張 迪

文化也是生產力，但目前仍面臨文化經營、數據產權不清晰等難題，需要用數字技術搭建新基建，構建文化共享數據平臺，用科技方式促活文化經濟。每一座博物館都是中國文化的沉淀與瑰寶，一件件文物拼接出人類文明的發展史，在互聯網時代，博物館的數字化探索進程加速，數字技術成為文物保護、文化傳承的重要手段，尤其是疫情周期形成了線上展覽新常態，數字藏品這一文創新載體，也開始被眾多省級博物館嘗試。

源自湖南省博物館兩件鎮館之寶——“T型帛畫”、“朱地彩繪棺”的數字藏品，由螞蟻鏈提供技術支持，通過支付寶小程序鯨探發行，一上線迅速售罄，掀起新一輪博物館熱。借助數字藏品這一新載體，實現了文物數字化展示、再設計，讓這些千年文物及其故事不僅被保留在儲存柜中，同時不再被時間、空間、修復等條件限制，而被完整紀念與傳承。

試水數字新文創

一邊是珍貴文物，一邊是數字技術，當老藝術與新科技相遇，歷史文化也能在手機上永久保存、流傳。“朱地彩繪棺、T形帛畫的歷史內涵豐富，文物樣式、保存狀況也是非常完整。”湖南省博物館數據中心主任何也表示，“它們能夠全面代表湖南省博物館館藏文物的水準。”

這兩件文物都是湖南省博物館的館藏國寶，也是馬王堆漢墓出土文物里面最有代表性的兩件文物，展現了當時的殯葬文化、藝術造詣，見證了湘楚2000多年前的文化與藝術發展。

朱地彩繪棺屬于漢代漆器，在西漢黑漆素棺、西漢黑地彩繪棺之內，是西漢馬王堆一號墓木棺槨的第三層。于1972年出土于長沙馬王堆一號漢墓。長230厘米，寬92厘米，通高89厘米。通體內外髹朱漆。棺外表的朱漆地上，又用青綠、粉褐、藕褐、赤褐黃白等明亮的色調，彩繪龍、虎、朱雀、鹿和仙人等“祥瑞”圖像。每個面的紋飾圖案都不相同，內容豐富，繪畫技巧高超;以絢麗之色彩和迷幻之圖像為世人呈現出楚文化中獨具特色的、瑰麗奇偉的神秘仙境，是中國漆器工藝史上不可多得的藝術珍品。蓋板上繪有對稱的二龍二虎相對圖案，二龍首相向，居于畫面中的上方，龍身各自向兩側盤繞，尾伸至左右兩下角。二虎相背于二龍之間，分別攀在龍首之下，口嚙龍身。龍為粉褐色，用赭色勾邊，身披鱗甲而有三角弧形斑紋，斑紋內填以綠色。虎為赤褐色，形象寫實，尾部加飾流云。

T形帛畫與朱地彩繪棺同時從馬王堆出土，長205厘米，上寬92厘米，下寬47.7厘米，向下四角綴有穗形飄帶，頂邊裹有竹棍，兩端系絲帶用于懸掛。因為它非常像一件長袖欲舞的衣服，所以遣策中記載其名為“非衣”，以“似衣而非衣”得名。

鯨探數字藏品是一種新型數字文創商品，它使用螞蟻鏈的區塊鏈技術生成唯一數字憑證，對應特定的作品、藝術品，在保護其數字版權的基礎上，實現真實可信的數字化發行、購買、收藏和使用，不可分拆、不可復制、不可篡改。

目前數字藏品品類豐富，錨定優質文化IP、藝術品等實物價值，包括但不限于數字圖片、音樂、視頻、3D模型、電子票證、數字紀念品等各種形式。鯨探App由原支付寶的粉絲粒小程序升級而來，致力于傳統和現代文化藝術的推廣，用戶可以購買、鑒賞與分享數字藏品。

讓此類稀世珍寶走進數字平臺，走向千家萬戶，已成為數字技術與歷史文化緊密結合最佳配置。

打開文化傳播的新窗口

此次共發行三期數字藏品，其中一款3D版云鹿登山，靈感源自于館藏珍寶，是湘楚文化最有精神代表的圖騰。“文物上鹿的圖騰給我的感受和啟發是，當我們想實現理想，就要不畏艱險，勇敢攀登這樣一種精神內涵。”陳超是該數字藏品的設計者，作為獨立藝術家、文創人與湖南省博物館合作超過10年。

云鹿登山栩栩如生，用戶購買后通過旋轉和放大功能，可以清晰看到鹿的紋路，并擁有一串獨一無二的哈希值作為憑證，對應每一個 “數字云鹿”的歸屬。“像云鹿登山好IP,很多人都喜歡，而且模型制作水準很高。”陳曦曾是手辦收藏愛好者，最近對數字藏品感興趣，在鯨探開始研究博物館文物類IP，“這些數字藏品背后都是歷史故事，介紹比較全，我也會去看看資料。以前接觸很少，即便逛博物館了解也是片面的。”

“對文化遺產，包括數字文化遺產的傳承和利用，一直是博物館包括行業的一個使命，古人留給我們豐厚的文化遺產是一個寶庫，怎么向社會公眾去傳播，使用最前沿的技術和方法，是我們的責任，也是我們面臨的課題。尤其是，如何才能在保護其知識產權基礎上進行轉化、傳承、傳播。”何也表示。因此，通過螞蟻鏈的區塊鏈等數字技術，可以探索出不一樣的文物數字化展示方式。

據介紹，此前湘博就已經在新模式上有過持續創新。2018年，湖南省博物館通過微軟Hololens做過一個叫做“千年遙望”的MR互動教育體驗項目，以長沙窯燒制工藝為內容，針對中小學生開放瓷器燒制工藝教育課程，將數字化展示手段跟文物文化資源、科普教育相結合的一個試點。另一方面，在2019年推出了兩個VR體驗館，它以圍繞馬王堆文物、歷史資源完全原創的一個VR體驗項目，分為一個行走項目和一個觀影項目。通過嘗試這兩個項目，一方面研究怎么樣把文化資源用VR手段進行重現，另外一方面也是探索與社會資本、企業合作路徑。

繼湖南博物館之后，越來越多省級博物館開發數字文創。自螞蟻10月發起“寶藏計劃”以來，已有17家博物館加入并陸續發行數字藏品，探索這一讓文物活起來的新載體，利用科技鏈接數字世界，讓文物不再被時間、空間、修復等條件限制，借助數字藏品這一新載體被完整紀念與傳承。接下來在支付寶集五福活動期間，也將有更多博物館通過數字藏品向用戶展示文物背后的傳統文化。

讓數字藏品立足收藏本質

互聯網時代，如何讓各類文化內容在被保護的前提下發揮更大社會與產業價值?以區塊鏈為紐帶的數字技術能夠起到重大作用。中央財經大學《區塊鏈技術激活數字文化遺產》報告指出，以區塊鏈為核心的數字技術有三大作用：規范數字內容標準、明確數字內容的權利歸屬、完善數字博物館建設。因此，數字技術是促進文化保護好、傳承好、利用好的最優方式，區塊鏈將成為文博文物數字化新一代基礎設施。

報告調研發現，基于區塊鏈技術的數字藏品成為中國數字新文創的典型代表，2021年也成為數字藏品元年，螞蟻、騰訊相繼推出數字藏品發行平臺鯨探(原名螞蟻鏈粉絲粒)和幻核。其中螞蟻鯨探于10月21日推出了重點針對文博領域的“寶藏計劃”，目前共為故宮、國博、湖北省博物館、湖南省博物館、河南博物院等17家文博機構提供了數字藏品服務。

但行業尚處早期階段，各大廠均采取相應手段避免市場上偏離數字藏品收藏本質的投機行為，引導用戶關注數字藏品的文化與收藏價值。以鯨探為例，使用螞蟻的區塊鏈技術(包括NFT技術)，是一種基于聯盟鏈的應用產品，對發行方、發行內容均有準入門檻，只有邀約才可以上鏈發行數字藏品。此外，中國年滿14歲的實名認證用戶才可以使用人民幣購買，擁有數字藏品180天之后可以無償轉讓給滿足條件的實名好友，當好友獲得后需要再滿2年時間才可以發起轉贈。

與國外NFT應用偏向于金融資產化不同，中國在互聯網公司的摸索下形成了新的發展模式，也逐漸建立了中國優勢。央財報告也總結了中國數字藏品意義：一是合規可控，符合國家的法規政策，開創了一種新型可確權、可追溯的文化消費;二是中國企業有充分的自主研發技術保障，2021年全球高相關度區塊鏈授權發明專利排行榜Top100，螞蟻集團以1252件專利居榜首，其后是騰訊391件，第三名是IBM擁有297件;三是用戶規模優勢;四是合作共贏，傳統文化的保護、傳承與傳播因此變得更加高效;五是低碳環保，數字藏品能耗極低，不到公鏈NFT的1%左右，真正做到低碳環保。

此外，螞蟻集團也曾多次表態：“我們堅決反對一切形式的數字藏品炒作，堅決抵制任何形式的以數字藏品為名，實為虛擬貨幣相關活動的違法違規行為;堅決抵制任何形式的數字藏品商品價格惡意炒作，用技術手段確保商品價格反映市場合理需求;堅決抵制任何形式將數字藏品進行權益類交易、標準化合約交易等違法違規行為，反對數字藏品金融產品化。”并于10月31日，與湖南省博物館、京東科技、騰訊云等多個機構共同發布國內首個數字文創自律公約《數字文創行業自律公約》。