短視頻滲透率繼續提升，已成為最主流的網絡視聽平臺。《2020中國網絡視聽發展研究報告》(以下簡稱“《報告》”)顯示，截至2020年6月，我國網絡視聽用戶規模已突破9億，2019年網絡視聽產業規模達4541.3億。其中，短視頻市場規模增長近兩倍，用戶使用率最高，達87.0%，用戶規模8.18億。

隨著短視頻平臺內容愈加豐富，加快滲透大眾生活，市場競爭格局悄然生變，行業雙雄抖音和快手的差距在加大。

短視頻市場增長近2倍，用戶日均使用110分鐘

網絡視聽產業包括綜合視頻、短視頻、網絡直播、網絡音頻、智能電視(OTT)、交互式網絡電視(IPTV)和視聽內容生產等行業。2019年網絡視聽產業市場規模高達4541.3億元。

短視頻細分領域保持強勁的增長勢頭，在網絡視聽產業中拔得頭籌。《報告》顯示，短視頻的市場規模達1302.4億，同比增長178.8%。

招商證券分析，短視頻具有社交屬性和展示性的特質，以及匯聚用戶人群和流量池，成為絕佳的廣告和營銷窗口，品牌方和電商平臺正涌入短視頻浪潮分享紅利。

隨著短視頻滲透率的提升，平臺內容更加多元化，向電商、直播、教育等多個領域不斷滲透，影響力持續深入。中國網絡視聽節目服務協會常務副秘書長周結表示，短視頻不再只是娛樂，而已經與各領域疊加、滲透，不僅對整個視聽行業，甚至對國民經濟都將產生影響。

用戶使用時長逐步攀升。《報告》稱，短視頻已成為用戶“殺”時間的利器，人均單日使用時長增幅顯著。截至2020年6月，短視頻以人均單日110分鐘的使用時長超越了即時通訊。

《報告》認為，短視頻以吸人、吸時、吸金、吸睛等四大特點成為用戶粘性最高、人均單日使用時長最高的視聽產品。但短視頻也存在快餐化、奇觀化、情緒化以及版權問題等負面因素。

周結預計，隨著5G時代的到來，短視頻將迎來更多新的發展機會，將與各種領域進行疊加滲透，展現出強大吸引力。

快手努力追趕抖音

從競爭格局上看，無論從用戶滲透率還是用戶喜愛度來看，短視頻市場呈現抖音和快手呈現雙雄并進的局面，二者以56.7%的占比處于行業第一梯隊。不過行業兩強爭霸格局初現分化，抖音保持迅猛的增長勢頭，快手增速出現減緩的跡象。

流量是短視頻平臺的競爭籌碼，快手和抖音明爭暗斗搶占流量。短視頻行業發展初期，快手一直占據先發優勢，2019年4月，抖音月活和日活反超快手，快手失去先發優勢。

今年1月，抖音宣布DAU(日活用戶)突破4億，9月該數據已飛速增長到6億。反觀快手的DAU數據稍顯遜色，其最近一次公布日活是在今年2月，通過“K3戰役”達到3億日活目標。Questmobile數據顯示，春晚當天，快手與抖音的DAU之差曾縮小至6000萬。

但截至目前快手仍未更新用戶活躍度成績。即便在其今年7月發布的《2020快手內容生態半年報》中，也未見DAU數據。

為應對強勁對手的挑戰，快手不斷求變。據晚點Late Post報道，快手2020年戰略方向的三個關鍵詞分別為“上下滑、南方和產業化”。今年以來，快手豪擲重金邀請了周杰倫、黃子韜、張雨綺等明星入駐，加碼電商直播。

快手加緊推進調整變革，在外界看來其日趨“抖音化”。9月，快手上線8.0版本，官方稱之為是公司成立九年以來“最大規模的升級”。不僅將Slogan改為“擁抱每一種生活”，還在產品應用上增加了單列上下滑功能，模式與抖音相一致。

據The Information報道，快手正在尋求香港IPO機會，最早將于明年1月在香港上市，估值或高達500億美元。謀求上市之余，快手燃眉之急是解決流量問題。

(記者 薛麗)