2022年1月21日，文旅產業指數實驗室基于對中國城市在海外短視頻平臺上（以TikTok為例）的傳播情況進行綜合評價，發布2021年中國城市海外短視頻平臺影響力榜單，排序為：北京、上海、武漢、成都、重慶、深圳、廣州、蘭州、杭州和張家界。

本報告抓取TikTok平臺上截至2022年1月10日的數據，依據中國各大城市在TikTok上的播放總量，匯總TikTok上熱度最高的十大城市，并分析該城市的國際形象。

看看TOP10的張家界是什么形象呢？

張家界：山峰奇觀，鬼斧神工

張家界作為因旅游而建、因旅游而興的城市，擁有豐富的自然景觀和旅游資產。#zhangjiajie標簽下視頻播放量為3570萬次。

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視頻內容主要由景區景點視頻構成，凸顯出張家界風景區的自然資源和地理優勢。風景區內的山峰景觀受到較大關注，單條視頻播放量最高達840萬次。作為國內網紅打卡地的玻璃棧道，同樣吸引著國外網友，玻璃棧道（160萬次）、懸崖棧道（100萬次）、張家界玻璃棧道（32萬次）等不同的細分標簽播放量共計200萬次。

用戶情感

從評論區留言看，網友對張家界的關注點主要集中在風景壯麗、棧道險要、《阿凡達》拍攝地，將其形容為“天堂一樣的景色”“適合隱居的地方”。具體評論包括：“太棒了！希望疫情過后可以去張家界玩”“這個地方是真實的嗎？”“太美了吧！”等等。

研究結論

文旅元素凝聚為城市“人設”

城市的特色文旅元素聚集成為一個城市的“人設”。如TikTok上，大熊貓元素成為成都最主要內容，從大熊貓繁育研究基地中的熊貓日常、成都國際金融中心高樓上倒掛“大熊貓”雕塑等，大熊貓已與成都強力綁定，成為成都最萌“代言人”。此外，“街拍”視頻為成都第二大類內容。視頻中的年輕人時尚、潮流、朝氣，給用戶強烈的視覺刺激，獲得海外“Z世代”用戶共鳴。

爆款視頻推動城市“破圈”

十大城市中，張家界是唯一一個三線城市。與其他城市豐富多元的視頻內容不同，推動張家界“破圈”的視頻主要為張家界國家森林公園。播放量最高的視頻是一位外國網友分享的張家界國家森林公園峰林航拍，配樂空靈，云霧繚繞，凸顯了張家界“出塵絕世”的特點，該視頻播放量逾800萬次；播放量第二高的視頻是一位外國網友在張家界棧道徒步，但道路狹窄崎嶇讓她望而生畏，進一步強化了張家界“世外仙山”的特色，該視頻播放量逾100萬次。

高頻率發帖、玩法多樣助推城市走紅

與其他城市不同，TikTok上的蘭州熱度來源主要為蘭州牛肉面。位于哈薩克斯坦的蘭州牛肉面連鎖店以每天至少一條視頻的頻率在TikTok上持續分享牛肉面相關視頻，帶動不少海外美食愛好者打卡當地牛肉面。視頻內容除了食客品嘗牛肉面、制作牛肉面外，還包括富有牛肉面元素的情景劇等。此外，這家連鎖店還在TikTok上發起“拉面挑戰”，吸引消費者前往店面消費，再將相關視頻發布在平臺上，形成流量閉環。

經濟強市傳播力強，頭部效應明顯

最具影響力的10個城市中，除張家界外，其余9市均為直轄市、省會城市、計劃單列市，或者屬于一線、新一線城市，覆蓋京津冀、長三角、粵港澳大灣區、成渝經濟圈的核心城市。其中，視頻播放量破3.5億次的有三個城市，分別為北京、上海、武漢。影響力排名第一的城市北京，標簽#beijing視頻播放量超過5.58億次，第10名張家界視頻播放量超過3570萬次；第4名成都播放量超過1億次，第5名重慶和第6名深圳播放量分別為6000萬次和5500萬次。在視頻播放量方面，排名前三的城市視頻熱度比排名第4的城市，高出兩倍以上，差距較大，頭部效應明顯。

TikTok簡介

TikTok于2017年5月上線，是字節跳動旗下的短視頻平臺。目前，TikTok面向超過150個國家和地區開放，提供75種語言版本。在超過40個國家及地區的下載排行中，TikTok是下載次數最多的應用程序之一。

2021年7月，移動應用數據分析公司Sensor Tower數據顯示，TikTok和抖音在全球App Store和Google Play的總下載量已經突破30億次，是全球第五款達成此成就的應用，也是全球首款達成此成就的非Facebook系應用。截至2021年9月，TikTok全球月活躍用戶已經突破10億。