目前紅色旅游市場不斷升溫。暑期即將到來，紅色旅游目的地預計將成為備受歡迎的打卡地。隨著年輕人的愛國熱情不斷高漲，“Z世代”逐漸成為紅色旅游的主力軍。與此同時，《覺醒年代》等紅色題材電視劇帶火了一批“紅色IP”，紅色景區也開始積極探索“出圈”新思路。

年輕人成紅色旅游主力軍

“趁著周末放假，我們也帶孩子感受一下當年的紅色精神。”位于北京市豐臺區的中國人民抗日戰爭紀念館里，80后白領媽媽張潔正和上初一的女兒一起參觀。“今年是中國共產黨建黨100周年，孩子的學校也組織了黨史學習教育活動，孩子愛國愛黨的熱情高漲。”

張潔表示，00后們的愛國熱情很高。“我女兒所在的班級經常舉辦一些紅色主題班會，緬懷先烈，也讓孩子們知道現在的幸福生活來之不易。”

多家在線旅游公司的數據也顯示，包含00后在內的“Z世代”(即年齡介于13歲至27歲之間的消費群體)已經成為對紅色旅游偏好度最高的細分人群。攜程數據顯示，今年上半年通過攜程下單去紅色旅游景區旅游的00后比2019年同期增長約2.5倍。今年五一假期，在去哪兒平臺上預訂紅色旅游產品的游客中，25歲以下群體占比達到19.1%，創近年來新高。值得注意的是，95后群體在紅色旅游群體中的占比已經實現連續三年增長。

而同程旅行平臺的文旅消費數據顯示，“Z世代”在各類紅色文旅產品的消費用戶中占比接近60%。結合偏好調查數據和實際消費數據可知，“Z世代”在紅色旅游這一細分市場中的消費行為較為積極。

攜程旅游研究院行業分析師方澤茜表示，隨著愛國主義教育呈現大眾化、常態化趨勢，紅色旅游也逐漸走入大眾視野。尤其是當代年輕群體，參與紅色旅游的比例逐漸提升。

同時，以親子愛國教育為主題的紅色旅游項目也越來越普及。攜程報告的數據顯示，今年上半年紅色旅游景區門票的預訂客群中，親子家庭占比超過三成。數據表明，上半年80后帶娃參加紅色旅游的人數超過90后4倍多，超過70后1.7倍。

哪些紅色旅游目的地人氣高

哪些紅色旅游目的地更受旅客青睞，人氣更高?綜合多方數據來看，我國革命重大歷史性事件的發生地以及擁有豐富紅色文旅產品的目的地相對更受歡迎，《覺醒年代》等多部講述革命歷史的優秀劇集同樣帶火了一批“紅色IP”。

在對景區瀏覽量進行了分析后，攜程發布了上半年最受歡迎的十大紅色旅游景區，分別是：天安門廣場、中國國家博物館、岳麓山、中共一大會址、中國人民革命軍事博物館、南湖景區、井岡山、紅旗渠、狼牙山和白洋淀。

根據攜程平臺的瀏覽數據，上半年最具人氣的紅色旅游目的地前十名分別是北京、南京、上海、長沙、延安、嘉興、遵義、韶山，南昌以及安陽。

在對比了2019年紅色旅游目的地訂單量后，攜程還發布了五大新晉紅色旅游目的地：擁有周恩來紀念館的江蘇淮安(增長1598%)、擁有中國人民抗日戰爭勝利受降紀念館的湖南芷江(增長805%)、擁有新四軍蘇浙軍區紀念館的浙江湖州(增長341%)，以及擁有西昌衛星發射中心的四川西昌(增長207%)、擁有狼牙山的河北保定(增長102%)。

同程數據也顯示，北京擁有全國最多的地標性紅色景點以及全國最多的紅色紀念館、博物館;延安作為當年的“革命圣地”擁有多個重量級紀念館和革命遺址;江西地區的井岡山、瑞金、南昌三地在中國革命史上都具有重要地位，擁有首個紅色政權所在地和長征起點等多個“紅色IP”;擁有中國共產黨誕生地和中共一大會址則是上海和嘉興上榜的共同理由，近期熱播紅色題材電視劇《覺醒年代》等對上海的上榜也有不小貢獻。

值得注意的是，國家發改委發布的《全國紅色旅游經典景區名錄》共收錄了200多個城市的紅色景區，其中只有39個景區位于一二線大城市，約占八成的景區都在中小城市。200多個城市當中通達的民航機場超百個，其中一二線城市的大型機場35個，大部分紅色景區位于交通并不發達的小城市。去哪兒大數據研究院院長蘭翔認為，發展紅色旅游，對推動中小城市發展，刺激中小城市消費迭代有重要意義。

紅色景區的“出圈”新思路

近年來，很多紅色景區在形式上進行了諸多創新，讓紅色旅游“破壁出圈”，受到越來越多不同客群的歡迎。

去哪兒數據顯示，在剛剛過去的五一和端午假期，長沙異軍突起，成為今年上半年最熱門的旅游目的地。此前，長沙作為旅游目的地一直不是很熱門。但是今年以來，在紅色旅游熱潮的推動下，長沙成為上半年最“出圈”的紅色旅游目的地。“白天橘子洲，晚上文和友”是許多游客，尤其是年輕游客在長沙游玩的行程。

蘭翔表示，今年長沙為紅色旅游提供了一個很好的范本，對于很多年輕旅客尤其是25歲以下的旅客來說，在旅行途中去一些標志性的紅色旅游景區打卡是一種風潮。再比如從去年火起來的甘孜川西線，有超六成的旅客會選擇在途中去參觀“大渡河景區”，去課本上的“革命圣地”親身感受歷史。

驢媽媽數據顯示，在紅色旅游細分市場，紅色文創產品也是“出圈”的一種新嘗試。各大紅色景點以獨特的紅色文化和精神為核心，搭乘高顏值、極具創意的“網紅”文創產品，在受到消費者歡迎的同時，也更容易將紅色文化傳播到受眾群體中。例如“望志路106號”冰箱貼和U盤等，就是供不應求的爆款文創產品。而在嘉興南湖，中國南湖2021紅船年歷、南湖紅船船模系列、“紅船精神我最紅”伴手禮盒等紅色文創產品，也吸引了很多消費者前來購買。

此外，不少紅色景區還把沉浸式體驗與紅色旅游結合起來。例如，廈門、三亞等地的一些景區，就以紅色文化遺址為場景，同時借助新穎的沉浸式劇本玩法，用挑戰賽的形式讓大家充分感受當地的紅色文化。

驢媽媽旅游網CEO鄒慶齡表示，紅色旅游作為精神文化消費的重要內容，正受到越來越多游客的追捧。特別是年輕游客，他們愿意去紅色圣地，去接受紅色文化的熏陶。從某種程度上講，這其實是一種民族自豪感的彰顯。此外，在各地政府大力支持下，文化機構和旅行機構也紛紛在紅色旅游板塊發力，針對不同游客群體，推出相應的服務產品，既滿足了多樣化的需求，也促進了紅色旅游的蓬勃發展。(記者 祖爽)