還有一個星期，農歷兔年就要來了。

各大商鋪掛滿了紅燈籠、中國結、窗花等新年裝飾，濃濃的年味撲面而來。

辦年貨，愛趕早，近一個月年貨消費加速升溫。線下商超緊鑼密鼓地備齊了年貨，線上平臺也使出十八般武藝，各類促銷好不熱鬧。

(資料圖)

侃財君發現，隨著90后、95后等年輕消費群體加入年貨采購主力軍，置辦年貨也呈現出新的趨勢。

(春節臨近，紅星全球農批中心，市民滿載而歸。華聲在線全媒體記者　辜鵬博　攝)

“兔子”超吸睛

隨著兔年春節進入倒計時，與生肖兔相關的產品銷售紅火，各大年貨市場“含兔量”超高。

作為“老長沙”必逛的年貨市場，湖南高橋大市場已裝點上兔年的“新衣”。帶有兔字圖案的春聯燈籠、憨態可掬的兔子玩偶、萌趣十足的兔子窗花等春節裝飾品被擺在顯眼的位置。一些市民拉著行李箱來掃貨，各類兔元素的年貨塞滿箱子。

一家專賣春節飾品的店鋪老板告訴侃財君，含兔元素的裝飾品賣得特別好。上面有卡通兔子圖案的小紅包，還有一些帶兔元素的趣味春聯，顧客都特別喜歡。

除了春節裝飾品，過年怎么少得了零食呢。侃財君注意到，瓜子炒貨、堅果、糖果等零食禮盒上“兔個吉利”“大展宏兔”“錢兔似錦”等帶有兔字的諧音成語，十分吸睛，成為一大賣點。

高橋酒水食品城主任曾娟介紹，帶有“兔元素”的堅果禮盒、糖果、巧克力等商品受市民追捧，個別品牌的“兔元素”堅果禮盒，日均銷售量可達3000多件，大白兔奶糖也即將脫銷。

侃財君了解到，受疫情影響，今年高橋大市場年貨銷售去年12月才啟動，比往年晚了一個多月。但銷售總量不降反增，單日銷售額是往年的兩三倍。作為年貨市場的主打品類，堅果銷量一騎絕塵，較去年12月同期增長80%。

追兔的風潮也從線下延續到了線上。天貓超市數據顯示，最近一周，但凡和“兔子”搭上邊的產品都銷量看漲。有意思的是，寵物兔在“本命年”地位節節攀升。兔糧銷售額每天保持約10倍的增速，相比去年同期增長超過100倍。

而對于吃貨們來說，提到兔子的第一想法都是“太好吃了吧”。數據顯示，年貨節期間，兔頭銷量增長了240%、兔腿增長了400%、手撕兔增長更是超過了800%。

(1月1日，長沙市太平老街人如潮涌。華聲在線全媒體記者 李健 攝)

年貨寄鄉思

“人還沒回，年貨先到家”，成為不少年輕人的節前常態。游子雖在他鄉，卻早早將年貨和心意寄回了家鄉。

進入1月，在廣州上班的90后小李忙得腳不沾地。為了回湘潭過年，她一面做年末工作復盤和開年計劃，一面每天線上掃年貨。

湘西臘腸、常德醬板鴨、丹東草莓、廣州老婆餅……小李的購物車里，有來自全國各地的特產年貨。“一鍵下單到村里，老人們在家門口就能拿到。”她說。

掃地機器人、洗碗機等智能家電，也被列入年輕人的掃貨清單。“父母年紀大了，拖地、洗碗站著太累。”身在上海的黃先生趁促銷一口氣買了好幾款智能家電，益陽老家的父母現在已經用上了。

京東《2023年貨消費報告》顯示，孝敬父母、關愛家人成為消費熱點。70%用戶表示會購買年貨給父母，33.2%的用戶青睞適老、健康的商品，14.9%的用戶表示想購買掃地機器人、洗碗機等老家升級、改造類裝備，減輕父母家務負擔。

過年想吃得好，但也不希望家人太過勞累。因此，不少年輕人選擇購買預制菜或菜品調料回家過年。

京東銷售情況顯示，預制菜成交額同比增長47%，其中，肉制品成交額占比33%，肉禽菜肴、鮮菜肴成交額占比27%、19%。成交額最高的菜品調料是火鍋底料、酸湯肥牛調料、酸菜魚調料、麻辣香鍋、水煮肉片等。

置辦年貨是迎接新年的儀式。兔年要來了，準備好迎新納福了嗎?