長沙市場不少品牌推出兔年限定商品，更有“兔元素”熱門打卡點涌現(xiàn)街頭

（在位于長沙市芙蓉中路的一家玩具店，市民正在選購兔年周邊禮品。）

兔年春節(jié)即將來臨，各類生肖周邊產品占據市場C位。除了兔子文創(chuàng)產品外，含有兔元素的服飾、化妝品、蛋糕、玩具等也是熱銷品。1月18日，三湘都市報記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，不少大品牌都推出了兔年限定商品、禮盒以及聯(lián)名商品。 ■文/圖?華聲在線全媒體記者 卜嵐 實習生 龍思言

(資料圖)

兔年周邊產品上新熱賣

記者走訪發(fā)現(xiàn)，長沙不少大型商場春節(jié)氣氛滿滿，推出了兔年周邊產品。在長沙市開福區(qū)的富興時代廣場，進門就是商場特別策劃的“2023年兔年互動展”，吸引不少市民拍照打卡。

“兔年貼畫價格是14.9元/張，玩偶兔小掛件價格是17.9元，還有兔年對聯(lián)等，都賣得不錯。來年貨區(qū)采購的顧客，有八成都會買些年味小物帶回家。”富興時代購物中心二樓年貨區(qū)的工作人員介紹。

兔年主題的飾品也人氣飆升。芙蓉中路附近的“萱子”飾品店內，“五兔報福”禮盒被放在店面的最顯眼處，“這款新品禮盒有5個紅色小兔掛墜、3條款式不同的手鏈項鏈，顧客可以隨意搭配，才上架一天就賣出了十多套。”店員李女士稱。

在芙蓉中路附近的玩具反斗城內，門店入口處擺放了許多兔年玩具。“好運到來”兔年積木、萌萌噠的手工兔燈、萌兔納福手工玩具包……店員趙先生表示，近期來店消費的顧客都會更傾向于購買兔年玩具，比如這款售價為49.8元的兔燈是店內的新品，很多小朋友都喜歡。

品牌推出兔年限定商品

春節(jié)市場“含兔量”直線飆升，不少品牌也推出了限定商品和禮盒。

1月17日，飛亞達透露祈福系列兔年生肖限量款產品，已于品牌官方線上線下門店發(fā)售。SK-II與老牌國貨大白兔聯(lián)名，推出限定款神仙水，外包裝讓人一下就聯(lián)想到大白兔奶糖。野獸派也重磅推出“小兔有戲”系列賀歲好禮。

長沙各大商場也紛紛加入“兔元素”，營造濃濃的節(jié)日氛圍。在長沙國金中心，由荷蘭藝術家湯姆·克拉臣創(chuàng)作的坐著的兔子雕塑成為熱門打卡點。在北辰三角洲大悅城，8米高的大白兔引發(fā)人們駐足拍照。

來自京東的平臺數據顯示，進入2022年的12月，與“兔年”相關產品同比增長了30倍。眾多大牌推出的生肖兔元素、IP聯(lián)名的新年限定款也銷量上漲。而淘寶天貓搜索數據顯示，年貨節(jié)期間，過年喜慶服飾的搜索量同比增長33倍，可愛的兔子毛衣搜索量增長28倍。

業(yè)內人士指出，春節(jié)換新是消費者的需求和習慣。對于企業(yè)而言，為商品增加“含兔量”可助品牌創(chuàng)新，探索遠離日常風格和范圍的領域。同時，賦予產品稀缺性，進一步滿足消費者個性化需求。