電子商務(wù)交易額

24526.75億元

同比增長8.35%

網(wǎng)絡(luò)零售額

4934.79億元

同比增長19.50%

直播交易額

3291182萬元

農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額

928.96億元

同比增長33.79%

在一棟大樓的一家餐廳內(nèi)，市民王瑞和女朋友正坐在一起俯瞰全城夜色?！霸诟鞔箅娚唐脚_上，這類高消費(fèi)酒店、餐廳的會員卡租賃服務(wù)很多，租一次只需要幾十元到百余元不等，能省下幾百元甚至更多消費(fèi)金額，趁著有活動(dòng)價(jià)入手，感覺很值。”談到這次購物體驗(yàn)，王瑞很滿意。

事實(shí)上，自疫情發(fā)生以來，網(wǎng)絡(luò)零售市場展現(xiàn)出了強(qiáng)大的韌性和活力，已成為拉動(dòng)消費(fèi)的重要引擎。記者昨日獲悉，2021年1—12月，成都累計(jì)實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)交易額24526.75億元，同比增長8.35%；網(wǎng)絡(luò)零售額4934.79億元，同比增長19.50%，在全國主要城市中排名第6位。

服務(wù)消費(fèi)備受追捧

在線餐飲、旅游、生活服務(wù)發(fā)展勢頭突出

數(shù)據(jù)顯示——網(wǎng)絡(luò)零售額中，成都實(shí)現(xiàn)實(shí)物型網(wǎng)絡(luò)零售額3047.58億元，同比增長16.37%，在四川占比73.53%，為網(wǎng)絡(luò)零售額發(fā)展提供了主要貢獻(xiàn)力；服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)零售額1887.21億元，同比增長24.92%。

服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)零售中，在線餐飲、在線旅游、生活服務(wù)，發(fā)展勢頭突出。中國國際電子商務(wù)中心研究院院長李鳴濤接受采訪時(shí)表示，服務(wù)業(yè)數(shù)字化水平不斷提高，新一代信息技術(shù)與服務(wù)業(yè)深度融合，進(jìn)一步打破了服務(wù)消費(fèi)供需雙方在時(shí)空上的限制，使服務(wù)消費(fèi)市場增長潛力加速釋放?！翱梢哉f，新技術(shù)催生了新業(yè)態(tài)?！?/p>

除了線上服務(wù)類消費(fèi)受到消費(fèi)者熱捧，各種實(shí)物類商品繼續(xù)火爆。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示——實(shí)物型網(wǎng)絡(luò)零售中，食品保健、3C數(shù)碼和家裝家飾居行業(yè)前三，保持持續(xù)發(fā)展勢頭。食品保健品中，肉制熟食、方便食品、白酒等線上最為熱銷；家具用品中，抽紙、卷紙、枕芯等線上銷售規(guī)模突出；母嬰用品在線銷售貢獻(xiàn)也顯著提高；服裝鞋包類中，連衣裙、女靴、高跟單鞋較受消費(fèi)者青睞，排名靠前。

網(wǎng)絡(luò)直播吸引力強(qiáng)

休閑零食、糧油調(diào)味、家具較受關(guān)注

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年，“成都·品牌造”網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)661.08億元，而從“成都·品牌”銷售地域分布來看，本地賣與外地賣分別占比69.59%、30.41%，品牌影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。以網(wǎng)絡(luò)直播為例，李鳴濤在《疫情后時(shí)代電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展報(bào)告》中認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)直播具有互動(dòng)性強(qiáng)、場景化等特點(diǎn)，在展現(xiàn)品牌價(jià)值、文化、內(nèi)涵等方面具有優(yōu)勢，有助于快速提升品牌認(rèn)知，成為品牌營銷的重要據(jù)點(diǎn)。

1月18日，2022全國網(wǎng)上年貨節(jié)四川專場成都好物直播暨金牛區(qū)電商直播產(chǎn)業(yè)基地啟動(dòng)儀式舉行，在成都人熟悉的城隍廟電子市場，電商直播正式亮相，剛剛啟動(dòng)的基地，就已入駐15家企業(yè)，這也正好印證了直播電商的吸引力，僅2021年1-12月，成都直播交易額就實(shí)現(xiàn)3291182萬元，直播熱銷品類中，休閑零食、糧油調(diào)味、家具較受消費(fèi)者關(guān)注。

農(nóng)村電商快速發(fā)展

橘子、茉莉花茶等線上最為暢銷

除此之外，數(shù)據(jù)還表現(xiàn)出農(nóng)村電商的快速發(fā)展。去年，成都農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額928.96億元，同比增長33.79%。其中農(nóng)村實(shí)物型網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)480.33億元，在網(wǎng)絡(luò)零售額中占比51.71%；農(nóng)村服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)448.63億元，在網(wǎng)絡(luò)零售額中占比48.29%。同時(shí)，成都農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)226.23億元，同比增長37.14%，相對靠前的行業(yè)分別為水果、茶飲、草藥，分別實(shí)現(xiàn)78.65億元、53.12億元、31.61億元。橘子、茉莉花茶、麥茶等品類線上最為暢銷。

記者 孟浩