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□張西流
近年來，食品“傍名牌”現(xiàn)象頻發(fā)，讓消費者眼花繚亂、防不勝防。近日，自瑞幸咖啡與茅臺合作推出醬香咖啡后，長沙一火鍋店推出醬香茅臺火鍋，并使用“茅臺”字樣和與茅臺酒包裝類似的圖案制作宣傳廣告，茅臺官方客服人員表示，目前與該火鍋店沒有相關(guān)合作。律師表示，添加茅臺酒本身不侵權(quán)，但將其作為賣點使用商標對外宣傳則構(gòu)成侵權(quán)。
顯而易見，生產(chǎn)和經(jīng)營“傍名牌”產(chǎn)品，其套路就是通過實施不正當競爭行為，試圖誤導消費者并從中獲利。“傍名牌”產(chǎn)品均建立在對品牌企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的侵擾之上，不僅影響正規(guī)廠家的聲譽和效益，而且因質(zhì)量和售后服務方面存在缺陷，也給其消費群體的合法權(quán)益帶來損害。尤其是食品“傍名牌”，不僅涉及侵權(quán)問題，還可能涉及食品安全，對消費者的身體健康存在安全隱患。
再看醬香茅臺火鍋“傍名牌”，實際上也是一種侵權(quán)行為。茅臺是中國馳名商標，馳名商標與一般商標相比有其特殊性，可以獲得跨類保護。長沙這家火鍋店未取得授權(quán)而使用“茅臺”字樣和與茅臺酒包裝類似的圖案制作宣傳廣告，涉嫌侵權(quán)。事實上，新修訂的反不正當競爭法新增規(guī)定：經(jīng)營者利用商業(yè)標識實施市場混淆行為的，最高或罰款一百萬元。可見，反不正當法已明確向“傍名牌”亂象說“不”，并將對這種違法行為依法懲處。
對于食品“傍名牌”現(xiàn)象，市場監(jiān)管部門應加大對食品企業(yè)的監(jiān)管力度，同時，各地要嚴格執(zhí)行反不正當競爭法，綜合運用多種手段，加大對“傍名牌”的打擊力度，被侵權(quán)企業(yè)則應依法積極維權(quán)。
商家或企業(yè)要想得到消費者的真正認可，應從根本上提高產(chǎn)品的質(zhì)量和服務，而不是貪圖知名企業(yè)的名氣去“蹭一蹭熱度”“傍一回名牌”“搭一回便車”，只想著投機取巧，到頭來只能是竹籃打水一場空。
