9月27日，國家廣播電視總局網站發布通知，要求各省、自治區、直轄市廣播電視局、中央廣播電視總臺辦公廳等單位停止播出 “美容貸”及類似廣告。通知稱，近期發現，一些“美容貸”廣告以低息甚至無息吸引青年，誘導超前消費、超高消費，涉嫌虛假宣傳、欺騙和誤導消費者，造成不良影響 。

“先美麗，后買單”“0利息0首付變美麗”……如今，出于對美的追求，很多人難以抵御美容項目的誘惑，而一些敷了“低門檻、低成本、低風險”面膜的“美容貸”廣告好像能讓美容成了花小錢就能實現的夢想，很容易打動一些愛美卻一時囊中羞澀者的心，從而把他們吸引到“美容貸”的懷抱中。

不少外表美麗的“美容貸”，實為內在丑陋的“套路貸”、侵犯消費者權益的 “坑”。一些醫美機構慣于用“1元錢的小氣泡深層清潔”“脫毛體驗價1元起”“9.9元的祛痘套餐”等“超低價”“白菜價”的優惠廣告吸引消費者，等到消費者進入實質醫美體驗階段，就又誘導消費者做費用高昂的醫美項目，并順勢推薦“美容貸”。為了打消消費者的貸款疑慮，提高“美容貸”的辦理成功率，一些醫美機構在營銷宣傳中表示或承諾 “美容貸”低息甚至無息，或者只說月利率，使年利率模糊化，個別醫美從業人員還直接用消費者的手機操作辦理 “美容貸”，從而導致消費者稀里糊涂地就背上了數萬元甚至數十萬元的債務。

實際上，“美容貸”利率往往遠超銀行同期貸款利率，有的“美容貸”甚至就是高利貸。同時，“美容貸”還常常包含各種名目的手續費，進一步加重了消費者的負擔。這些“美容貸”連環套路，欺騙、誤導了消費者，侵犯了消費者的知情權、選擇權、公平交易權和財產權。

更加令人擔憂的是，有些醫美機構善于用“美容貸”營銷術忽悠無收入來源的學生群體，誘導學生超前消費、過度消費，既侵害了學生及其家庭的利益，也帶歪了學生的消費觀、價值觀。

“美容貸”往往與霸王條款孿生，醫美機構、網貸平臺往往在事前說得天花亂墜，在事后又做一套，一旦消費者提出退款、取消貸款或發生美容糾紛，他們就會變臉，推卸責任。

顯然，一些忽悠式廣告為“美容貸”的套路敷上了偽裝“面膜”，美了容，貼了金，增強了“美容貸”的欺騙性，加劇了“美容貸”欺騙誤導消費者的風險，對“套路貸”的營銷擴散起到了推波助瀾的作用。

叫停廣播電視、網絡視聽機構、平臺的“美容貸”廣告，能夠減少“美容貸”的營銷傳播渠道。

消費者苦“美容貸”的套路久矣，確實該拿出強力措施治理 “美容貸”了。廣電總局叫停“美容貸”廣告釋放出嚴格規范治理“美容貸”、保護消費者權益的清晰信號，也邁出了治理“美容貸”的關鍵一步。相關部門也應積極跟進，依法推出配套治理措施，對有關“美容貸”的欺騙、誤導宣傳、霸王條款、不明確告知利率信息、高利貸、隱性收費等問題進行全鏈條全系統治理，給消費者營造一個公平、透明、安全、放心的消費環境。(張雁北)