jī)場、購物中心，人們就會(huì)發(fā)現(xiàn)無處不在的共享按摩椅。作為喜歡發(fā)聲的年輕人常入并深度體驗(yàn)的場所，影院按摩椅配置“潛規(guī)則”成為了這個(gè)群體的關(guān)注焦點(diǎn)。

(資料圖片)

放著就能賺錢，這把價(jià)值幾千元的椅子，曾被許多投資者視作“躺賺”的機(jī)會(huì)。有收益，才會(huì)讓按摩椅在影院“生根”。連日來，記者走進(jìn)長沙部分影院，從這里切入探尋按摩椅收益進(jìn)了哪些人的口袋，如果“挪走”按摩椅，會(huì)動(dòng)誰的蛋糕。

（8月28日晚10時(shí)許，沃美影城開福方圓薈店內(nèi)，3位消費(fèi)者坐在共享按摩椅上等待入場觀影。記者 葉竹 攝）

【影院】

有收租場地費(fèi)

也有自購運(yùn)營按摩椅

8月28日晚10時(shí)許，在湘江世紀(jì)城小區(qū)旁的沃美影城開福方圓薈店，還有觀眾等待入場觀影。影院大門半掩，內(nèi)側(cè)設(shè)有的5張“樂摩吧”按摩椅上，坐了3位顧客。

“這是按摩椅運(yùn)營商投放在這里的，每個(gè)月付租金給影院，我們自己不用承擔(dān)成本。”正在該店內(nèi)值崗的店長透露，和疫情前相比，現(xiàn)在運(yùn)營商給付的租金有所降低。“疫情前每月租金1200元，現(xiàn)在只有千元以內(nèi)了。”同時(shí)，她也表示，人流量更大的地段，租金也相應(yīng)地“水漲船高”，“像五一廣場，按摩椅的場地租金肯定更高一些。”

29日上午，三湘都市報(bào)記者來到華夏影城長沙龍灣商業(yè)廣場店。影院大廳候場區(qū)內(nèi)的6臺“河馬”共享按摩椅無人消費(fèi)，數(shù)位市民坐在一旁的普通座椅上等候觀影。該店內(nèi)一名工作人員介紹，“按摩椅是龍灣廣場物業(yè)放在這里的，和影院沒關(guān)系。”

在位于開福區(qū)展覽館路的芒果國際影城東風(fēng)店，帶著孩子等候入場觀影期間，一位母親坐在影院大廳的“蟻點(diǎn)”按摩椅上休息。

“我了解的按摩椅最好的消費(fèi)收益為每天100元/臺。我們影院的按摩椅是自己的，目前效益一般。”芒果國際影城東風(fēng)店大廳中擺放有4臺共享按摩椅，店長李先生向三湘都市報(bào)記者介紹，影院于3年前購置了這批按摩椅，現(xiàn)在日均每臺機(jī)器有10人消費(fèi)，已經(jīng)收回成本。

根據(jù)上述影院店內(nèi)按摩椅上的二維碼，三湘都市報(bào)記者掃碼后，“樂摩吧”按摩椅顯示，可選按摩時(shí)間15分鐘—30分鐘，折后價(jià)格為11元—20元；“河馬”按摩椅可選按摩時(shí)間為10分鐘—30分鐘，收費(fèi)為9.99元—16.99元；“蟻點(diǎn)”按摩椅可選按摩時(shí)間為6分鐘—20分鐘，收費(fèi)為6元—15元。

由于使用人群廣泛，共享按摩椅一般壽命為3—5年，同時(shí)也經(jīng)常被消費(fèi)者詬病“不衛(wèi)生”。在上述影院，三湘都市報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，這些按摩椅并非網(wǎng)傳的“臟”，只有沃美影城內(nèi)的“樂摩吧”按摩椅表面有些磨損。在芒果國際影城東風(fēng)店，店長也直言，“我們按摩椅暫時(shí)還很好，沒考慮更換。”

（8月29日上午，芒果國際影城東風(fēng)店大廳中擺放的4臺共享按摩椅，為影院自購。記者 葉竹 攝）

【風(fēng)險(xiǎn)】

向場地方繳納租金成主流

運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)逐漸轉(zhuǎn)嫁給品牌方

一臺市場價(jià)格在四五千元左右的共享按摩椅，若按單次消費(fèi)10元計(jì)算，平均每天有3人使用，基本在半年內(nèi)可以回本，共享按摩椅曾被許多投資者視作“躺賺”的機(jī)會(huì)。有業(yè)內(nèi)人士透露，“早期入行的，甚至3個(gè)月就能回本。”不過，即使有售后定期巡查、維修、日常清潔，使用壽命也最多只能撐5年。

據(jù)了解，目前共享按摩椅運(yùn)營商和場地方常見的合作，主要有分成和租賃兩種模式。前者需要場地方免費(fèi)提供場地，和運(yùn)營商按合同約定比例共享收益；后者則指運(yùn)營商會(huì)向客戶繳納場地租金，獨(dú)自承攬全部收益。

某品牌共享按摩椅業(yè)務(wù)人員介紹，收益分成或租金都會(huì)視場地人流量和共享按摩椅的付費(fèi)情況來定，和電影院的合作主要是場地租賃的形式。在長沙人流量較大的商場，每臺共享按摩椅的場地費(fèi)用在100元至200元。“若是分成的形式，場地提供方一般會(huì)獲得20%至40%的收益。”無論是哪種模式，共享按摩椅均由運(yùn)營商免費(fèi)提供。

然而，有業(yè)內(nèi)人士介紹，從近幾年共享按摩椅市場發(fā)展來看，運(yùn)營商繳納場地租金的方式，正在成為主流。在這種方式中，風(fēng)險(xiǎn)完全轉(zhuǎn)嫁給了品牌方。

[未來]

創(chuàng)業(yè)門檻、試錯(cuò)成本低

共享按摩椅依舊吸引“淘金者”入局

三湘都市報(bào)記者在天眼查APP上，以“共享按摩椅”為關(guān)鍵詞查找公司，顯示有267家。而據(jù)2021年底，一份媒體報(bào)道中提及的天眼查數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)時(shí)共享按摩椅相關(guān)企業(yè)有281家。從數(shù)量上看，1年多時(shí)間過去，共享按摩椅相關(guān)企業(yè)并沒有急劇減少。

《中國按摩椅行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來投資研究報(bào)告（2023-2030年）》顯示，我國按摩椅行業(yè)市場規(guī)模從2018年的50.8億元增長至2021年的89.3億元，整體呈現(xiàn)穩(wěn)定快速增長態(tài)勢；從供需端來看，行業(yè)仍具備高成長性，預(yù)計(jì)2025年我國按摩椅保有量將達(dá)到1905.2萬臺，市場規(guī)模達(dá)到285.8億元。到2030年我國按摩椅保有量將達(dá)到5284.03萬臺，市場規(guī)模為577.43億元。

在市場占有率最高的頭部品牌“摩摩噠”和“樂摩吧”的引領(lǐng)下，疫情放開后，無數(shù)中小品牌正成為新的“攪局者”，搶占市場份額。除了按摩椅“常駐”的商場、機(jī)場、影院、火車站，新開業(yè)的游樂場等也成為運(yùn)營商“開疆?dāng)U土”的渠道和點(diǎn)位。一位中小按摩椅品牌銷售人員透露，一臺設(shè)備費(fèi)用4000元，如果日均收入30元，一年多可以實(shí)現(xiàn)回本。

（華夏影城長沙龍灣商業(yè)廣場店大廳，廣場物業(yè)在此設(shè)置了6臺共享按摩椅。記者 葉竹 攝）

[未來]

“淘金者”還需首先確保消費(fèi)者權(quán)益

記者在天眼查APP上，以“共享按摩椅”為關(guān)鍵詞查找公司，顯示有267家。而據(jù)2021年底，一份媒體報(bào)道中提及的天眼查數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)時(shí)共享按摩椅相關(guān)企業(yè)有281家。從數(shù)量上看，1年多時(shí)間過去，共享按摩椅相關(guān)企業(yè)并沒有急劇減少。

《中國按摩椅行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來投資研究報(bào)告（2023-2030年）》顯示，我國按摩椅行業(yè)市場規(guī)模從2018年的50.8億元增長至2021年的89.3億元，整體呈現(xiàn)穩(wěn)定快速增長態(tài)勢；從供需端來看，行業(yè)仍具備高成長性，預(yù)計(jì)2025年我國按摩椅保有量將達(dá)到1905.2萬臺，市場規(guī)模達(dá)到285.8億元。到2030年我國按摩椅保有量將達(dá)到5284.03萬臺，市場規(guī)模為577.43億元。

在市場占有率最高的頭部品牌“摩摩噠”和“樂摩吧”的引領(lǐng)下，疫情放開后，無數(shù)中小品牌正成為新的“攪局者”，搶占市場份額。除了按摩椅“常駐”的商場、機(jī)場、影院、火車站，新開業(yè)的游樂場等也成為運(yùn)營商“開疆?dāng)U土”的渠道和點(diǎn)位。一位中小按摩椅品牌銷售人員透露，一臺設(shè)備費(fèi)用4000元，如果日均收入30元，一年多可以實(shí)現(xiàn)回本。

眼下，關(guān)于共享按摩椅的消費(fèi)、安全、衛(wèi)生等相關(guān)問題喧囂塵上、引發(fā)熱議，投放合作中風(fēng)險(xiǎn)逐漸向品牌方傾斜，共享按摩椅吸引著“淘金者”入局。不過，共享按摩椅使用者的身份具有多樣性與不確定性。在投放的過程中，諸如場地的選擇，也應(yīng)注意避免擠占公共空間資源，確保消費(fèi)者的人身和財(cái)產(chǎn)安全。