華聲在線全媒體記者 卜嵐? 實習(xí)生 龍思言

兔年春節(jié)即將來臨，各類生肖周邊產(chǎn)品逐漸占據(jù)市場C位。除了兔子文創(chuàng)產(chǎn)品外，含有兔元素的服飾、化妝品、蛋糕、玩具等也是熱銷品。1月18日，三湘都市報記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，不少大品牌都推出了兔年限定商品和禮盒，一些品牌還與兔八哥、小白、米菲兔等知名IP卡通兔形象以及大白兔奶糖的聯(lián)名商品。

兔年周邊產(chǎn)品上新熱賣

(資料圖片僅供參考)

1月18日，記者走訪發(fā)現(xiàn)，長沙不少大型商場春節(jié)氣氛慢慢，推出了兔年周邊產(chǎn)品。在長沙市開福區(qū)的富興時代廣場，進(jìn)門就是商場特別策劃的“2023年兔年互動展”，大型兔子玩偶形狀各異、十分有趣，吸引不少市民拍照打卡。

“兔年貼畫價格是14.9元/張，玩偶兔小掛件價格是17.9元，還有兔年對聯(lián)等，都賣得不錯。近期，來年貨區(qū)采購的顧客，有八成都會買些年味小物帶回家。”富興時代購物中心二樓年貨區(qū)的工作人員李先生正在整理貨品，“像這款玩偶兔掛件，底部有兩串小鈴鐺，再加上中國紅的配色，今天才營業(yè)一小時就賣出了5件。”

不僅傳統(tǒng)的貼畫、玩偶等迎來熱銷，兔年主題的飾品也人氣飆升。芙蓉中路附近的“萱子”飾品店內(nèi)，“五兔報福”禮盒被放在店面的最顯眼處，成為了店內(nèi)的主打產(chǎn)品，“這款新品禮盒有5個紅色小兔掛墜、3條款式不同的手鏈項鏈。顧客可以根據(jù)自己的喜好進(jìn)行隨意搭配，很適合送禮。禮盒499元/套，才上架一天就賣出了十多套。”店員李女士稱。

在芙蓉中路附近的玩具反斗城內(nèi)，門店入口處擺放了許多兔年玩具。“好運到來”兔年積木、萌萌噠的手工兔燈、萌兔納福手工玩具包……店員趙先生表示，近期來店消費的顧客都會更傾向于購買兔年玩具，比如這款售價為49.8元的兔燈是店內(nèi)的新品，可愛又精美，能鍛煉小朋友的動手能力，很多小朋友都喜歡。

品牌推出兔年限定商品

春節(jié)市場“含兔量”直線飆升，不少品牌也開始推出限定商品和禮盒。

1月17日，飛亞達(dá)在互動平臺透露，公司近期推出了飛亞達(dá)祈福系列兔年生肖限量款產(chǎn)品，已于品牌官方線上線下門店發(fā)售。SK-II推出了兔年限定，與老牌國貨大白兔聯(lián)名，推出限定款神仙水，外包裝讓人一下就聯(lián)想到大白兔奶糖。野獸派也重磅推出“小兔有戲”新年限定系列賀歲好禮，小兔有戲系列家居產(chǎn)品包小兔耳帽、家居服、長條兔抱枕，寵物賀歲三件套等。

此外，長沙各大商場也紛紛加入“兔元素”，營造濃濃的節(jié)日氛圍。在長沙國金中心，由荷蘭藝術(shù)家湯姆·克拉臣創(chuàng)作的坐著的兔子雕塑成為熱門打卡點。元旦期間，“Gift 兔 U”華中首展亮相北辰三角洲大悅城，8米高的大白兔引發(fā)人們駐足拍照，大白兔和小丑們商場巡游為小朋友發(fā)放大白兔奶糖，節(jié)日氛圍濃厚。

來自京東的平臺數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入2022年的12月，與“兔年”和“兔”相關(guān)的生肖產(chǎn)品已經(jīng)開始熱銷，與“兔年”相關(guān)產(chǎn)品同比增長了30倍。眾多大牌推出的生肖兔元素、IP聯(lián)名的新年限定款也銷量上漲。而淘寶天貓搜索數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間，過年喜慶服飾的搜索量同比增長33倍，可愛的兔子毛衣搜索量增長28倍。

“從外包裝上來看，大部分品牌推出的兔年限定主色調(diào)以大紅色為主，但包含的兔子元素各有不同。”業(yè)內(nèi)人士指出，春節(jié)換新是消費者的需求和習(xí)慣，也是服飾品牌的重要增長點。而對于企業(yè)而言，為商品增加“含兔量”，可以幫助品牌創(chuàng)新，探索一些遠(yuǎn)離日常風(fēng)格和范圍的領(lǐng)域。同時，賦予產(chǎn)品稀缺性，從而進(jìn)一步滿足消費者的個性化需求和情感需求。